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調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

2014-09-23|HiShop
導(dǎo)讀調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億 作者: 艾瑞咨詢(xún)來(lái)源: 199IT2014-09-10 10:30:52昨日,艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2014上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2014上半年,中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.67億,增長(zhǎng)速度有一定回落。iiMedia Research分析...

  調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

  作者: 艾瑞咨詢(xún)來(lái)源: 199IT2014-09-10 10:30:52昨日,艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2014上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2014上半年,中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.67億,增長(zhǎng)速度有一定回落。iiMedia Research分析認(rèn)為,當(dāng)前移動(dòng)搜索用戶(hù)的滲透率已達(dá)較高水平,新增用戶(hù)規(guī)模有限,未來(lái)各大移動(dòng)搜索應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移至用戶(hù)搜索體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。

  

調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,截至2014上半年,中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.67億,增長(zhǎng)速度有一定回落。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,當(dāng)前移動(dòng)搜索用戶(hù)的滲透率已達(dá)較高水平,新增用戶(hù)規(guī)模有限,未來(lái)各大移動(dòng)搜索應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移至用戶(hù)搜索體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。

  

調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,截止至2014上半年,中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20.30億元,較上一季度增幅24.2%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,隨著用戶(hù)移動(dòng)搜索需求逐漸從信息轉(zhuǎn)移至生活服務(wù),包括百度在內(nèi)的各大移動(dòng)搜索應(yīng)用開(kāi)始逐漸完善其服務(wù)閉環(huán),著力于線下生活服務(wù)領(lǐng)域,百度在此方面的布局已初見(jiàn)成效,移動(dòng)搜索與線下實(shí)體的密切結(jié)合,用戶(hù)線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移至線上,移動(dòng)搜索未來(lái)的商業(yè)空間也進(jìn)一步釋放。

  

調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年國(guó)內(nèi)用戶(hù)移動(dòng)搜索的首選工具,56.1%的用戶(hù)繼續(xù)首選手機(jī)瀏覽器搜索信息,其次為移動(dòng)搜索APP,占比37.2%。在習(xí)慣使用手機(jī)瀏覽器搜索的用戶(hù)中,28.8%的用戶(hù)“習(xí)慣使用web搜索框”,27.1%的用戶(hù)認(rèn)為手機(jī)瀏覽器首頁(yè)“便于直接查找各類(lèi)垂直網(wǎng)站”。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,用戶(hù)移動(dòng)搜索的習(xí)慣尚未完全從手機(jī)瀏覽器轉(zhuǎn)移至獨(dú)立搜索APP。移動(dòng)搜索APP在網(wǎng)頁(yè)抓取、網(wǎng)頁(yè)處理與結(jié)果呈現(xiàn)等方面應(yīng)與手機(jī)瀏覽器構(gòu)成有效差異,滿(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)端搜索需求,簡(jiǎn)單的PC端倒流難以實(shí)現(xiàn)差異化 的用戶(hù)體驗(yàn)效果。

  

調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年用戶(hù)移動(dòng)搜索使用場(chǎng)景方面,時(shí)間“碎片化”特征顯著,頻率較高的使用場(chǎng)景分別為“乘坐公共交通時(shí)”,占比51.2%,“外出旅游/出差”占比45.8%,“逛街、商場(chǎng)購(gòu)物”時(shí)占比32.2%,“外出就餐”時(shí)占比22.5%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,相較于PC端搜索,移動(dòng)端搜索的應(yīng)用場(chǎng)景更具豐富性,時(shí)間碎片化、移動(dòng)化特征更為凸顯,用戶(hù)搜索的目標(biāo)性明確,因此,對(duì)移動(dòng)端搜索結(jié)果的精準(zhǔn)性與相關(guān)性要求更高,反應(yīng)速度更快。此外,“外出旅游/出差”、“逛街/商場(chǎng)購(gòu)物”等應(yīng)用場(chǎng)景用戶(hù)使用度較高,相關(guān)服務(wù)性需求趨增,信息與服務(wù)搜索的匹配度成為獲得良好用戶(hù)體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。

  

調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年用戶(hù)移動(dòng)搜索信息輸入方式上,“文字輸入”為當(dāng)前用戶(hù)最常用的輸入方式,占比82.7%,其次為“語(yǔ)音輸入”,占比6.9%。但相較于“文字輸入”的優(yōu)勢(shì),“語(yǔ)音輸入”“二維碼輸入”的用戶(hù)普及率已有一定的提升,分別占比20.3%與18.6%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,得益于移動(dòng)搜索更具碎片化、場(chǎng)景化與移動(dòng)化的屬性,搜索入口也更趨多元化,二維碼搜索、圖像搜索、語(yǔ)音搜索與街景搜索在用戶(hù)群體中已有所普及,為未來(lái)的智能搜索帶來(lái)了更多的想象空間。當(dāng)前,用戶(hù)搜索與線下場(chǎng)景的交互性體驗(yàn)仍需更多的技術(shù)改進(jìn)與軟件的優(yōu)化,如提高語(yǔ)音搜索的精準(zhǔn)度等。

  

調(diào)查:截至上半年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年國(guó)內(nèi)用戶(hù)移動(dòng)搜索內(nèi)容分布方面,最常搜索的信息類(lèi)型為“新聞熱點(diǎn)”類(lèi),占比32.8%,其次為“購(gòu)物/餐飲/娛樂(lè)/風(fēng)景地”等生活服務(wù)類(lèi)信息,占比20.3%。“小說(shuō)”文學(xué)作品也具有一定比例的用戶(hù)搜索率,占比19.7%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,滿(mǎn)足隨時(shí)隨地的日常需求成為用戶(hù)搜索的主要目的,涉及交通出行、購(gòu)物決策、消磨時(shí)間等諸多用戶(hù)需求。購(gòu)物/餐飲/票務(wù)訂購(gòu)在內(nèi)的生活服務(wù)類(lèi)信息占據(jù)了相當(dāng)比例,打造服務(wù)閉環(huán)亦為布局移動(dòng)搜索生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。此外,移動(dòng)搜索的垂直分發(fā)價(jià)值也日趨顯著,百度搜索籠絡(luò)了相當(dāng)部分的高端用戶(hù)群體,借助91手機(jī)助手之力,占據(jù)手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲優(yōu)勢(shì),相對(duì)而言,宜搜的用戶(hù)群體為龐大的三四線草根,在上述領(lǐng)域分食了另一半市場(chǎng)份額。

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