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民營書店紛紛倒閉 圖書為何成了價(jià)格戰(zhàn)“急先鋒

2011-11-13|HiShop
導(dǎo)讀【事件】一邊是光合作用等民營書店紛紛關(guān)門倒閉,一邊是京東商城、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。為什么圖書總是充當(dāng)電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)的“急先鋒”?實(shí)體書店還有生存的空間嗎? ...

【事件】一邊是光合作用等民營書店紛紛關(guān)門倒閉,一邊是京東商城、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書店掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。為什么圖書總是充當(dāng)電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)的“急先鋒”?實(shí)體書店還有生存的空間嗎?

【點(diǎn)評】 每當(dāng)有新的電子商務(wù)網(wǎng)站宣告成立,接下來就可以預(yù)測:價(jià)格戰(zhàn)要來了。但中國電子商務(wù)網(wǎng)站的奇怪之處在于,它們不約而同地認(rèn)準(zhǔn)了圖書是最好的價(jià)格戰(zhàn)對象,每次價(jià)格戰(zhàn)都拿圖書“開刀”。我們不是決策者,難以詳知內(nèi)情,但仔細(xì)分析,似有以下理由:第一,圖書是真正的大眾商品,不分年齡、不分性別、不分階層,人人都需要讀書。用圖書做價(jià)格戰(zhàn)的幌子,可以吸引客流,增加知名度;第二,圖書單本價(jià)格低,銷量再大,總額也不會(huì)太大,即便折扣由網(wǎng)站自己承擔(dān),也還承受得住。如果是家電、汽車這樣的高價(jià)值商品,如此低的折扣,賣得越多,損失越大;第三,圖書實(shí)行寄銷制,回款周期短的三月、長則半年,足夠網(wǎng)站資金周轉(zhuǎn)。

但是,圖書價(jià)格戰(zhàn)打得越是激烈,實(shí)體書店的日子就越不好過。當(dāng)一方的生存以另一方的消亡為代價(jià),這樣的競爭難稱健康。而且,對讀者而言,頻繁的價(jià)格戰(zhàn)很自然地令人心生疑問:這么低的折扣都能賺錢,那圖書價(jià)格的水分得有多大?如此下去,圖書價(jià)格只能越來越虛高——反正誰都不會(huì)按照定價(jià)買書,書價(jià)定得高點(diǎn)兒又何妨?

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