紹興的跨年購物場景讓各大商場顯得很無奈，其它城市頗為火熱的跨年“血拼”，并未在紹興出現。元旦小長假，市民的購物熱情才被真正點燃，由于今年的元旦和春節相近，元旦小長假成了市民置辦年貨的購物季，不過，由于電商攪局，傳統商場已吃不到“獨食”。

　　節日購物，花發兩頭

　　從元旦開始，市區解放路、世茂等商圈的人流、車流就一直處于高峰狀態。滿就減、送券、打折、積分、抽獎……各種促銷活動讓人目不暇接，再加上天氣不錯，前去商場購物的市民非常多，由于今年的春節格外早，因此很多人都是為選購新年服飾去的。

　　記者在商場發現，購物的人很多，不少都是全家出動。市民陳女士告訴記者，現在年終獎已經發了一部分，趁著元旦假期可以犒勞一下自己，也把全家過年的新年服飾購置齊全，“接下來在春節之前還是比較忙碌，也沒長假了，因此元旦將年貨采購齊全，省得到時手忙腳亂”。在熙熙攘攘的人群中，記者看到，有的市民手上拎著的衣服竟達五六件之多。

　　不過，和其它城市越夜越精彩的“血拼”相比，紹興市民的消費觀念還是顯得比較傳統。晚上10點一到，購物的人群就很少了。而另一個景象是，往昔成群結隊逛商場到天昏地黑的青年購物大軍，今年有不少開辟了新的戰場——到網上購物去了。市區一所高校的王姓大學生對記者說，對年輕人來說，網購更顯實惠和便捷。

　　黃金銷售，風景獨好

　　在本次商戰中，傳統商家業績最為顯著的還是黃金及黃金飾品的銷售。記者發現，各種以“龍”為題材的黃金飾品、金銀條及黃金擺件等都非常受歡迎。“最近金價下跌，很多人覺得是下手的好時機，另一方面因為今年春節比較早，很多人開始早早采購送禮佳品。”一黃金飾品專柜的負責人說，盡管現在網購的勢頭趨旺，但對于黃金銷售，電商就無能為力了。

　　不過業內人士指出，黃金搶手，降價才是“最吸引人的”。

　　商場試穿，下單電商

　　記者發現，從去年12月開始，商場的大型促銷活動就沒斷過，持續的時間非常長，為了攬得更多客源，百貨商場還費盡心機地推出各類促銷活動。事實上，商場花大力氣營造氛圍，更多是為了讓消費者在歡樂氣氛中進行時尚購物體驗，這樣的體驗是網購所不能比的。不過，網購對于傳統商場來說，已經分流了不少市場份額。頗讓商場感到尷尬的是，有一些消費者似乎找到了消費的最佳途徑：去逛商場，試穿之后選擇了在網上下單。

　　市民任小姐告訴記者，元旦各大商場的促銷力度都很大，不過，一些品牌服飾和網上價格相比，還是網上便宜，因此，她的購物經驗是在商場提前“踩點”，在多重比較下下單。根據她的比較，電商的價格優勢似乎更為明顯。電商的威力在去年11月11日、12月12日等日子得到了全面顯現，當時淘寶、京東等電商創下的銷售紀錄，讓傳統商場刮目相看。元旦商戰，電商也分得傳統商家的一杯羹。

　　一位業內人士指出，二三線城市的傳統商家可能更容易受電商的沖擊，因為當品牌優勢不足以滿足購物者的需求，他們自然會把目光投向電商。而對不少圖實惠的消費者來說，心儀電商似乎也是情理中的事。對此，一家商場的負責人表示，網購畢竟在服務、體驗上無法與商場相比，對商場而言，電商可能會適當分流消費者，但不會被取代。