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資本“圍獵”電商第三方服務(wù)業(yè)

2011-11-18|HiShop
導(dǎo)讀在團(tuán)購市場狂熱投資并未獲得預(yù)期戰(zhàn)果,資本再次轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。但這次,資本瞄準(zhǔn)的已不再僅僅是電子商務(wù)本身,而是電子商務(wù)第三方服務(wù)業(yè),技術(shù)服務(wù)商、及電商企業(yè)下游營銷相關(guān)服務(wù)商,也是資本的新熱點。而除了技術(shù)的電子商務(wù)第三方服務(wù)企業(yè)外,電商導(dǎo)購、物...

  在團(tuán)購市場狂熱投資并未獲得預(yù)期戰(zhàn)果,資本再次轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。但這次,資本瞄準(zhǔn)的已不再僅僅是電子商務(wù)本身,而是電子商務(wù)第三方服務(wù)業(yè),技術(shù)服務(wù)商、及電商企業(yè)下游營銷相關(guān)服務(wù)商,也是資本的新熱點。而除了技術(shù)的電子商務(wù)第三方服務(wù)企業(yè)外,電商導(dǎo)購、物流等網(wǎng)站也是具有較高投資價值的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分領(lǐng)域。

  電子商務(wù)火了,其輻射的周邊產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苈?lián)動效應(yīng)影響,估值一路攀升。如電商營銷、電商物流、電商SNS等。正如億瑪在線總裁柯細(xì)興對《融資中國》記者所說:“電子商務(wù)發(fā)展這么快,各種各樣的周邊公司都會得到新生,這是必然的。”

  伴隨而來的便是投資者對電商第三方服務(wù)企業(yè)的青睞和注資,僅今年八月份之前就有億瑪在線、百分點科技、圣特爾等十余家圍繞電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)拿到了機構(gòu)的投資。成為繼奢侈品網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站之后又一波被投資者“圍獵”的領(lǐng)域。

  恰逢其時

  曾幾何時,團(tuán)購網(wǎng)站是廣告商、投資機構(gòu)眾星捧月的焦點,但好景不長,過熱的火苗逐漸熄滅之后,問題隨之而來。裁員,甚至是倒閉充斥著國內(nèi)年幼的團(tuán)購業(yè)。今年8月19日,剛上線6個月的高朋網(wǎng)突然開始裁員,涉及多個部門,其中100人的的編輯部被要求裁員過半。另外,窩窩團(tuán)、開心團(tuán)購也加入裁員大軍。

  同時,團(tuán)購網(wǎng)的盈利狀況也令人堪憂,糯米網(wǎng)被爆出二季度凈虧損450萬美元。而前段時間海外對中國概念股的“獵殺”,致使中國企業(yè)去海外上市之路基本停滯,更是延長了團(tuán)購網(wǎng)等一些電子商務(wù)網(wǎng)站的“寒冬”。與此同時圍繞電子商務(wù)“泡沫論”、“冬天將至”的論調(diào)開始甚囂塵上。

  這一切直接促使投資者逆轉(zhuǎn)其投資策略,眾多投資機構(gòu)在電子商務(wù)領(lǐng)域一番“開墾”之后,開始沿著電子商務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈來繼續(xù)尋找投資的機會,而電子商務(wù)第三方服務(wù)業(yè)恰逢其時的出現(xiàn)在這群資本“大鱷”面前。

  于是,一個個電子商務(wù)第三方服務(wù)領(lǐng)域中的大手筆投資案例開始成為人們關(guān)注的熱點。僅今年七月份,億瑪在線、百分點科技和返利網(wǎng)分別獲得蘭馨亞洲、IDG資本、名力中國、啟明創(chuàng)投等機構(gòu)千萬美元左右的投資。

  根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)旗下數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計,2011年初至8月份已披露11起電商服務(wù)企業(yè)融資案例,涉及細(xì)分領(lǐng)域包括軟件、物流、營銷、搜索、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等,整個電子商務(wù)行業(yè)投資已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。

  而國外的電子商務(wù)第三方服務(wù)業(yè)也上演著巨額的投資案例,就在不久前,波士頓私募股權(quán)公司Great Hill Partners以1.15億美元收購一家為電子商務(wù)提供SaaS服務(wù)的公司Plimus。據(jù)了解,作為一家電商第三方服務(wù)提供商,Plimus為網(wǎng)絡(luò)零售商提供在線托管、運營支持以及營銷推廣等多項技術(shù)服務(wù),在全球擁有6500多家大中型企業(yè)客戶。

  而此前,Plimus的競爭對手BigCommerce也在新一輪融資中募得1500萬美元。隨著電商B2C融資規(guī)模趨近飽和,電商服務(wù)及上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正成為新的投資熱點。

  技術(shù)服務(wù)商成投資熱點

  電子商務(wù)第三方服務(wù)受到關(guān)注,與電商市場發(fā)展進(jìn)程有著直接的關(guān)系。圣特爾創(chuàng)始人陳濤對《融資中國》記者表示,正是由于對電子商務(wù)前景的看好,才決心投身創(chuàng)業(yè)為電子商務(wù)服務(wù)。

  據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,2011第二季度電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬億元,較2010第二季度同比上升47.0%,環(huán)比上升9.3%。并且,隨著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)也開始進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域,如雅鹿、紅豆集團(tuán)、寶潔等。

  但這類企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)并非全部一帆風(fēng)順,在建站、運營推廣及供應(yīng)鏈管理等方面,都可能因為技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)理念的缺乏而形成瓶頸,尤其是對于中小零售企業(yè)而言,由于自身資金能力有限,單憑一己之力很難搭建出完備的前端網(wǎng)站及后端支撐系統(tǒng)。而圣特爾的主打產(chǎn)品E店寶正為這些企業(yè)解決了上述難題,市場和發(fā)展前景可見一斑。

  除了上游的技術(shù)支持,電商企業(yè)對下游營銷相關(guān)服務(wù)的需求,也激發(fā)出新的投資熱點。IDG資本、名力中國成長基金注資北京百分點信息科技有限公司,其是一家個性化推薦技術(shù)服務(wù)商,擁有專業(yè)推薦引擎技術(shù)平臺。“我們是今年三月初開始接觸投資人,實際上到四月底這件事就基本敲定了。”百分點科技創(chuàng)始人兼CEO柏林森對《融資中國》記者表示,正是由于其產(chǎn)品有巨大的需求和市場,再加上技術(shù)和團(tuán)隊的實力,因而與投資人快速達(dá)成了投資意向。

  而不久前,億瑪在線科技有限公司也完成了新一輪融資,金額達(dá)數(shù)千萬美元,作為一家效果營銷平臺與服務(wù)提供商,億瑪在線與Top300的電子商務(wù)客戶都在合作。“現(xiàn)在做電子商務(wù)的網(wǎng)站首先想到的是和億瑪來合作,我們現(xiàn)在每年給他們貢獻(xiàn)的訂單額占整個行業(yè)交易額的20%左右。”柯細(xì)興對《融資中國》記者說。而日前,億瑪在線又進(jìn)軍廣告營銷領(lǐng)域,8月18日其新開辟的廣告交易平臺——微告正式上線。

  電商導(dǎo)購、物流的新機會

  而除了技術(shù)的電子商務(wù)第三方服務(wù)企業(yè)外,電商導(dǎo)購、物流等網(wǎng)站也是具有較高投資價值的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分領(lǐng)域。

  7月26日,啟明創(chuàng)投聯(lián)合迪斯尼旗下的思偉投資注資“返利網(wǎng)”,金額達(dá)千萬美元。返利網(wǎng)是一家網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購網(wǎng)站,提供購物返現(xiàn)金、優(yōu)惠券、比價、網(wǎng)購論壇等服務(wù),此外,億瑪在線也同樣擁有一家提供比價返現(xiàn)服務(wù)的導(dǎo)購網(wǎng)站——易購網(wǎng)。ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡表示,這類公司沒有大規(guī)模固定資產(chǎn)、物流設(shè)備的支出,轉(zhuǎn)向渠道和精準(zhǔn)營銷,擺脫了目前電子商務(wù)網(wǎng)站的“燒錢”模式,正受到越來越多關(guān)注。

  另外馮坡還表示,物流作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán),已成為目前電商發(fā)展壯大的主要瓶頸之一。因此,物流信息、物流配送等服務(wù)提供商也成為電商產(chǎn)業(yè)鏈投資的重要目標(biāo)。

  2010年開始,電商企業(yè)作為戰(zhàn)略投資者對快遞行業(yè)給予較大關(guān)注,阿里巴巴先后戰(zhàn)略投資星辰急便和百世物流,而京東商城、凡客誠品、好樂買等B2C企業(yè)則投入巨資自建物流配送系統(tǒng)。相比之下,VC、PE投資者則更加關(guān)注物流信息平臺及物流配送方案咨詢服務(wù)商。

  今年4月,發(fā)網(wǎng)作為國內(nèi)專業(yè)從事電子商務(wù)物流配送服務(wù)商,完成首輪數(shù)千萬元的融資,投資方為凱石長江旗下基金。而此前的2月份,凱鵬華盈(KPCB China)完成對跨境電子商務(wù)物流全程服務(wù)提供商貝法易信息技術(shù)有限公司的首輪投資,金額為400萬美金。

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