天貓運營:好的寶貝標題原來是這樣寫的!
以連衣裙為例怎么寫寶貝標題
之前有聊過怎么設計寶貝的詳情頁,今天來談談怎么寫出好的寶貝標題!眾所周知,關鍵詞串連成了標題,買家搜索關鍵詞從而帶來銷量,也就是說好的標題能吸引更多的流量。
要寫出好的寶貝標題,應該先為這款寶貝確定一個主關鍵詞!下面以一款連衣裙做示例,詳細講敘PC端的寶貝標題怎么打造:
第一步:確定主關鍵詞:連衣裙
第二步:確定寶貝副關鍵詞
1、寶貝本身據有的屬性
2、數據魔方中的關聯熱詞
最終確定的副關鍵詞有:通勤、韓版、短裙、無袖、圓領、中腰、套頭、A字裙、純色、雪紡、2015年和夏季。
第三步:確定主要競爭關鍵詞
1、打開數據魔方,進入“全網關鍵詞查詢”。
2、輸入 主關鍵詞 “連衣裙”查詢,數據選擇最近7天。
3、結合寶貝本身的屬性(副關鍵詞),把可以作為侯選主要競爭關鍵詞的詞復制粘貼到EXCEL表格當中。
4、接下來通過計算倍數,綜合分析,選擇 2到3個作為主要競爭關鍵詞,千萬不要選擇太多,最多3個,因為主要競爭關鍵詞后面在分析競爭環境的時候也需要用到。
接下來分析最終選擇哪幾個詞作為主要競爭關鍵詞:
1、選擇“連衣裙夏2015”做為主要競爭關鍵詞,原因是雖然它的倍數是0.02227,沒有關鍵詞“連衣裙 夏”0.094704 和 “連衣裙 夏季”0.041052高,但是 “連衣裙夏2015”這個詞,用分詞算法切出的詞根已大部分包含以上兩個詞切分出的詞根,切分如下(連衣裙 ,夏 ,2015)
2、同樣的道理選擇“韓系 連衣裙夏”和“a字裙 夏 連衣裙”作為主要競爭關鍵詞。
3、在選擇主要競爭關鍵詞的時候既需要考慮這個詞的搜索指數,也需要考慮它的競爭度(倍數),同時也要考慮這個詞包含的詞根。
量終主要競爭關鍵詞選擇如下:連衣裙夏2015;韓系 連衣裙 夏;a字裙 夏 連衣裙。
打造標題的數據魔方版思維導圖
第四步:確定幾個寶貝熱點詞(主推屬性)
1、結合寶貝的副關鍵詞
2、結合數據魔方關聯熱詞
3、結合連衣裙搜索后的結果
第五步:確定若干個長尾關鍵詞
1、分別用 主推屬性和 我們的主關鍵詞 組合 在數據魔方全網關鍵詞查詢,然后結合寶貝的特點,把認為比較好的關鍵詞粘貼到EXCEL表中。
2、因為 “修身連衣裙“和 “連衣裙修身“有可能搜出來的結果不同,請大家反復驗證,選擇最優的排列。
第六步:組合標題
依據四大標題組合原理,同時結合我們找到的(主關鍵詞,主要競爭關鍵詞,副關鍵詞,主要長尾關鍵詞組合成一款寶貝的標題)
1、先放主要競爭關鍵詞
2、然后放主推長尾關鍵詞
3、最后結合數據魔方的數據選擇放副關鍵詞。
要做好天貓店鋪很不容易,需要學習的運營知識很多,好標題能為寶貝帶來很多的定向流量,商品成交的幾率也就大大增加了,因此商家一定要重視這一要點。
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