春節剛過，龍年電商行業競爭的第一槍就打響了。阿里巴巴旗下購物搜索引擎一淘網發布的一份價格比對報告，引發了京東商城的反彈，雙方你來我往互吐水口，當當網CEO李國慶也加入混戰。

緣起

一份報告點燃戰火

1月31日，一淘網對外公布了一份價格比對報告 2011年第四季度全網B2C商家商品價格指數。報告顯示，2011年第四季度京東商城、當當網、亞馬遜等電商網站的商品價格均有明顯上漲，其中價格漲幅最高的是京東。報告還稱，京東在漲價幅度上領銜于國內B2C網站，漲幅高達15%；在京東的優勢領域數碼家電等商品上，10月底的價格漲幅高達20%。

除了京東，被列入報告的當當網、亞馬遜的商品價格也是起起落落，唯有和一淘網同樣隸屬于阿里巴巴集團的天貓（原淘寶商城）商品價格穩中有降，低于行業平均價格漲幅指數（詳見下圖）。正是這一點，引發了同行的反彈。

進展

京東當當 相繼反擊

在一淘網的比價報告發布一天之后，京東發布聲明稱：一淘網對京東價格領漲的表述完全是憑空捏造的毀謗行為，毫無事實根據，京東既沒有也絕對不可能漲價15%，那純屬自殺行為。希望阿里能夠把精力用在清除平臺上大量水貨、假貨上來，做好自己該做的事情！而不是想方設法去攻擊競爭對手、抬高自己！

一向和京東CEO劉強東做“冤家對頭”的當當網CEO李國慶昨天也加入了混戰，他發表微博稱“此次支持京東！當當和京東天天打價格戰，沒有漲價。”

對于京東的回擊，一淘網昨天表示，此次發布的價格指數報告來自自身價格監測系統對5000余家購物網站價格信息的收錄抓取，京東作為一家B2C網站，自然在涉及之列，一淘網沒有人為干預報告結果。

觀察

報告本身 客觀性公信力存疑

對于京東和一淘網開年的這場紛爭，互聯網分析師孫杰認為，本次事件很可能是阿里系一次有戰略意圖的公關行為。一淘網雖然在全國大城市大舉投放廣告，但知名度還是不高。淘寶商城年前又剛剛改名為天貓網，天貓的品牌也亟須宣傳，以得到消費者認可。此時，一淘網發布電商比價報告，故意把京東單獨列出，稱其價格大幅上漲失去優勢，可謂一石二鳥。一來，通過價格這個敏感指標告訴消費者不要再去京東了，應該去價格穩中有降的天貓購物；二來，一旦京東大動干戈地回應，引起媒體的廣泛關注，一淘網就可順勢把“一淘”和“天貓”這兩個亟須宣傳強化的品牌打出去。

孫杰表示，行業報告應該由第三方調研機構發布才有價值。一淘網和天貓同屬阿里巴巴集團，而天貓和京東是國內最大的兩家電商競爭對手，一淘網發布電商價格指數報告，其真實性和客觀性被同行質疑是很自然的事情。

IT領域知名律師趙占領則認為，天貓和京東之間是直接競爭關系，如果天貓發布價格監測數據，就屬于競爭對手之間的對比宣傳，屬于不正當競爭行為。現在是一淘網發布了數據，只要數據本身客觀真實，就不會涉及法律問題。不過，一淘網和天貓是關聯企業，這會令其統計數據的公信力受到很大削弱。

電商未來 繼續燒錢還是漲價

   互聯網分析人士鄭珂指出，2011年，國內許多獨立B2C商家都遇到了“資本寒冬”困境，活著才是王道。因此，2012年網購商品價格上漲或成行業常態。從另一方面來看，今年也將是我國B2C企業發展成熟、回歸生意本質的一年。

京東和一淘網此次過招雖然暗含很多各自的公關意圖，但也引發了業界對電商繼續燒錢還是漲價盈利求生存的討論。

但派代網資深分析師李成東認為，2012年對于電商來說勢必有一場“龍之惡戰”，由于競爭激烈，像京東這樣的大電商根本沒有停下來喘氣的機會。放眼B2C市場，天貓憑借阿里巴巴的靠山野心勃勃，握有巨額風投資金的京東在快速發展并試圖沖擊上市，當當網憑借已經搶先上市的優勢不斷搞價格戰，所以，在圖書、百貨等品類上，京東自然不敢降價松懈。同時，已更名為亞馬遜中國的卓越亞馬遜也計劃今年發力，京東的老對手國美、蘇寧的網上商城在價格上不斷和京東死磕，在這種格局下，京東等大型B2C企業肯定不敢輕言漲價。