小編了解到，最近生鮮傳奇通過“生鮮傳奇拼團”這款小程序，吹響了進軍社區拼團的號角。

生鮮傳奇的首站選擇了其大本營安徽，由于上線不久，目前在大部分門店，我們只能看到“散養老母雞”和“乳鴿”等為數不多的產品在拼團預售。

談到入局社區拼團的原因，生鮮傳奇創始人王衛在接受采訪時表示：“社區拼團形式是一種有效的顧客拉新手段，可以作為一種營銷手段和銷售補充。” 對于未來，王衛則表示，生鮮傳奇將對社區拼團進行密度布店，全渠道營銷。

公開信息顯示，生鮮傳奇目前門店已逾100家，是一家生鮮連鎖超市，主要采用阿爾迪折扣店的模式，利用貨架管理和成本控制的模式，針對用戶的飲食習慣、購物習慣、居住和交通習慣等數據信息，為用戶提供生鮮及廚房周邊商品，包括豆制品、冷凍品、水產、蛋品、雜糧等。

目前，進入社區拼團的純線下企業并不多。相對其他社區拼團的玩家，王衛認為，“生鮮傳奇具有獨有的供應鏈優勢和商號信用，實體門店可以為顧客提供現場體驗。”

從今年七八月份開始，社區拼團進入混戰模式。你我您、食享會、鄰鄰壹、十薈團、松鼠拼拼、考拉精選、小區樂等多個社區拼團項目先后獲得融資，高瓴、紅杉、IDG、GGV、真格等一線基金紛紛下注，超30億資金在短期內進入社區拼團賽道。與此同時，拼多多、美菜、每日優鮮、同程藝龍、58到家等巨頭也“ 覬覦 ”良機，爭相入局。

如今，各大社區拼團玩家的模式相近：主要以小區為單位，招募小區寶媽或小區店主成為團長，創建業主微信群;團長在微信群發布和推廣團購商品，消費者通過小程序下單;次日平臺根據訂單量把商品配送至小區團長處，消費者到團長提貨點取貨，團長通常可獲得10%到15%的銷售分成。平臺則提供品牌、技術、貨源、物流、售后服務等支持。

依賴于微信10億月活用戶的社交關系的社交電商，如拼多多、云集、洋蔥海外倉、大V店、環球捕手等等正在迅猛崛起，從百億云集到千億拼多多，這次的社區拼團模式顯然也讓創業者們看到了突破的希望。

同樣是在去年資本蜂擁、巨頭入局的無人貨架，在今年上半年卻迎來倒閉潮。社區拼團賽道是否能殺出重圍，也被打了一個大大的問號。對此，王衛則認為：“社區拼團只是一種補充，與實體店結合，才會有1+1>2的作用。”

對生鮮行業來說，社區拼團解決了高損耗、高成本這一痛點。然而，正如果聯科技創始人余金華曾經所言，社區拼團門檻并不高，這些企業做一個小程序就可以開展業務，或者收購一個小團隊也可以。

“5年之后，我們回過頭看社區團購會發現，沒有一家以社區團購為主要業務的公司能夠做大。最后的結果是，線下商品零售店(包括超市、便利店、夫妻店)全面開展線上零售，顧客不僅可以到店購買商品，還可以在線上下單。”訂單兔創始人連杰在接受采訪時表示。

連杰介紹，到時，如果用戶要求即時配送的話，會有起送金額或者配送費;如果愿意第二天自提的話，還可以打折。“線下店既可以賣現貨，也可以賣期貨。可以更加靈活地響應顧客的需求。”

正如一些創業者們所言：“社區拼團作為創業項目可能是不錯的，但撐不起這些資本的期待與鼓吹，也不會撐起被資本打過雞血的創業者改變世界的夢。”

社區拼團已經云集了足夠多的玩家和資本，戰爭已經爆發。鏖戰之下，有一批企業已經被淘汰出局。據業內人士透露，目前長沙部分社區團購公司已經出現經營利潤下滑嚴重并努力自救的情況，如出售、負資產送群、轉型做供應鏈服務等。就像王衛說的：“任何嘗試都值得贊賞，兵無常勢，水無常形，試錯中成長都有意義。”