小紅書最近將電商和直播業務進行了整合
2023-08-23|HiShop
導讀8月23日的消息，小紅書最近將電商和直播業務進行了整合，并成立了全新的交易部，這是一個與社區部、商業部并列的一級部門。此前，電商業務是作為社區部下屬的二級部門運營的。...
8月23日的消息，小紅書最近將電商和直播業務進行了整合，并成立了全新的交易部，這是一個與社區部、商業部并列的一級部門。此前，電商業務是作為社區部下屬的二級部門運營的。現在，該公司的首席運營官柯南(也被稱為薯名)負責領導新的部門，同時她還擔任商業產品和商業技術部門的負責人。
今年6月，柯南曾帶領電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地進行調研。這些城市不僅貨源豐富，供應鏈成熟，而且集聚了大量的帶貨博主和商家。然而，調研團隊發現，無論是傳統的貨架電商還是直播電商，它們都通過強刺激的方式吸引用戶進行沖動消費，這種模式對于小紅書來說并不適合。
參與調研的一位小紅書人士表示，“小紅書的本質還是一個社區，內容是我們的核心優勢。我們認為，通過優質的筆記和直播內容來促進購買，才是更適合小紅書電商的生長模式。”
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