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雙重風(fēng)險的電子商務(wù)投資回歸理性

2011-10-27|HiShop
導(dǎo)讀對于投資者而言,當(dāng)前最關(guān)注的自然是我國電子商務(wù)是否值得投資,該投資哪些領(lǐng)域以及投資的回報率等。由于近一年多來,國內(nèi)大量團(tuán)購網(wǎng)站的快速建立和倒閉,使得不少投資人對投資電子商務(wù)市場抱有警惕與懷疑的態(tài)度。2011年,我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已達(dá)200家,...

 對于投資者而言,當(dāng)前最關(guān)注的自然是我國電子商務(wù)是否值得投資,該投資哪些領(lǐng)域以及投資的回報率等。由于近一年多來,國內(nèi)大量團(tuán)購網(wǎng)站的快速建立和倒閉,使得不少投資人對投資電子商務(wù)市場抱有警惕與懷疑的態(tài)度。2011年,我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已達(dá)200家,同比增長21.3%。B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)數(shù)已達(dá)15800家,較去年漲幅達(dá)58.6%,預(yù)計(jì)今年底將突破2萬家。

  10月18日,“2011中國(北京)電子商務(wù)大會暨電子商務(wù)博覽會”上發(fā)布了《商務(wù)部“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》。對此,商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司負(fù)責(zé)人進(jìn)行了解讀,表明了政府對電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的日益重視與加強(qiáng)規(guī)范的決心。

  易觀國際資本分析師劉冠吾表示,目前我國電子商務(wù)的企業(yè)估值泡沫正在被擠壓,對理性的投資者而言,現(xiàn)在是投資的好時機(jī)。

  發(fā)展回歸理性

  對于投資者而言,當(dāng)前最關(guān)注的自然是我國電子商務(wù)是否值得投資,該投資哪些領(lǐng)域以及投資的回報率等。由于近一年多來,國內(nèi)大量團(tuán)購網(wǎng)站的快速建立和倒閉,使得不少投資人對投資電子商務(wù)市場抱有警惕與懷疑的態(tài)度。

  同時,日趨激烈的市場競爭讓電子商務(wù)行業(yè)不惜擲下巨資進(jìn)行各種營銷活動,例如秒殺、促銷的廣告鋪天蓋地。

  投資電子商務(wù)是否就意味著燒錢?企業(yè)估值的泡沫究竟有多大?

  對此,劉冠吾認(rèn)為,盡管目前電商領(lǐng)域還是存在著估值泡沫,但泡沫的程度與今年上半年相比明顯減少, B2C電商在廣告宣傳和人員招聘方面也不像以前那么燒錢。對理性的投資者來說,現(xiàn)在是投資的好時機(jī)。

  對于企業(yè)估值泡沫的問題,北京電子商務(wù)協(xié)會秘書長林亞對《科學(xué)時報》記者表示,電子商務(wù)市場與其說是泡沫大,不如說是市場預(yù)期高,而目前的發(fā)展無法契合人們的預(yù)期。

  造成這種局面最大的原因,源于中國現(xiàn)實(shí)環(huán)境和傳統(tǒng)基礎(chǔ)的落后,無法與高速發(fā)展的電子商務(wù)相匹配。目前,中國電子商務(wù)市場和消費(fèi)的需求非常巨大,林亞認(rèn)為該行業(yè)具有非常大的投資價值,資本應(yīng)當(dāng)繼續(xù)予以關(guān)注。

  華訊投資分析師宋瑤堯?qū)Α犊茖W(xué)時報》記者說:“電子商務(wù)市場雖然從網(wǎng)絡(luò)化伊始就存在,算來有十幾年的歷史,但仍處于發(fā)展最初期。投資電子商務(wù)任何時間都不算晚,尤其現(xiàn)在商務(wù)網(wǎng)站正處于轉(zhuǎn)型時期,投資該行業(yè)機(jī)會相對來說比較大,而且投資額相對較小。”

  “電子”與“商務(wù)”的雙重風(fēng)險

  當(dāng)談及投資風(fēng)險時,宋瑤堯提醒投資者,由于電子商務(wù)兼具商務(wù)與電子的雙重身份,所以兩方面的風(fēng)險都要承擔(dān)。

  宋瑤堯表示,投資電子商務(wù)時需要考慮投資標(biāo)的企業(yè)是何種類型,自我資金和可承受的風(fēng)險范圍有多大。目前看來,發(fā)展機(jī)會仍然存在于有獨(dú)到的選擇眼光、能夠填補(bǔ)電子商務(wù)空白的領(lǐng)域。

  劉冠吾也持類似觀點(diǎn),他認(rèn)為電子商務(wù)的本質(zhì)是“商務(wù)”,“電子”只是實(shí)現(xiàn)“商務(wù)”的方式。看到許多電商企業(yè)獲得融資后,通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、地鐵、樓宇等大規(guī)模投放廣告,并且高薪挖人、大規(guī)模招聘、跨地域擴(kuò)張,劉冠吾十分擔(dān)心。

  “我不否認(rèn)廣告和招聘的重要性,但我覺得廣告預(yù)算和員工規(guī)模要與企業(yè)的發(fā)展階段相呼應(yīng)。這就好像一個中等規(guī)模的日化企業(yè)沒必要像寶潔和歐萊雅那樣做宣傳推廣。”劉冠吾說。

  采訪中,其他分析師也紛紛對記者表示,投資者應(yīng)關(guān)注“腳踏實(shí)地”型電子商務(wù)企業(yè),即那種將融資投向商品質(zhì)量、IT系統(tǒng)建設(shè)、客服水平、物流速度、購物體驗(yàn)的電商。這些將功夫投向線下,而不是僅僅關(guān)注線上的電商被認(rèn)為更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>


 

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