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網商擅長造節 實地商家“借船出海”

2011-12-08|HiShop
導讀到實體店試衣服,然后到網上購物,這曾經是很多市民熟悉的網絡購物方式。而現在這樣的購物方式正在逐漸發生變化,隨著網絡購物的快速發展和其高強的造節本事,不少實體店也開始主動出擊,嘗試用各種方式借網商的船出海。 擅長造節的網商在光棍節瘋狂大賺了一...

到實體店試衣服,然后到網上購物,這曾經是很多市民熟悉的網絡購物方式。而現在這樣的購物方式正在逐漸發生變化,隨著網絡購物的快速發展和其高強的“造節”本事,不少實體店也開始主動出擊,嘗試用各種方式借網商的船“出海”。

    擅長造節的網商在“光棍節”瘋狂大賺了一把后,現在又把促銷日子投向了12月12日,如淘寶網還給活動掛了個“全民瘋搶”的名頭。記者在采訪中發現,和以往這個時點的促銷活動不同,“滿座網”、“24券”等團購網站也紛紛加入“全民瘋搶”活動中,推出各自最有吸引力的餐飲美食和休閑娛樂產品。

    記者注意到,今年的網絡促銷還首次推出了本地生活主題,參與的商品包括“吃喝玩樂折扣券”和“外賣”等等。世茂影城、世紀聯華超市、元祖食品等紹興本地商家也紛紛加入其中。面對促銷花樣不斷翻新的網商,不少本地商家開始坐不住了,他們在思考如何像當年網商搶占實體商場生意一樣,借網商造節“東風”,分到一杯羹,將逐漸喪失的市場份額再搶回來。

    “現在越來越多的年輕人喜歡網購,我們要適應這一變化,迎合消費者心理,才能找到和保障市場。”元祖食品推出的活動中,100元面值的代金券只售80元,相當于打8折。世茂影城也通過格瓦拉網站加入到淘寶網超大力度促銷隊伍中,原價120元電影兌換券現只需29.9元,全時段、3D任選。

    “網絡確實是一個快速的營銷途徑,可以幫助抓住年輕人的市場,我們很樂意參與到一些網絡促銷活動中去。”世茂影城的相關負責人說,現在通過網絡購票的消費者在影城觀眾中占到了不小的比例,而且這一比例還有逐步擴大的趨勢。

    “網店和實體店各有所長,有自己獨特的優勢,網店方便快捷、24小時營業,而實體店可以讓消費者買得更放心,沒有后顧之憂,兩者并不沖突,最好的營運方式就是兩者相結合。”紹興文理學院經管學院嚴教授分析,面對網商的快速拓展,紹興本地商家確實應主動出擊,充分發揮自己的優勢,化被動為主動。“實體店‘觸網’,還可以讓消費群體跳出紹興這個區域限制,收獲比想象的大。”

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