清晨時候，站在地鐵或者高鐵的月臺上等著通勤去開始一天工作的的你，會做些什么呢？其實，不管是讀讀報紙，還是玩玩手機，或者漫不經心地看看時間和時刻表，時間久了都會有點煩。幸好除了這些，你可以做更有用處的事情——完成每日必須的食品的購買。這個過程很簡單，你只需用智能手機掃描月臺墻上的食品廣告，而當你下班回家的時候，實實在在的物品就神奇地出現在你面前了。

在韓國，一家名為Home Plus的食品連鎖店已和一家名為 Cheil的廣告公司結成了合作伙伴，共同在韓國地鐵站內張貼了上文中提及的食品廣告，這些廣告采用立式形式，和在超市中我們常見的購物架形象一樣，比例相同，在其上繪有飲料，面包，意大利面和蔬菜等食品的圖片。當用戶在等車時，如想進行購買，只需拿起自己的手機對準需要的食品，然后掃描其所對應的QR碼（二維空間條碼）就可以了，前提則是用戶需使用智能手機，并且預裝了相應的APP。

一旦用戶完成了掃描，其智能手機中的APP就會立刻從預先綁定好的銀行賬戶中扣除購買物品的相應費用，并將此訂單傳至最近的Home Plus的遞送點。這樣，食品連鎖店就收到了用戶的訂單，然后依訂單將用戶所購買的物品放入其專有的儲物袋中，最后將整袋的食品遞送至用戶處。對于相應的網上購物，這種的新的虛擬的食品購買方式稍微增加了一些成本，但是它卻可以減少零售的中間環節，并因此減少零售過程中的所需一些人力使用和相應的人員培訓，這意味著：相對于網上購物，新的方式更加便捷，用戶可以得到更多地便利。

自新方式的推廣一來，Home Plus的銷售出現了明顯的快速的增長，鑒于此，另一家遍及亞洲的食品連鎖店也已跟進采用新方式進行銷售。歐洲和美國會在什么時候出現這種新的食品購買方式呢，準確的時間點很難說準，但無疑的是，在每個大城市中都將出現這樣的市場，之后大量的零售商都會利用新方式來爭奪市場。最后，隨著時間推移，我們會發現現實購買食品的方式將越來越多地轉為虛擬購買的方式。

目前，1號店已經試水類似項目。在今年2月10日上映的電影《我愿意》中，有這么一段：段奕宏用手機在“無限1號店”購買巧克力給李冰冰扮演的女主人公“唐微微”，之后1號店的工作人員將巧克力送到了“唐微微”手里。

大體來說，移動電子商務成為電商企業共同關注的 “藍海”。通過手機購物，把移動互聯網、虛擬購物、線下媒體展示有機結合到一起的模式，正是國內移動購物模式探索的佼佼者。

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作者：Edward