（轉(zhuǎn)載）北京時(shí)間5月22日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，如今雅虎收購(gòu)Tumblr的交易已成事實(shí)，不過(guò)，業(yè)界也開(kāi)始出現(xiàn)了大量的報(bào)道，稱(chēng)Tumblr的業(yè)績(jī)似乎要比想像差很多。
在宣布這一交易的新聞發(fā)布會(huì)上，雅虎方面聲稱(chēng)，Tumblr每月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)達(dá)到3億，這是一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字，這也是雅虎為何要在發(fā)布會(huì)上透露這一數(shù)字的原因。然而，事實(shí)上，據(jù)All Things D的分析師彼得·卡夫卡聲稱(chēng)，這一數(shù)據(jù)有點(diǎn)不真實(shí)。
Tumblr目前的定位是一家社交網(wǎng)站，就像Twitter和Facebook一樣。Tumblr的業(yè)務(wù)模式也與這些社交網(wǎng)站的商業(yè)模式相似，即通過(guò)讓廣告主在用戶(hù)查看信息欄（dashboard）上的貼子時(shí)插入廣告的方式來(lái)獲得營(yíng)收。事實(shí)上，這一信息欄才是Tumblr用戶(hù)真正使用該服務(wù)的地方，這是一個(gè)后端系統(tǒng)，可以讓用戶(hù)發(fā)布的貼子進(jìn)入到一個(gè)類(lèi)似于時(shí)間線(xiàn)（timeline）風(fēng)格的系統(tǒng)，就像Facebook的信息流（News Feed）那樣。因此，每月獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)量并不是一個(gè)確切的度量標(biāo)準(zhǔn)。確切的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)是每月活躍用戶(hù)數(shù)量，而這一數(shù)據(jù)也是Twitter和Facebook所采用的數(shù)據(jù)。
不過(guò)，Tumblr并未透露每月活躍用戶(hù)的數(shù)量。據(jù)卡夫卡援引一位知情人士的話(huà)稱(chēng)，Tumblr的活躍用戶(hù)數(shù)量可能只有3000萬(wàn)到5000萬(wàn)，這一數(shù)額與每月3億獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量相比，落差很大。
雅虎稱(chēng)，該公司將開(kāi)始在Tumblr的活躍頁(yè)面上發(fā)布廣告，但需要得到用戶(hù)的同意，這也就意味著，在這3億用戶(hù)中，只有一小部分的用戶(hù)能夠看到廣告內(nèi)容。當(dāng)然，目前給Tumblr的業(yè)務(wù)潑涼水的并非只有卡夫卡一人的報(bào)告。事實(shí)上，據(jù)硅谷Valleywag的分析師尼塔沙·蒂庫(kù)（Nitasha Tiku）也發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，Tumblr去年的營(yíng)收不到500萬(wàn)美元，這一數(shù)據(jù)的確令人吃驚，因?yàn)榇蠹掖饲耙恢倍紡摹陡２妓埂返膱?bào)道中獲悉，Tumblr去年的營(yíng)收為1300萬(wàn)美元。
另外，在一些有關(guān)雅虎與Tumblr交易的報(bào)告還提到，Tumblr今年的營(yíng)收可能將達(dá)到1億美元，而業(yè)界一些人士認(rèn)為，Tumblr今年的營(yíng)收可能只有1500萬(wàn)美元，這一差距也令人震驚。無(wú)論如何，目前來(lái)看，Tumblr今年的營(yíng)收要想達(dá)到1億美元，那將會(huì)非常困難。
當(dāng)然，營(yíng)收因素并不是促成雅虎收購(gòu)Tumblr的主要原因。雅虎也并不是為了獲得Tumblr的營(yíng)收。不過(guò)，這至少可以說(shuō)明，Tumblr的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)較差，或許，雅虎應(yīng)當(dāng)能夠通過(guò)在Tumblr的信息欄中強(qiáng)制投放更多廣告來(lái)解決Tumblr的營(yíng)收問(wèn)題。
事實(shí)上，雅虎收購(gòu)Tumblr的原因主要還是為了獲得Tumblr公司的年輕用戶(hù)。當(dāng)然，如果這些用戶(hù)數(shù)量只有3000萬(wàn)到5000萬(wàn)，那么這對(duì)雅虎而言，仍將是一個(gè)問(wèn)題。