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2017天貓雙11晚會將打造“新零售的奧運會”

2017-06-29|HiShop
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6月29日,阿里巴巴宣布2017年天貓雙11晚會將聯合北京衛視、浙江衛視、深圳衛視等三大王牌衛視推出“三臺一晚”,深度覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區,天貓將攜手更多品牌在北京等一線城市深耕落地。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示,天貓雙11晚會已成為全球頂尖的超級IP。今年雙11晚會,天貓聯手綜藝之王浙江衛視、劇場之王北京衛視、創新之王深圳衛視幾大頂尖衛視,集結更多全球化娛樂資源,持續引入國際化的運作團隊,開啟更具顛覆性想象力的互動技術。電視大屏是大數據時代下的重要入口,運用阿里大數據打通線上線下媒體矩陣,天貓和品牌將與傳統媒體一道,共同完成數字化轉型升級。

2017天貓雙11晚會將打造“新零售的奧運會”

阿里巴巴集團CMO董本洪表示,天貓雙11晚會已成為全球頂尖的超級IP。

與往年相比,今年天貓雙11晚會將以更開放、更加國際化的姿態賦能品牌。三屆雙11晚會總策劃、阿里魚總經理應宏表示,今年要將天貓雙11晚會打造成“新零售的奧運會”,即品質更高、內容更強、物流更快,通過開放狂歡夜黃金時段由品牌自定義內容,開啟屬于品牌自己的“奧運8分鐘”,讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌和消費者的狂歡夜”。

其實雙11晚會的布局從今年年初或已初見端倪。4月13日,阿里巴巴與北京衛視開啟“臺網聯盟”戰略合作,探索品牌全域營銷。緊接深圳衛視、浙江衛視也分別入盟。

“臺網聯盟”已成為雙11晚會峰值的常態版。數據顯示,與各大衛視聯動推出臺網通在跨屏互動方面呈現持續增長態勢,說明看電視搖一搖的心智已在逐漸形成。北京衛視參與搖一搖的人群達到6200%增長,且互動人群相對收視人群更年輕,以女性居多;浙江衛視《跑男來了》兩期節目創造夏普天貓店鋪流量新高峰,其中節目時段店鋪流量與轉化達到日常6倍,轉化下單買家數超過日常3倍。6月23日,《鹿晗大秀球技,baby熱巴對決國外肌肉男》這期節目中,網友留言超過11萬,創歷史新高。

有分析認為,對電視節目內容吐槽和討論,能有效滿足都市人的社交渴望,成為觀眾在互聯網移動端積極參與的強大動因,而這種情感的抒發正在持續引爆消費需求,推動消費升級。

“只要提供合適的內容場景,觀眾就會爆發巨大的能量。”在應宏看來,“品牌娛樂化、零售場景化”是未來趨勢,而去年天貓雙11晚會就是最好的印證——全場互動次數超過74億次,林志玲拋出的一件“原味”風衣引發宅男們2.38億次跨屏爭搶,而雙11晚會的獨家冠名伙伴上海家化UV勁增10倍。

作為全域營銷的重要一環,阿里巴巴將通過互動技術、互動產品、商務整合、讓海量商家獲得從內容流量轉化而來的巨大商機,而天貓雙11晚會開創的“硅谷+好萊塢模式”,則能帶給消費者科技感和娛樂的雙重體驗。“消費者將看到一臺更酷炫,更好玩的晚會”。應宏說。

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