也許用“瘋狂”兩個字形容2010年淘寶商城光棍節再合適不過了。賣家瘋了：集體五折；買家也瘋了，集體搶拍，創造了9.36億的日銷售記錄。究竟是什么力量讓雙十一消費如此瘋狂？

    據淘寶事后統計，2010年淘寶商城光棍節當天共有2100萬網友參與了瘋狂搶購。促銷活動進行到第13分鐘，一家家居用品店鋪率先迎來單店銷量突破100萬元。在11月11日的交易最高峰，10秒鐘能賣出500臺家庭影院，1分鐘有500臺微波爐被搶購一空。一天的集中搶購結束后，淘寶商城單日交易額突破9.36億元，共完成交易300多萬筆，總計誕生了181家百萬級店鋪、11家千萬級店鋪，其中杰克瓊斯、博洋家紡交易額均超過2000萬元。

　　9.36億元到底是怎么一個概念？我們也許可以與一組數據做下對比：2009年國慶黃金周，全北京128家商業企業，包括王府井百貨、西單商城等在內，不過實現銷售額7.3億元；2010年，全國百貨店單店單日銷售的最高記錄是一個商場一天1.2億多元的銷售額；購物天堂香港一天的零售總額大約8.5億元。換句話說，淘寶商城一天的銷售額就超過了整個香港零售額近一億元。

　　據說，因為當天支付量太大，中國光大銀行的網銀支付不得不在光棍節當天傍晚暫時關閉，緊急擴容后，23點左右才重新開放。

   究竟是什么力量，可以讓光棍節消費也變得如此瘋狂？

　　在浙商研究專家、浙江省浙商研究會執行會長楊軼清看來，相對于傳統節日，“光棍節”這個飽含草根娛樂精神和互聯網時代特色的節日向來很受網民追捧。網購消費者與傳統市場消費者有著不同的習慣和心理，在傳統商場看來，也許“光棍節”的營銷價值并不大，但放在網上，在淘寶的推波助瀾，極具活力和娛樂精神的網民很容易就把這個節日的商業價值完全釋放出來，成為眾多網友瘋狂血拼的重要節點。

　　同時，以淘寶為代表的電子商務在創造著一個又一個商業奇跡的同時，也沖擊著傳統商業企業的敏感神經。楊軼清說，由于網絡渠道沒有地域界限，可以最大限度地縮減渠道成本，同時面對數以億計的消費者，因此營銷效果成倍放大。以往淘寶對實體店的威脅，還僅存在于網絡小店與實體小店的競爭。但這次以淘寶商城為單位的光棍節促銷，讓實體商場見識了網上商城可以帶來的瘋狂。一場網上商城PK線下商場的大戰正在展開。搜狐微博網友“FLY”則稱“現在部分實體商場或許還沒體會到威脅，但淘寶商城與實體商場的競爭，其實已在潛滋暗長。至少在對年輕消費者的爭奪上，淘寶這次高調發招了”。