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傳統(tǒng)電商走向托管運(yùn)營

2011-11-16|HiShop
導(dǎo)讀 大貨棧倒閉,美邦服飾剝離電商業(yè)務(wù),報(bào)喜鳥EBONO電子商務(wù)網(wǎng)站暫停運(yùn)營。電商第一代經(jīng)理人也迅速“凋零”,李寧電子商務(wù)負(fù)責(zé)人林礪、格蘭仕電子商務(wù)部部長趙志、九陽股份電商負(fù)責(zé)人紛紛出走…… ...

     大貨棧倒閉,美邦服飾剝離電商業(yè)務(wù),報(bào)喜鳥EBONO電子商務(wù)網(wǎng)站暫停運(yùn)營。電商第一代經(jīng)理人也迅速“凋零”,李寧電子商務(wù)負(fù)責(zé)人林礪、格蘭仕電子商務(wù)部部長趙志、九陽股份電商負(fù)責(zé)人紛紛出走……

  泉州傳統(tǒng)鞋服企業(yè)的電商業(yè)務(wù)現(xiàn)狀如何,是否面臨困局,出路又在哪里?帶著這些疑問,記者進(jìn)行了采訪。

  火熱布局電商業(yè)務(wù)

  泉州市網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長汪成業(yè)告訴記者,“泉州企業(yè)支撐能力更強(qiáng),目前沒有聽說哪家企業(yè)的電商部門關(guān)張或者倒閉”。

  “占據(jù)品牌、市場、規(guī)模優(yōu)勢的泉州傳統(tǒng)鞋服企業(yè)在今年實(shí)現(xiàn)了集中發(fā)力。”匹克電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理王建源稱。記者獲悉,時(shí)尚拖鞋企業(yè)寶峰的電商業(yè)務(wù)在今年增長了三倍;特步把年度網(wǎng)絡(luò)分銷銷售額的目標(biāo)定到2億元;樂登駱駝在面向團(tuán)購群體的電商通道之外,更在近期開建戶外用品電商新平臺(tái);而鴻星爾克則選擇“一個(gè)好漢三個(gè)幫”的戰(zhàn)略合作模式,與綜合類平臺(tái)、垂直類平臺(tái)等三個(gè)不同模塊電子商務(wù)公司合作,迅速收獲了布局電子商務(wù)的成果。

  用戶體驗(yàn)不容忽視

  “現(xiàn)在沒有出現(xiàn)問題,并不代表不存在問題。”對于泉州企業(yè)當(dāng)前的電商業(yè)務(wù),汪成業(yè)不無擔(dān)憂。

  “因?yàn)?4小時(shí)不打烊,一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以輻射全世界的潛在消費(fèi)對象,泉州的傳統(tǒng)鞋服企業(yè)紛紛上網(wǎng)做起電子商務(wù)。但僅僅將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)銷售平臺(tái),就誤解了電子商務(wù)平臺(tái)的本質(zhì)。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

  “對電子商務(wù)的理解太簡單。”在樂登戶外總經(jīng)理助理陳桂源他看來,泉州本地很多企業(yè)看重的是短期線上銷售額的增長,而忽視了用戶體驗(yàn),使得重復(fù)購買意愿很低,企業(yè)不得不支付高額營銷成本去獲取新客戶,這就陷入了惡性循環(huán),制約了電商的未來之路。

  “誰更懂得互聯(lián)網(wǎng),誰就能在這場戰(zhàn)役中勝出。”泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青表示,傳統(tǒng)鞋服企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域,也需要企業(yè)家能夠深刻地理解電子商務(wù)。

  托管運(yùn)營漸成趨勢

  “未來的趨勢是產(chǎn)業(yè)分工將越來越細(xì)化,傳統(tǒng)零售業(yè)的優(yōu)勢在于供應(yīng)商管理、物流配送、售后等,而將在電子商務(wù)領(lǐng)域遇到的技術(shù)、運(yùn)營、人才等問題拋給專業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營商進(jìn)行管理,這樣的方式對初涉電子商務(wù)領(lǐng)域的零售企業(yè)而言更加明智。”艾瑞咨詢的楊偉慶認(rèn)為,一個(gè)成熟的電子商務(wù)生態(tài)鏈上,包括了供應(yīng)鏈、物流、IT技術(shù)、運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)營銷。對于泉州傳統(tǒng)鞋服企業(yè)而言,“商務(wù)”涉及的研發(fā)制造和供應(yīng)鏈管理是他們的強(qiáng)項(xiàng),可“電子”所涉獵的網(wǎng)絡(luò)營銷、運(yùn)營和IT技術(shù),卻相當(dāng)陌生。

  “把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做,這是一個(gè)正確的思路”,泉州電子商務(wù)圈內(nèi)知名人士姚先生告訴記者:“如果我們企業(yè)現(xiàn)在的營業(yè)額是10個(gè)億,那么做電子商務(wù)的目標(biāo)不是從這10億元中分出1億元在互聯(lián)網(wǎng)上銷售,而是從第11億元的生意開始做。電子商務(wù)托管運(yùn)營便是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的良好模式。”

 

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