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調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

2014-09-23|HiShop
導(dǎo)讀調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億 作者: 艾瑞咨詢來源: 199IT2014-09-10 10:30:52昨日,艾媒咨詢發(fā)布了《2014上半年中國移動搜索市場研究報告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2014上半年,中國移動搜索用戶規(guī)模達(dá)4.67億,增長速度有一定回落。iiMedia Research分析...

  調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

  作者: 艾瑞咨詢來源: 199IT2014-09-10 10:30:52昨日,艾媒咨詢發(fā)布了《2014上半年中國移動搜索市場研究報告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2014上半年,中國移動搜索用戶規(guī)模達(dá)4.67億,增長速度有一定回落。iiMedia Research分析認(rèn)為,當(dāng)前移動搜索用戶的滲透率已達(dá)較高水平,新增用戶規(guī)模有限,未來各大移動搜索應(yīng)用用戶規(guī)模的競爭將轉(zhuǎn)移至用戶搜索體驗優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。

  

調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,截至2014上半年,中國移動搜索用戶規(guī)模達(dá)4.67億,增長速度有一定回落。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,當(dāng)前移動搜索用戶的滲透率已達(dá)較高水平,新增用戶規(guī)模有限,未來各大移動搜索應(yīng)用用戶規(guī)模的競爭將轉(zhuǎn)移至用戶搜索體驗優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。

  

調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,截止至2014上半年,中國移動搜索市場規(guī)模達(dá)20.30億元,較上一季度增幅24.2%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,隨著用戶移動搜索需求逐漸從信息轉(zhuǎn)移至生活服務(wù),包括百度在內(nèi)的各大移動搜索應(yīng)用開始逐漸完善其服務(wù)閉環(huán),著力于線下生活服務(wù)領(lǐng)域,百度在此方面的布局已初見成效,移動搜索與線下實體的密切結(jié)合,用戶線下消費轉(zhuǎn)移至線上,移動搜索未來的商業(yè)空間也進(jìn)一步釋放。

  

調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年國內(nèi)用戶移動搜索的首選工具,56.1%的用戶繼續(xù)首選手機瀏覽器搜索信息,其次為移動搜索APP,占比37.2%。在習(xí)慣使用手機瀏覽器搜索的用戶中,28.8%的用戶“習(xí)慣使用web搜索框”,27.1%的用戶認(rèn)為手機瀏覽器首頁“便于直接查找各類垂直網(wǎng)站”。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,用戶移動搜索的習(xí)慣尚未完全從手機瀏覽器轉(zhuǎn)移至獨立搜索APP。移動搜索APP在網(wǎng)頁抓取、網(wǎng)頁處理與結(jié)果呈現(xiàn)等方面應(yīng)與手機瀏覽器構(gòu)成有效差異,滿足用戶移動端搜索需求,簡單的PC端倒流難以實現(xiàn)差異化 的用戶體驗效果。

  

調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年用戶移動搜索使用場景方面,時間“碎片化”特征顯著,頻率較高的使用場景分別為“乘坐公共交通時”,占比51.2%,“外出旅游/出差”占比45.8%,“逛街、商場購物”時占比32.2%,“外出就餐”時占比22.5%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,相較于PC端搜索,移動端搜索的應(yīng)用場景更具豐富性,時間碎片化、移動化特征更為凸顯,用戶搜索的目標(biāo)性明確,因此,對移動端搜索結(jié)果的精準(zhǔn)性與相關(guān)性要求更高,反應(yīng)速度更快。此外,“外出旅游/出差”、“逛街/商場購物”等應(yīng)用場景用戶使用度較高,相關(guān)服務(wù)性需求趨增,信息與服務(wù)搜索的匹配度成為獲得良好用戶體驗的重要環(huán)節(jié)。

  

調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年用戶移動搜索信息輸入方式上,“文字輸入”為當(dāng)前用戶最常用的輸入方式,占比82.7%,其次為“語音輸入”,占比6.9%。但相較于“文字輸入”的優(yōu)勢,“語音輸入”“二維碼輸入”的用戶普及率已有一定的提升,分別占比20.3%與18.6%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,得益于移動搜索更具碎片化、場景化與移動化的屬性,搜索入口也更趨多元化,二維碼搜索、圖像搜索、語音搜索與街景搜索在用戶群體中已有所普及,為未來的智能搜索帶來了更多的想象空間。當(dāng)前,用戶搜索與線下場景的交互性體驗仍需更多的技術(shù)改進(jìn)與軟件的優(yōu)化,如提高語音搜索的精準(zhǔn)度等。

  

調(diào)查:截至上半年中國移動搜索用戶4.67億

 

  iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2014上半年國內(nèi)用戶移動搜索內(nèi)容分布方面,最常搜索的信息類型為“新聞熱點”類,占比32.8%,其次為“購物/餐飲/娛樂/風(fēng)景地”等生活服務(wù)類信息,占比20.3%。“小說”文學(xué)作品也具有一定比例的用戶搜索率,占比19.7%。

  iiMedia Research分析認(rèn)為,滿足隨時隨地的日常需求成為用戶搜索的主要目的,涉及交通出行、購物決策、消磨時間等諸多用戶需求。購物/餐飲/票務(wù)訂購在內(nèi)的生活服務(wù)類信息占據(jù)了相當(dāng)比例,打造服務(wù)閉環(huán)亦為布局移動搜索生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。此外,移動搜索的垂直分發(fā)價值也日趨顯著,百度搜索籠絡(luò)了相當(dāng)部分的高端用戶群體,借助91手機助手之力,占據(jù)手機閱讀、手機游戲優(yōu)勢,相對而言,宜搜的用戶群體為龐大的三四線草根,在上述領(lǐng)域分食了另一半市場份額。

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