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龍年電商行業競爭第一槍打響

2012-02-02|HiShop
導讀春節剛過,龍年電商行業競爭的第一槍就打響了。 阿里巴巴 旗下購物搜索引擎一淘網發布的一份價格比對報告,引發了京東商城的反彈,雙方你來我往互吐水口,當當網CEO李國慶也加入混戰。 緣起 一份報告點燃戰火 1月31日,一淘網對外公布了一份價格比對報告 201...

 春節剛過,龍年電商行業競爭的第一槍就打響了。阿里巴巴旗下購物搜索引擎一淘網發布的一份價格比對報告,引發了京東商城的反彈,雙方你來我往互吐水口,當當網CEO李國慶也加入混戰。

緣起

一份報告點燃戰火

1月31日,一淘網對外公布了一份價格比對報告 2011年第四季度全網B2C商家商品價格指數。報告顯示,2011年第四季度京東商城、當當網、亞馬遜等電商網站的商品價格均有明顯上漲,其中價格漲幅最高的是京東。報告還稱,京東在漲價幅度上領銜于國內B2C網站,漲幅高達15%;在京東的優勢領域數碼家電等商品上,10月底的價格漲幅高達20%。

除了京東,被列入報告的當當網、亞馬遜的商品價格也是起起落落,唯有和一淘網同樣隸屬于阿里巴巴集團的天貓(原淘寶商城)商品價格穩中有降,低于行業平均價格漲幅指數(詳見下圖)。正是這一點,引發了同行的反彈。

進展

京東當當 相繼反擊

在一淘網的比價報告發布一天之后,京東發布聲明稱:一淘網對京東價格領漲的表述完全是憑空捏造的毀謗行為,毫無事實根據,京東既沒有也絕對不可能漲價15%,那純屬自殺行為。希望阿里能夠把精力用在清除平臺上大量水貨、假貨上來,做好自己該做的事情!而不是想方設法去攻擊競爭對手、抬高自己!

一向和京東CEO劉強東做“冤家對頭”的當當網CEO李國慶昨天也加入了混戰,他發表微博稱“此次支持京東!當當和京東天天打價格戰,沒有漲價。”

對于京東的回擊,一淘網昨天表示,此次發布的價格指數報告來自自身價格監測系統對5000余家購物網站價格信息的收錄抓取,京東作為一家B2C網站,自然在涉及之列,一淘網沒有人為干預報告結果。

觀察

報告本身 客觀性公信力存疑

對于京東和一淘網開年的這場紛爭,互聯網分析師孫杰認為,本次事件很可能是阿里系一次有戰略意圖的公關行為。一淘網雖然在全國大城市大舉投放廣告,但知名度還是不高。淘寶商城年前又剛剛改名為天貓網,天貓的品牌也亟須宣傳,以得到消費者認可。此時,一淘網發布電商比價報告,故意把京東單獨列出,稱其價格大幅上漲失去優勢,可謂一石二鳥。一來,通過價格這個敏感指標告訴消費者不要再去京東了,應該去價格穩中有降的天貓購物;二來,一旦京東大動干戈地回應,引起媒體的廣泛關注,一淘網就可順勢把“一淘”和“天貓”這兩個亟須宣傳強化的品牌打出去。

孫杰表示,行業報告應該由第三方調研機構發布才有價值。一淘網和天貓同屬阿里巴巴集團,而天貓和京東是國內最大的兩家電商競爭對手,一淘網發布電商價格指數報告,其真實性和客觀性被同行質疑是很自然的事情。

IT領域知名律師趙占領則認為,天貓和京東之間是直接競爭關系,如果天貓發布價格監測數據,就屬于競爭對手之間的對比宣傳,屬于不正當競爭行為。現在是一淘網發布了數據,只要數據本身客觀真實,就不會涉及法律問題。不過,一淘網和天貓是關聯企業,這會令其統計數據的公信力受到很大削弱。

電商未來 繼續燒錢還是漲價

 

   互聯網分析人士鄭珂指出,2011年,國內許多獨立B2C商家都遇到了“資本寒冬”困境,活著才是王道。因此,2012年網購商品價格上漲或成行業常態。從另一方面來看,今年也將是我國B2C企業發展成熟、回歸生意本質的一年。

京東和一淘網此次過招雖然暗含很多各自的公關意圖,但也引發了業界對電商繼續燒錢還是漲價盈利求生存的討論。

但派代網資深分析師李成東認為,2012年對于電商來說勢必有一場“龍之惡戰”,由于競爭激烈,像京東這樣的大電商根本沒有停下來喘氣的機會。放眼B2C市場,天貓憑借阿里巴巴的靠山野心勃勃,握有巨額風投資金的京東在快速發展并試圖沖擊上市,當當網憑借已經搶先上市的優勢不斷搞價格戰,所以,在圖書、百貨等品類上,京東自然不敢降價松懈。同時,已更名為亞馬遜中國的卓越亞馬遜也計劃今年發力,京東的老對手國美、蘇寧的網上商城在價格上不斷和京東死磕,在這種格局下,京東等大型B2C企業肯定不敢輕言漲價。 

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