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你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

2012-02-27|HiShop
導(dǎo)讀淘寶首頁的淘寶搜索框大家應(yīng)該都非常的熟悉,但是有些細節(jié)或許大家沒有注意到,這里分享一下關(guān)于淘寶首頁的搜索框。 ...

淘寶首頁的淘寶搜索框大家應(yīng)該都非常的熟悉,但是有些細節(jié)或許大家沒有注意到,這里分享一下關(guān)于淘寶首頁的搜索框。
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

先對搜索框進行一下簡單說明,然后會重點說明一下標(biāo)記-1,因為此處涉及到淘寶網(wǎng)全網(wǎng)的熱門關(guān)鍵詞,對爆款寶貝標(biāo)題的優(yōu)化和直通車推廣爆款等都有很大的幫助。

首先簡單說明一下淘寶搜索框,我們最常用的功能,就不用說了,肯定是在淘寶搜索框中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞進行寶貝查詢。這里從賣家的角度對展現(xiàn)部門進行簡單分析。

如圖所示:標(biāo)記1-淘寶根據(jù)最近的熱搜詞不定期的更新相關(guān)關(guān)鍵詞,有8個關(guān)鍵詞的位置,主要的關(guān)鍵詞是女裝相關(guān)的關(guān)鍵詞,其次是鞋包配飾,偶爾趕上相關(guān)節(jié)日或特殊活動也會換成相關(guān)的關(guān)鍵詞,還有其他熱門的關(guān)鍵詞,如iphone殼等 。

標(biāo)記2-當(dāng)點擊“更多”時,頁面會跳轉(zhuǎn)到淘寶TOP榜:http://top.taobao.com/index.php?from=tbsy
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

由于頁面跳轉(zhuǎn)到淘寶TOP榜,會在里面看到搜索上升和搜索熱門等熱門關(guān)鍵詞的銷售榜單,這里面涉及到的關(guān)鍵詞,對于標(biāo)題優(yōu)化和直通車關(guān)鍵詞選詞有很大的幫助,可以參考,如下圖所示:
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

標(biāo)記-3在搜索框中偶爾有些默認(rèn)的提示內(nèi)容,主要是大型的促銷活動,或者節(jié)日期間比較熱門的搜索關(guān)鍵詞等:以往出現(xiàn)過“搜Tmall狂歡節(jié)”試試,搜“車險”或“機票”試試等

近期出現(xiàn)的是搜“本命年”試試,看看運勢!,進去之后,會搜索到“本命年”相關(guān)的產(chǎn)品。不過這次相對于以往還有些特殊,大家可以試一試,會發(fā)現(xiàn)些亮點:第一是出現(xiàn)了類似直通車明星店鋪的搜索結(jié)果,如下圖所示:
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

第二會彈出一個交互性的獨立框,大家可以抽簽占卜一下,試試龍年最需要什么運氣,如下圖所示:
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

以上主要是對淘寶搜索框進行的簡單說明。以下最主要的內(nèi)容是對標(biāo)記-1處的整理和分享,也是這次分享的主要內(nèi)容。
第一:搜索框下有8個關(guān)鍵詞位置,其中第三個關(guān)鍵詞的位置會重點突出,進行標(biāo)紅處理,最近是“新款春裝”,這里以“新款春裝”舉例,當(dāng)我們點擊進去之后,會出現(xiàn)搜索“新款春裝”的相關(guān)寶貝搜索結(jié)果。
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

但是與直接在淘寶首頁輸入“新款春裝”展現(xiàn)結(jié)果不同的是,會出現(xiàn)“新款春裝”這個關(guān)鍵詞的“掌柜熱賣”,也就是直通車的推廣位置,如下圖所示。這個是我們在淘寶網(wǎng)首頁搜索框直接搜索關(guān)鍵詞所沒有的。這個位置很早就有,我們對此處的位置進行觀察是從2011年6月份開始的,在這以前有沒有確實不太清楚。這個地方的位置排名,可以通過控制相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的出價進行控制,此處位置,與以往直通車的關(guān)鍵詞競價排名不同,主要是參考關(guān)鍵詞的出價,當(dāng)把搜索關(guān)鍵詞的出價出到前幾名的時候,就會出現(xiàn)在這個位置。淘寶官方?jīng)]有對此處進行解釋過,是什么原因大家應(yīng)該也懂得,或許大家直通車推廣的寶貝出現(xiàn)在這個位置很多買家也不知道。
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

第二:展示關(guān)鍵詞和點擊進去的索引關(guān)鍵詞偶爾不一致:比如搜索框下展示的是“春季外套”這個關(guān)鍵詞,但是點擊進去之后是索引的關(guān)鍵詞“外套 男”下的寶貝,如下圖所示.
所以大家如果通過此處的關(guān)鍵詞進行標(biāo)題優(yōu)化或者直通車推廣的時候,一定要點擊進去看一看。
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

第三:此處的關(guān)鍵詞點擊量大,如果在標(biāo)題優(yōu)化和直通車推廣寶貝下添加以上關(guān)鍵詞,帶來的流量也會非常大,如果要打造爆款,關(guān)鍵詞所指引的子類目和關(guān)鍵詞本身,對我們?nèi)绾芜x擇推廣的寶貝和通過哪些關(guān)鍵詞吸引流量都是指導(dǎo)。曾經(jīng)做過測試:優(yōu)化好的話,一個關(guān)鍵詞的點擊量能暴漲到2萬以上。當(dāng)然轉(zhuǎn)化的話效果會差一些,但是通過進行關(guān)鍵詞合理的優(yōu)化就可以提高轉(zhuǎn)化。

第四:如果長期觀察,會發(fā)現(xiàn)此處會不定期的更新,對于合適換季,哪些產(chǎn)品是近期的搜索熱點也是指導(dǎo)。大家可以留意一下

第五:對搜索框下展現(xiàn)的關(guān)鍵詞暫時進行了最近半年的整理與統(tǒng)計:其中女裝相關(guān)關(guān)鍵詞約63%,男裝9%,鞋包配飾約18%,節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵詞約7%,其他類目如床上用品,鮮花,iphone殼等約3%。以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅供參考。不過也可以看出除了特殊的節(jié)日外,搜索框下面的關(guān)鍵詞,主要是女裝,鞋包和男裝。

第六:這里提供一下整理的淘寶2011年11月和12月搜索框下的關(guān)鍵詞(因為涉及到淘寶雙十一和雙十二活動,比較有代表性)。
你不曾關(guān)注的細節(jié)——關(guān)于淘寶首頁搜索框

其實通過整理的表格能發(fā)現(xiàn)很多問題:比如,一般往往在距離活動或者節(jié)日開始前3天-1周的時間淘寶搜索框就會更新相關(guān)關(guān)鍵詞,并從最初在比較靠后的關(guān)鍵詞位置展示,然后慢慢調(diào)到第三個關(guān)鍵詞位置,并標(biāo)紅顯示;產(chǎn)品換季的時候會更新“春裝新款”“秋裝精品”等相關(guān)關(guān)鍵詞,往往這時候就是相關(guān)季節(jié)產(chǎn)品要開始推新的時候……

對于如何合理的應(yīng)用這些關(guān)鍵詞,并提前預(yù)計關(guān)鍵詞的變化,做好產(chǎn)品換季準(zhǔn)備,提前推廣相關(guān)寶貝,并利用淘寶提示的關(guān)鍵詞提前優(yōu)化好寶貝,打造爆款寶貝至關(guān)重要。因為淘寶搜索框最開始展現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞的時候,很多時候相關(guān)的爆款產(chǎn)品往往還沒有打造出來。

 

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