2015年一季度京東自營B2C占有率過半 以56.3%遙遙領先

　　近日，艾瑞咨詢公布了2015年第一季度中國網絡購物市場數據。其中，在以自主銷售為主的B2C網站交易規模中，京東自營在2014年49%份額的基礎上取得了7.3%的快速增長，以56.3%的市場份額遙遙領先，并在B2C購物網站整體交易規模中占據22.8%的市場份額，實現同比增長3.6個百分點，為2015年繼續加強增量提速、不斷累計規模效應奠定了良好的開局。

　　對于中國的零售市場而言，每年的第一季度是傳統的銷售淡季，網絡購物領域也不例外。據艾瑞咨詢公布的數據，第一季度中國網絡購物市場交易規模為7574.1億元，環比下降20.3%，不過，受到年貨購物的刺激，網絡市場中依然活躍著旺盛的購物需求。

　　憑借自營模式和自建物流體系的核心競爭力，京東自2013年開始推出“春節不打烊”活動，堅持春節無休的運營政策，倉儲、配送、客服等正常運轉，保證全國數十個重點城市的商品配送服務不停歇，以正品行貨+快速配送讓更多消費者在春節中感受便捷的購物體驗。在傳統的銷售淡季中充分釋放自營業務優 勢，幫助京東在2015年第一季度中搶得份額先機，取得了超過7%的份額增長，進而帶動京東在整體電商市場中的份額持續提升。

　　京東集團首席執行官劉強東曾表示，在現金流穩健的情況下，實行“保增速”、“擴展市場份額”以迅速獲得規模效應的戰略。如今，京東自營的市場份額占比不斷擴大，規模效應越來越顯現，最直接的優勢就是與上游供應商的議價能力不斷提高，加上領先的運營效率，整體成本不斷降低，由此形成了持續提升競爭力的良性循環。隨著時間的推移，京東規模效應所帶來的勢能越來越強，這將有利于京東面向未來的長遠發展和市場競爭。

　　據Hishop了解，2014年8月，　京東公布了上市后的首份財報，盡管仍未實現盈利，但京東的銷售額和市場占有率在繼續擴大。京東集團創始人兼CEO劉強東在財報電話會議上提到，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類(SKU)。在業內人士看來，在加速布局低線市場后，京東作為市場老大的馬太效應會繼續顯現。盡管其他二線電商品牌仍“沒有放棄治療”，但天貓與京東在整個B2C領域(自營+平臺)的龍頭地位已難以撼動。

　　虧損無礙擴張

　　在京東上市時，劉強東曾表示渠道下沉會是京東今年的主要工作之一。劉強東在電話會議中提到，在渠道下沉方面，京東主要完成了兩項工作：“第一，我們新增的區縣覆蓋數量是歷史上最多的一個季度，三個月內完成了376個新區縣的覆蓋。第二，我們在146個城市的大型廣告牌已經落地。”劉強東表示，京東正在豐富適合于3-6線城市的商品品類，這一工作將于年底完成。在他看來，手機QQ一級入口的開設，是幫助京東覆蓋新市場的重要渠道，效果將從四季度開始得到顯現。

　　盡管京東在二季度有了5.8億美元巨虧，但由于虧損原因主要源于與騰訊戰略協議中所涉及的資產及業務收購帶來的攤銷費用，與經營關系較小，也沒有因此受到分析師質疑。在電話會議上，京東方面也表達將持續擴張的態度，涉及渠道下沉、移動化、物流建設、互聯網金融及O2O等方面。

　　銷售規模翻倍

　　京東發布赴美上市之后的首份季度財務報告。數據顯示，京東二季度銷售額達到630億元，增長107%;凈收入為286億元，同比增長64%。同時，活躍用戶數和訂單量也增長迅猛，季度活躍用戶數同比增長94%，二季度完成訂單量同比增長126%。這也意味著與去年同期相比，京東的各項核心數據幾乎都實現了翻倍增長。

　　來自艾瑞咨詢的數據顯示，截至二季度，京東自營在中國自營電商市場的占有率達54.3%，相比去年上升了7個百分點。在京東后，位居次席的蘇寧易購份額為9.2%，隨后則分別是唯品會、國美在線、亞馬遜中國、當當網、易迅網及1號店。與2013年二季度相比，市場上2-8名的電商份額總和從40%下降至36.9%，下滑4.1個百分點。在業內人士看來，這意味著京東自營的擴張擠壓了二線電商的市場份額，自營型電商的馬太效應持續顯現。

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