調查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

　　作者: 艾瑞咨詢來源: 199IT2014-09-10 10:30:52昨日，艾媒咨詢發布了《2014上半年中國移動搜索市場研究報告》。數據顯示，截至2014上半年，中國移動搜索用戶規模達4.67億，增長速度有一定回落。iiMedia Research分析認為，當前移動搜索用戶的滲透率已達較高水平，新增用戶規模有限，未來各大移動搜索應用用戶規模的競爭將轉移至用戶搜索體驗優化、產品功能創新、搜索生態布局的完善等方面。

　　iiMedia Research數據顯示，截至2014上半年，中國移動搜索用戶規模達4.67億，增長速度有一定回落。

　　iiMedia Research分析認為，當前移動搜索用戶的滲透率已達較高水平，新增用戶規模有限，未來各大移動搜索應用用戶規模的競爭將轉移至用戶搜索體驗優化、產品功能創新、搜索生態布局的完善等方面。

　　iiMedia Research數據顯示，截止至2014上半年，中國移動搜索市場規模達20.30億元，較上一季度增幅24.2%。

　　iiMedia Research分析認為，隨著用戶移動搜索需求逐漸從信息轉移至生活服務，包括百度在內的各大移動搜索應用開始逐漸完善其服務閉環，著力于線下生活服務領域，百度在此方面的布局已初見成效，移動搜索與線下實體的密切結合，用戶線下消費轉移至線上，移動搜索未來的商業空間也進一步釋放。

　　iiMedia Research數據顯示，2014上半年國內用戶移動搜索的首選工具，56.1%的用戶繼續首選手機瀏覽器搜索信息，其次為移動搜索APP，占比37.2%。在習慣使用手機瀏覽器搜索的用戶中，28.8%的用戶“習慣使用web搜索框”，27.1%的用戶認為手機瀏覽器首頁“便于直接查找各類垂直網站”。

　　iiMedia Research分析認為，用戶移動搜索的習慣尚未完全從手機瀏覽器轉移至獨立搜索APP。移動搜索APP在網頁抓取、網頁處理與結果呈現等方面應與手機瀏覽器構成有效差異，滿足用戶移動端搜索需求，簡單的PC端倒流難以實現差異化 的用戶體驗效果。

　　iiMedia Research數據顯示，2014上半年用戶移動搜索使用場景方面，時間“碎片化”特征顯著，頻率較高的使用場景分別為“乘坐公共交通時”，占比51.2%，“外出旅游/出差”占比45.8%，“逛街、商場購物”時占比32.2%，“外出就餐”時占比22.5%。

　　iiMedia Research分析認為，相較于PC端搜索，移動端搜索的應用場景更具豐富性，時間碎片化、移動化特征更為凸顯，用戶搜索的目標性明確，因此，對移動端搜索結果的精準性與相關性要求更高，反應速度更快。此外，“外出旅游/出差”、“逛街/商場購物”等應用場景用戶使用度較高，相關服務性需求趨增，信息與服務搜索的匹配度成為獲得良好用戶體驗的重要環節。

　　iiMedia Research數據顯示，2014上半年用戶移動搜索信息輸入方式上，“文字輸入”為當前用戶最常用的輸入方式，占比82.7%，其次為“語音輸入”，占比6.9%。但相較于“文字輸入”的優勢，“語音輸入”“二維碼輸入”的用戶普及率已有一定的提升，分別占比20.3%與18.6%。

　　iiMedia Research分析認為，得益于移動搜索更具碎片化、場景化與移動化的屬性，搜索入口也更趨多元化，二維碼搜索、圖像搜索、語音搜索與街景搜索在用戶群體中已有所普及，為未來的智能搜索帶來了更多的想象空間。當前，用戶搜索與線下場景的交互性體驗仍需更多的技術改進與軟件的優化，如提高語音搜索的精準度等。

　　iiMedia Research數據顯示，2014上半年國內用戶移動搜索內容分布方面，最常搜索的信息類型為“新聞熱點”類，占比32.8%，其次為“購物/餐飲/娛樂/風景地”等生活服務類信息，占比20.3%。“小說”文學作品也具有一定比例的用戶搜索率，占比19.7%。

　　iiMedia Research分析認為，滿足隨時隨地的日常需求成為用戶搜索的主要目的，涉及交通出行、購物決策、消磨時間等諸多用戶需求。購物/餐飲/票務訂購在內的生活服務類信息占據了相當比例，打造服務閉環亦為布局移動搜索生態的重要環節。此外，移動搜索的垂直分發價值也日趨顯著，百度搜索籠絡了相當部分的高端用戶群體，借助91手機助手之力，占據手機閱讀、手機游戲優勢，相對而言，宜搜的用戶群體為龐大的三四線草根，在上述領域分食了另一半市場份額。