最近，騰訊內部又在內測黃金紅包，將發紅包與黃金投資結合起來，這也引發了業界關注。黃金紅包是什么產品，騰訊做黃金紅包有什么意圖，會像微信的現金紅包一樣火嗎?

　　黃金作為一種貨幣形式，在和平年代，買賣、持有黃金更多是一種保值增值的理財手段。騰訊開發黃金紅包，將發紅包與黃金相聯系，意圖可能在兩方面：

　　豐富紅包產品 一方面，可以豐富紅包的玩法。現金紅包的形式已經非常成熟了，支付寶通過收集五福、發布VR紅包等形式，試圖增強支付寶紅包的活躍度，進而增加人們使用支付寶進行支付的頻率。面對競爭對手的緊逼，微信紅包的變化并不大，另外騰訊今年春節也沒有加入紅包大戰。通過開發黃金紅包，可以增加產品的新意，充分利用微信的社交關系，增強微信紅包對于用戶的吸引力。預計內測完畢公開發布后，會有很多用戶嘗試發一下黃金紅包。

　　推廣黃金理財 另一方面，騰訊開發黃金紅包，更多的用意應該是推廣騰訊微黃金業務，發展黃金理財。切入黃金交易，為用戶提供了新的理財手段，同時也給騰訊的互聯網金融業務拓展新的疆域，最終可以通過手續費或點差來獲利。 相比于網貸、消費金融、基金銷售等競爭激烈的互金領域，“互聯網金融+黃金”還算是一片藍海。黃金交易的規模不低，通過互聯網應用來實現黃金的買入賣出，對于投資者而言是一種新興的網絡理財方式，未來的市場前景應該說還是值得期待。 數據顯示，工商銀行是中國最大的貴金屬交易銀行，截至2015年末，工商銀行貴金屬業務服務的客戶已超過2900萬戶，全年屬金屬業務交易額達到約1.3萬億元，同比增長21%。截至2016年3月末，工商銀行累計實現貴金屬業務量近73萬噸，累計發生交易額超過7萬億元，代理上海黃金交易所業務交易量排名銀行機構第一，清算量排名場內第一。工行的賬戶貴金屬產品包括賬戶黃金、賬戶白銀、賬戶鉑金和賬戶鈀金。

　　如此大規模的交易，如果能將其中一部分移到線上，也會是不小的規模。這對于資產荒時代的互金企業而言，肯定是一個不能忽視的市場。 工行的賬戶貴金屬產品交易單位為克。騰訊與工行合作，通過微信公眾號可以進行黃金交易，買入賣出都可以在微信體系內進行，且交易單位降為毫克，降低了黃金投資的門檻，預計可以吸引更多用戶嘗試黃金交易。 開發黃金紅包，將黃金投資與紅包這種用戶規模廣、使用頻度很高的應用相結合，一些黃金領域的活躍投資者可以通過發紅包的形式帶動那些沒有參與過黃金投資的用戶，增加黃金投資的用戶規模，并逐步培養他們的交易習慣，慢慢可以將黃金投資的生態一步步做起來。這與當年通過微信紅包增加微信支付的綁卡用戶一樣有異曲同工之處。