下面來從網(wǎng)易嚴選app的設(shè)計環(huán)節(jié)來談?wù)劊P(guān)于網(wǎng)易嚴選app是如何抓住訪客的心理的。

　　品牌分析

　　網(wǎng)易嚴選是網(wǎng)易自營類家居生活品牌APP，秉承嚴謹?shù)膽B(tài)度甄選天下優(yōu)品。“嚴”表示嚴謹?shù)膽B(tài)度，“選”是甄選，甄選天下好物。

　　設(shè)計原則

　　網(wǎng)易嚴選的品牌理念是“好的生活，沒那么貴”，所以品牌關(guān)鍵字是品質(zhì)、生活、寧靜。從品牌關(guān)鍵字提取到的設(shè)計語言是細節(jié)化、場景化、簡約化。

　　細節(jié)感是指精致，比如商品的光影對比，產(chǎn)品中的對齊法則等;場景化講究的是自然、和諧、統(tǒng)一;簡約化是去除一切多余的元素，只留下素材或者產(chǎn)品本身。

　　品牌設(shè)計

　　了解了品牌特點，品牌關(guān)鍵字及品牌設(shè)計語言，才能將這些應(yīng)用到具體的設(shè)計中，包括品牌logo、版式、圖標、動效、圖片等。

　　LOGO設(shè)計

　　品牌logo是一種“視覺語言”。它自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。

　　嚴選logo設(shè)計結(jié)合了小楷的輕重協(xié)橫，質(zhì)樸平淡及刻本的一絲不茍，精雕細琢，表現(xiàn)出對產(chǎn)品的選擇保持嚴謹?shù)膽B(tài)度，對產(chǎn)品服務(wù)保持無限的追求。由于網(wǎng)易logo品牌色是紅色，且從色彩心理學(xué)角度出發(fā)，紅色更容易刺激購物。所以顏色繼承了網(wǎng)易品牌的基因。

　　同時，從品牌色延伸出來一些其它顏色，以便適用在不同的場景中。

　　輔助圖形是品牌設(shè)計中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設(shè)計運用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強化企業(yè)形象。同時，輔助圖形的設(shè)計題材可以為品牌logo的造型開發(fā)母體，也可以為品牌理念的意義開發(fā)母體。

　　下圖就是將嚴選logo進行拆分重組而成的輔助圖案及應(yīng)用場景。

　　版式設(shè)計

　　嚴選APP首頁版面采用兩欄布局進行設(shè)計，在內(nèi)容的展現(xiàn)上秉承“過猶不及”的原則，簡化了內(nèi)容，再配以淺色背景或者大面積的白色，把核心展示都留給了商品本身，整體給人簡約，寧靜的感受。相比其他電商APP內(nèi)較多的內(nèi)容呈現(xiàn)，從視覺上做到了較強的辨識度。

　　圖標設(shè)計

　　在界面中在，icon圖標是界面中不可輕視一個品牌設(shè)計環(huán)節(jié)，也是造就品牌感較直接的方式。

　　底欄ICON

　　嚴選APP內(nèi)，底欄icon的圖標設(shè)計均以家居物品為原型，給人以場景感，真實感且生活化的感受，傳達了品牌價值。

　　為空設(shè)計

　　嚴選APP以生活元素為原型，并采用手繪方式，加上塊狀的陰影及修飾等元素，營造場景化及畫面感，為品牌設(shè)計帶來了人情味。

　　動效設(shè)計

　　在APP中做動畫設(shè)計的優(yōu)勢在于生動性地傳達品牌個性。

　　登錄頁動效設(shè)計

　　APP登錄頁內(nèi)，大面積留白下的商品都加入了自然的投影，簡約中帶著場景感，細節(jié)感，無形之中透露著品質(zhì)，生活，寧靜。