去年，今日頭條上線了頭條號(hào)商品功能，在頭條號(hào)發(fā)表文章時(shí)，可在文章中插入第三方平臺(tái)的商品，商品在正文中會(huì)以卡片的形式展示，用戶可點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買，作者獲取相應(yīng)傭金收益。頭條號(hào)商品進(jìn)行改版，在新聞里插入廣告這種事，今日頭條已經(jīng)走在聚合新聞APP界的前列了。

　　2016年12月15日，今日頭條推送了一篇《商品功能使用說(shuō)明及問(wèn)題解答(12.15版)》.詳細(xì)介紹了該功能。而在本月初，今日頭條又對(duì)這一功能進(jìn)行了改版升級(jí)，取消了原左側(cè)導(dǎo)航“功能管理”——”商品庫(kù)”的入口。

　　改版前

　　作為替代，目前支持通過(guò)選品庫(kù)、智能推薦和商品鏈接3 種方式插入商品。

　　改版后

　　目前，商品功能開通條件是，粉絲數(shù)2000以上、頭條號(hào)指數(shù)450以上。根據(jù)公告，開通條件將于下周調(diào)整為粉絲數(shù)1000以上、頭條號(hào)指數(shù)450以上。

　　對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)方式是個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法回避的問(wèn)題。而頭條廣告是大多數(shù)頭條號(hào)作者變現(xiàn)的途徑。商品功能的開通，無(wú)疑為創(chuàng)業(yè)者們多了一種變現(xiàn)的可能。這也與早期的淘寶客如出一轍。

　　對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，獲取有價(jià)值的信息是瀏覽文章最普遍的需求。盡管今日頭條補(bǔ)充了6項(xiàng)寫作規(guī)范及注意事項(xiàng)以約束頭條號(hào)作者，防止濫用商品功能。但是從閱讀者的角度來(lái)講，文章中插入廣告，仍將使閱讀體驗(yàn)大打折扣。

　　自媒體人“貓七七四十九”曾做過(guò)一個(gè)測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相較之前同一個(gè)頭條號(hào)發(fā)布的文章而言，內(nèi)嵌了“商品”功能的文章無(wú)論是推薦量、閱讀量都大幅降低。該自媒體人同時(shí)承認(rèn)，這也不能完全說(shuō)是內(nèi)嵌了“商品”功能就會(huì)降低頭條平臺(tái)算法的推薦量。只能說(shuō)內(nèi)嵌“商品”，在內(nèi)容與商品的契合度上，要比一般的廣告操作模式呈現(xiàn)的要求要高一些。

　　早在去年9月份，今日頭條便和京東合作推出了“京條計(jì)劃”，方便用戶邊看資訊邊買京東的商品。而從目前的情況來(lái)看，頭條號(hào)的創(chuàng)作者們，也可以加入“京條計(jì)劃”了——選擇性地幫助用戶邊看資訊邊買京東商品。

　　今日頭條向創(chuàng)作者們張開了懷抱，但是創(chuàng)作者們，真的會(huì)買賬嗎?