近幾年來電子商務的迅速發展大家都有目共睹，管理和咨詢公司貝恩預計，中國電子商務市場預計將于今年超過美國，成為全球消費者網購開支最大的市場。

        而阿里巴巴認為，網購開支將在十年內占到中國市場零售總額的一半。

        中國消費者的購物習慣之所以發生變化，是因為在該國的13億人口中，約有半數成為了網民，而其中將近80%擁有智能手機或平板電腦。

        貝恩周三發布報告稱，從2009至2012年間，中國電子商務市場保持了71%的平均增長率，而美國僅為13%。中國電子商務市場規模到2015年有望達到3.3萬億元人民幣(約合5390.7億美元)。

        該報告稱，中國消費者2012年的網購總開支達到2124億美元，美國為2287億美元。

        擁有零售渠道的中國企業必須調整銷售戰略，以便應對網絡競爭對手的威脅。中國電子商務市場長期被阿里巴巴和京東商城等企業主導，但目前的競爭越發激烈。

        “這是一場重大變革。這表明無論你喜歡與否，都必須要發展網絡業務。”貝恩合伙人塞吉·霍夫曼(SergeHoffmann)說，“無論你是線上零售商還是線下零售商，都需要在網上樹立有效而可信的形象。”

        雖然在中國零售總額中的占比仍然很小，但電子商務增速卻遠超線下零售業務。

        海爾電器就在阿里巴巴旗下的天貓商城開設了網店，其2013年上半年的電子商務銷售額達到6.33億元人民幣，約占總營收的2%，較去年同期的1.06億元人民幣增長了近500%。該公司同期的總營收增幅為10.2%。

        蘇寧云商上半年的電子商務業務規模也增至106億元人民幣，同比增長101%。

        香港新鴻基金融集團分析師尼古拉斯·斯塔德霍爾米-威爾森(NicholasStudholme-Wilson)認為，零售企業很快就會轉變態度，關閉線下渠道，降低管理成本，并希望將消費者轉移到他們的網店中。

        根據互聯網流量監測機構Alexa的數據，阿里巴巴旗下的淘寶網流量位居全球第10。阿里巴巴預計，十年內，電子商務在中國零售總額中的占比將從現在6%增長到50%。

        “智能設備的滲透意味著所有人都可以隨時上網，這是該趨勢的重要動力之一。”斯塔德霍爾米-威爾森說。

        “中國面臨的另外一個問題在于，零售價格太高。土地成本和人工成本都對利潤率構成了壓力。而在天貓商城開店非常簡單，成本可以大幅降低。”他說。

        然而，物流似乎成了電子商務發展的重要障礙，阿里巴巴目前正在與多家中國快遞公司合作改善全國的物流基礎設施和配送網絡。

        國美電器的網絡銷售額目前在其270億元人民幣的總營收中占比為5%至6%，該公司也在積極改變戰略，以適應網購浪潮。

        國美電器發言人表示，該公司上半年共關閉了35家連鎖店。他們目前準備繼續壓縮實體業務，以便更好地迎合中國消費者快速變化的需求。

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