京東直投定向功能，應該有不少人知道這個，小編接下來要講述就是新京東直投定向功能升級之后的設置以及內容。

　　1. 功能升級說明

　　京東直投定向功能是基于京東與騰訊大數據平臺，打通騰訊用戶在京東購物數據源，讓廣告主可以直接將廣告投放至京東購物行為人群，提升廣告ROI。

　　新購物行為定向提升效果

　　服飾內衣：測試男裝下單ROI從0.79提升至1.68(漲幅113%)，女裝下單ROI從0.33提升至1.20(漲幅260%)

　　家居家裝：測試賣家下單ROI從0.18提升至1.76(漲幅855%)

　　鞋靴：測試男鞋下單ROI從1.00提升至1.41(漲幅40%)，女鞋下單ROI從0.14提升至0.93(漲幅562%)

　　新定向群升級功能點包含：

　　1.1 人群定向功能升級(全量開放)，增加學歷和上網場景“未知”選項(曝光量占比約30%)，用戶特性增加“單身”選項;

　　1.2 購物行為定向升級

　　1.2.1 打通京東購物人群數據源，并增加高級選項規則，可選購買用戶、潛在用戶。

　　1.2.2 增加“我的店鋪”定向，用戶定向本店鋪內瀏覽至購買行為的用戶群。

　　2. 開通條件

　　八大類目全量開通：服飾內衣、家居家裝、鞋靴、母嬰、個護化妝、箱包皮具、鐘表、運動戶外

　　3. 購物行為定向設置方法

　　3.1 進入用戶群管理

　　登錄京東直投后，進入用戶群管理頁面，您將看到提示購物行為定向功能升級。

　　3.2 新增新定向用戶群

　　3.2.1 平臺類目定向：根據您的需要選擇定向類目， 定向至京東有購物行為的用戶;并可選擇“購買用戶”和“潛在用戶”兩個選項，購買用戶轉化率更高但用戶量級較小，潛在用戶量級較大但轉化率較低，根據定向需要選擇。

　　3.2.2我的店鋪定向：可定向至自己店鋪瀏覽、關注、加購物車、下單和成交用戶。時間范圍支持最近三個月、最近半年和最近一年。主要可以用來做老客戶回流，或高潛用戶轉化。這里數據量級小于類目定向，配合類目定向，同時提升定向的流量量級和轉化ROI。

　　3.3 修改原用戶群

　　原用戶群在無操作情況下，繼續沿用舊拍拍數據源定向;

　　舊定向切換為新用戶群，需重新設定定向類目;重新選擇類目后，該定向群關聯歷史廣告也隨之展現至新定向群的用戶。

　　3.4 新建新的京東定向廣告

　　選取素材，為新的京東定向群設置新廣告開始投放。

　　因新定向的京東購物人群和舊的拍拍數據源定向人群差異較大，可能出現相同素材難以獲取曝光的情況，請參考新購物行為定向優秀素材制作新素材。

　　4. 定向功能設置建議

　　4.1 新購物行為定向歷史數據還在回溯中，數據量級較原拍拍可能較小，建議新定向設置的廣告初期可使用寬泛定向。同時，建議設置3個定向包(通投包較寬泛、窄投包較精準、精準包鎖定有店鋪瀏覽歷史精準用戶)，先測試寬泛定向獲取曝光，然后逐步提升精準度。

　　4.2 京東人群素材偏好與原拍拍人群有差異，新定向建議增加3-4個新素材(突出價格、團購、貨到付款等)測試，以提升新定向下廣告的點擊率。

　　上述給大家講述了新京東直投定向功能設置以及升級內容說明，這些其實主要針對的是京東新手，希望這些內容對大家有幫助。