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2013-05-22|HiShop
導(dǎo)讀(轉(zhuǎn)載)北京時間5月22日消息,據(jù)國外媒體報道,如今雅虎收購Tumblr的交易已成事實,不過,業(yè)界也開始出現(xiàn)了大量的報道,稱Tumblr的業(yè)績似乎要比想像差很多...

 

(轉(zhuǎn)載)北京時間5月22日消息,據(jù)國外媒體報道,如今雅虎收購Tumblr的交易已成事實,不過,業(yè)界也開始出現(xiàn)了大量的報道,稱Tumblr的業(yè)績似乎要比想像差很多。
在宣布這一交易的新聞發(fā)布會上,雅虎方面聲稱,Tumblr每月獨立訪問用戶達到3億,這是一個令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字,這也是雅虎為何要在發(fā)布會上透露這一數(shù)字的原因。然而,事實上,據(jù)All Things D的分析師彼得·卡夫卡聲稱,這一數(shù)據(jù)有點不真實。
Tumblr目前的定位是一家社交網(wǎng)站,就像Twitter和Facebook一樣。Tumblr的業(yè)務(wù)模式也與這些社交網(wǎng)站的商業(yè)模式相似,即通過讓廣告主在用戶查看信息欄(dashboard)上的貼子時插入廣告的方式來獲得營收。事實上,這一信息欄才是Tumblr用戶真正使用該服務(wù)的地方,這是一個后端系統(tǒng),可以讓用戶發(fā)布的貼子進入到一個類似于時間線(timeline)風格的系統(tǒng),就像Facebook的信息流(News Feed)那樣。因此,每月獨立訪問用戶數(shù)量并不是一個確切的度量標準。確切的標準應(yīng)當是每月活躍用戶數(shù)量,而這一數(shù)據(jù)也是Twitter和Facebook所采用的數(shù)據(jù)。
不過,Tumblr并未透露每月活躍用戶的數(shù)量。據(jù)卡夫卡援引一位知情人士的話稱,Tumblr的活躍用戶數(shù)量可能只有3000萬到5000萬,這一數(shù)額與每月3億獨立用戶數(shù)量相比,落差很大。
雅虎稱,該公司將開始在Tumblr的活躍頁面上發(fā)布廣告,但需要得到用戶的同意,這也就意味著,在這3億用戶中,只有一小部分的用戶能夠看到廣告內(nèi)容。當然,目前給Tumblr的業(yè)務(wù)潑涼水的并非只有卡夫卡一人的報告。事實上,據(jù)硅谷Valleywag的分析師尼塔沙·蒂庫(Nitasha Tiku)也發(fā)布報告稱,Tumblr去年的營收不到500萬美元,這一數(shù)據(jù)的確令人吃驚,因為大家此前一直都從《福布斯》的報道中獲悉,Tumblr去年的營收為1300萬美元。
另外,在一些有關(guān)雅虎與Tumblr交易的報告還提到,Tumblr今年的營收可能將達到1億美元,而業(yè)界一些人士認為,Tumblr今年的營收可能只有1500萬美元,這一差距也令人震驚。無論如何,目前來看,Tumblr今年的營收要想達到1億美元,那將會非常困難。
當然,營收因素并不是促成雅虎收購Tumblr的主要原因。雅虎也并不是為了獲得Tumblr的營收。不過,這至少可以說明,Tumblr的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)較差,或許,雅虎應(yīng)當能夠通過在Tumblr的信息欄中強制投放更多廣告來解決Tumblr的營收問題。
事實上,雅虎收購Tumblr的原因主要還是為了獲得Tumblr公司的年輕用戶。當然,如果這些用戶數(shù)量只有3000萬到5000萬,那么這對雅虎而言,仍將是一個問題。

 

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