民營書店紛紛倒閉 圖書為何成了價格戰“急先鋒
2011-11-13|HiShop
導讀【事件】一邊是光合作用等民營書店紛紛關門倒閉，一邊是京東商城、蘇寧易購、當當網等網絡書店掀起新一輪價格戰。為什么圖書總是充當電子商務網站價格戰的“急先鋒”？實體書店還有生存的空間嗎？
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【事件】一邊是光合作用等民營書店紛紛關門倒閉，一邊是京東商城、蘇寧易購、當當網等網絡書店掀起新一輪價格戰。為什么圖書總是充當電子商務網站價格戰的“急先鋒”？實體書店還有生存的空間嗎？
【點評】 每當有新的電子商務網站宣告成立，接下來就可以預測：價格戰要來了。但中國電子商務網站的奇怪之處在于，它們不約而同地認準了圖書是最好的價格戰對象，每次價格戰都拿圖書“開刀”。我們不是決策者，難以詳知內情，但仔細分析，似有以下理由：第一，圖書是真正的大眾商品，不分年齡、不分性別、不分階層，人人都需要讀書。用圖書做價格戰的幌子，可以吸引客流，增加知名度；第二，圖書單本價格低，銷量再大，總額也不會太大，即便折扣由網站自己承擔，也還承受得住。如果是家電、汽車這樣的高價值商品，如此低的折扣，賣得越多，損失越大；第三，圖書實行寄銷制，回款周期短的三月、長則半年，足夠網站資金周轉。
但是，圖書價格戰打得越是激烈，實體書店的日子就越不好過。當一方的生存以另一方的消亡為代價，這樣的競爭難稱健康。而且，對讀者而言，頻繁的價格戰很自然地令人心生疑問：這么低的折扣都能賺錢，那圖書價格的水分得有多大？如此下去，圖書價格只能越來越虛高——反正誰都不會按照定價買書，書價定得高點兒又何妨？
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