目前中國的奢侈品消費市場居全球第二，高速增長的勢頭被世界各大奢侈品商看好。近兩三年來，中國的奢侈品網購也開始興起并迅速發展，未來前景被業界所看好。但專家認為，在奢侈品電商成熟度還不高的狀態下，目前大量PE、VC爭相進入，使得電商在跑馬圈地的同時忽略市場的長期有序培育，國內奢侈品電子商務已處于過度火爆的狀態，泡沫隱現。

　　——中國消費者網購奢侈品態度積極

　　根據世界奢侈品協會的調查，2010年中國人的境外奢侈品消費世界第一，預計明年中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國。麥肯錫的研究顯示，2010年中國奢侈品市場為800億元，2015年將達到1800億元，屆時中國將占全球奢侈品市場份額的20%。

　　在中國奢侈品市場份額不斷擴大的同時，奢侈品消費人群也呈現出年輕化趨勢，集中在45歲以下。隨著年輕群體財富實力的不斷增長，他們成為網購奢侈品的主力軍。

　　對外經貿大學奢侈品研究中心和《財富品質》雜志聯合發布的《2011年中國奢侈品報告》顯示，80%的奢侈品消費者對網購奢侈品持積極態度，其中52%的奢侈品消費者表示“愿意嘗試”，20%認為“可以信任”，7%表示“高度信賴”，且年齡在20-30歲之間的“80后”消費者對網購奢侈品的態度最積極。同時，調研顯示，在網購奢侈品的所有顧慮中，“產品真偽”是中國消費者最關注的問題，其次是產品質量問題和售后服務、配送安全。

　　隨著消費觀念的轉變和消費能力的提升以及國人對國際品牌的追捧，奢侈品在國內有著可觀的市場空間。與此同時，奢侈品網購開始進入人們的生活，2011年上半年在中國網購市場掀起了熱潮。

　　便利性是奢侈品消費者認為網購奢侈品最重要的優勢，且資產越高，“價格便宜”越沒有吸引力，“節省時間”反而更重要。富凡卓越中國區總經理余文龍告訴記者，盡管奢侈品價格在國內更高，但愿意在國內購買的也大有人在。尤其是年輕奢侈品消費者，他們不僅熟悉網絡，而且樂于接受新事物，培養他們成為網購奢侈品的忠實客戶，將是未來奢侈品電子商務的主要力量。“對于高資產人士，以前是有錢在國內買不到奢侈品，現在買得到了。他們愿意花更少的時間消費，哪怕付出更高的價格。”余文龍說。

　　——奢侈品網站“遍地開花”

　　隨著電子商務由低端走向高端，國內的奢侈品電子商務如雨后春筍般涌現，從淘寶網上的個體經營代購店到專業電子商務網站，可謂“遍地開花”。而且這種趨勢呈爆發式增長，2011年也被看作是奢侈品電子商務的“中國元年”。

　　對外經貿大學奢侈品研究中心執行主任周婷告訴記者，目前中國的奢侈品電子商務可以用“不計其數”來形容。最近兩三年，尤其是2008年金融危機之后，國內奢侈品電子商務網站紛紛上線，規模和效益較好的如走秀網、第五大道、尚品網、優眾網、唯品會等，而京東商城、凡客、當當網也都宣布將開辟奢侈品銷售頻道。

　　根據易觀國際發布的數據，2011年第一季度中國奢侈品網購成交規模為29億元，第2季度達34.5億元，環比增長19%。預期三、四季度增長率將分別達到20.3%及32.5%，全年交易額將突破160億元。

　　盡管奢侈品電子商務在中國迅速掀起熱潮，但也有一個現象使不少奢侈品品牌在和中國電商進行合作時非常謹慎，甚至不愿意。熟客網公關總監李紋表示，奢侈品品牌商擔心網上價格混亂給他們帶來影響，更主要的擔心是使奢侈品看起來不像奢侈品。很多電商不把奢侈品當奢侈品經營，還是按照早些年做中低端商品的“廉價和大量”思路。而奢侈品的特性恰恰不是這樣，奢侈品的品牌形象就是一切。

　　而在歐美為什么奢侈品品牌樂意和電商合作?李紋認為，歐美的電商能極好的維護品牌形象，給奢侈品消費者提供高端的像在奢侈品商店一樣的購物體驗。“很多奢侈品電商既幫助品牌消化庫存，同時也做了很多品牌增值的服務，比如廣告效應，網上銷售甚至帶動了線下的店面銷售。”奢侈品電子商務最重要的是形象、購物體驗和售后服務，而在國內能夠真正做到這點的電商幾乎沒有。

　——風投青睞下奢侈品電商“泡沫”隱現

　　中國市場奢侈品B2C業務的快速發展吸引了資本關注，成為近兩年來中國電子商務行業的一大投資熱點。

　　據中國電子商務研究中心8月份的監測統計，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場近5億元人民幣。典型案例有，去年初成立的佳品網已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資;今年唯品會在去年2000萬美元的基礎上再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。

　　但奢侈品電商在倍受風險投資青睞、加速“跑馬圈地”的同時，也和眾多團購網站一樣很少能實現盈利。

　　走秀網首席戰略官黃勁認為，中國奢侈品電商處于“野蠻增長”階段，年輕人群是奢侈品銷售的未來。他表示，公司目前仍維持著每年25%的銷售增長率，今年的銷售額預計為10億元，明年預計會進一步攀升至20億-30億元。盡管年銷售額可觀，但走秀網也還未盈利。巨大的成本投入使得奢侈品電商和互聯網里的眾多行業一樣還在“燒錢”，需要靠資本投入來驅動。

　　周婷表示，奢侈品市場需要時間培育，將服務和產品質量做到極致。但在資本的利益驅使下，風投注重回報，勢必追求規模和數量，而這并不是奢侈品品牌的發展趨勢。“奢侈品量就那么多，一線品牌的競爭激烈導致進貨成本抬高，而電商的價格下不來就沒有優勢，從而開始開拓二、三線品牌，變成時尚品銷售，而不是奢侈品銷售。”

　　據黃勁介紹，目前走秀網擁有2000多個品牌，明年計劃覆蓋超過5000個，現在定位于做時尚類電子商務，而不僅僅是做奢侈品牌。

　　周婷告訴記者，目前奢侈品電商的成熟度和資本的投入不成正比，從投入資本量和速度上看都非常快，有點類似于上世紀90年代末風投對整個互聯網行業的投入。對于成熟度不高的奢侈品電商而言，這么多的資本投入風險是很大的，最終可能損害中國奢侈品電商市場的有序發展。

　　李紋認為，“奢侈品電子商務現在處于過度火爆的狀態，各種PE、VC爭相進入，行業已隱現泡沫風險。”