6月29日，阿里巴巴宣布2017年天貓雙11晚會將聯合北京衛視、浙江衛視、深圳衛視等三大王牌衛視推出“三臺一晚”，深度覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區，天貓將攜手更多品牌在北京等一線城市深耕落地。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，天貓雙11晚會已成為全球頂尖的超級IP。今年雙11晚會，天貓聯手綜藝之王浙江衛視、劇場之王北京衛視、創新之王深圳衛視幾大頂尖衛視，集結更多全球化娛樂資源，持續引入國際化的運作團隊，開啟更具顛覆性想象力的互動技術。電視大屏是大數據時代下的重要入口，運用阿里大數據打通線上線下媒體矩陣，天貓和品牌將與傳統媒體一道，共同完成數字化轉型升級。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示，天貓雙11晚會已成為全球頂尖的超級IP。

與往年相比，今年天貓雙11晚會將以更開放、更加國際化的姿態賦能品牌。三屆雙11晚會總策劃、阿里魚總經理應宏表示，今年要將天貓雙11晚會打造成“新零售的奧運會”，即品質更高、內容更強、物流更快，通過開放狂歡夜黃金時段由品牌自定義內容，開啟屬于品牌自己的“奧運8分鐘”，讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌和消費者的狂歡夜”。

其實雙11晚會的布局從今年年初或已初見端倪。4月13日，阿里巴巴與北京衛視開啟“臺網聯盟”戰略合作，探索品牌全域營銷。緊接深圳衛視、浙江衛視也分別入盟。

“臺網聯盟”已成為雙11晚會峰值的常態版。數據顯示，與各大衛視聯動推出臺網通在跨屏互動方面呈現持續增長態勢，說明看電視搖一搖的心智已在逐漸形成。北京衛視參與搖一搖的人群達到6200%增長，且互動人群相對收視人群更年輕，以女性居多；浙江衛視《跑男來了》兩期節目創造夏普天貓店鋪流量新高峰，其中節目時段店鋪流量與轉化達到日常6倍，轉化下單買家數超過日常3倍。6月23日，《鹿晗大秀球技，baby熱巴對決國外肌肉男》這期節目中，網友留言超過11萬，創歷史新高。

有分析認為，對電視節目內容吐槽和討論，能有效滿足都市人的社交渴望，成為觀眾在互聯網移動端積極參與的強大動因，而這種情感的抒發正在持續引爆消費需求，推動消費升級。

“只要提供合適的內容場景，觀眾就會爆發巨大的能量。”在應宏看來，“品牌娛樂化、零售場景化”是未來趨勢，而去年天貓雙11晚會就是最好的印證——全場互動次數超過74億次，林志玲拋出的一件“原味”風衣引發宅男們2.38億次跨屏爭搶，而雙11晚會的獨家冠名伙伴上海家化UV勁增10倍。

作為全域營銷的重要一環，阿里巴巴將通過互動技術、互動產品、商務整合、讓海量商家獲得從內容流量轉化而來的巨大商機，而天貓雙11晚會開創的“硅谷+好萊塢模式”，則能帶給消費者科技感和娛樂的雙重體驗。“消費者將看到一臺更酷炫，更好玩的晚會”。應宏說。