最新消息，社區團購現在出現了不少平臺，在這些平臺之間開始了不斷的市場爭奪戰，社區團購平臺戰最后到底誰會是贏家?

　　社區團購，是一門極度分散化的生意。

　　以城市社區為單位的小模型、生鮮品為核心的本地集采，占著相當部分的比重。造成隨著社區團購平臺在走出誕生地、向全國范圍內擴張的過程中，常常遭遇“地域屏障”。

　　零售小型化生意很難跨地域擴張，比如便利店行業，是零售業的一個普遍現象。正如俗話講到，“十里不同風，百里不同俗”，各地消費習慣、地理環境的巨大差異，以及空間上的距離差，屬地化管理等，決定了中國零售并不是一個全盤標準化的產業。也正因此，造就了跨區域連鎖化玩家和本土化玩家有機會站在同一平面上競爭的市場格局。

　　但是，社區團購的市場競爭加劇，逼著立足于長沙的興盛優選、你我您、起家于蘇州的鄰鄰壹、誕生于北京的美家優享等等一批平臺，開始以核心城市布點向外加速擴張。

　　此外，也有一些平臺選擇了區域打法，或者說是暫時沒有進行國內市場的全面布局。根據公開資料，整理了已獲得融資的部分企業名單，對于賽道內的上百家企業而言只是冰山一角，但也可一窺競爭格局。

　　區域型社區團購平臺總特征

　　據《新經銷》不完全統計的數據顯示，截至2019年1月，主流社區團購平臺在地區分布上，北京、湖南并列居首位，江蘇、廣東、上海分別占據前五，這五個社區團購平臺居多的省市，同時也是戰況最為激烈的地區。除北京、上海兩個直轄市較為特殊外，同樣也是區域型小體量平臺最為密集的地區。

　　但融資和玩家數量并不一定成正比。

　　以業務布局范圍≤2個省/自治區/直轄市的標準，劃分區域型平臺和全國型平臺，《零售老板內參》APP(微信ID：lslb168)通過公開渠道的數據統計，共有18個區域型社區團購項目獲得過融資(包括母公司融資)。

　　平臺成立時間集中在2017-2018年，從地區分布上來看，廣東項目數最多，安徽其次，湖南、江蘇并列緊隨其后。

　　從融資輪次上來看，A輪前項目占66%，B輪前項目占83%。從最新一輪融資時間上來看，絕大部分完成于2018年第四季度。

　　以湖南、江蘇為例，擁有最多的社區團購平臺基數，但區域型項目融資數量卻并不多。其中很大的一個原因是由于這兩個區域在激烈的市場競爭下，誕生了很多全國型平臺。同時區域型平臺的實力差距也非常明顯，投資機構的“擇優站隊”標的性更強。

　　五類區域型社區團購平臺

　　對于這些區域型玩家而言，也分為幾個類型：

　　第一類，是以線下的社區生鮮門店為基礎，開展服務范圍內的社區團購業務。這類玩家一般在區域內，有著點位密集的社區連鎖生鮮品牌，如生鮮傳奇、錢大媽、誼品生鮮、天鮮配。

　　線下門店的存在使得這一類玩家在區域內無論服務能力還是品牌認知度都能形成一定壁壘，但同時缺陷也很明顯，跨區域擴張不僅風險十足，并且速度受限，要形成新區域的規模化難度很高。

　　第二類，是基于生鮮無人零售設備進行鋪設，如彩虹星球、小美鮮生、壹家倉。向社區鋪設的智能售貨設備，可以承擔線下自提點的功能，同時也排除了社區團長環節中人為的不穩定因素。但智能售貨設備服務能力有限，設備成本、投放、運維成本都是平臺承擔。對于社區團購的市場發展速度而言，還是慢了一些，模式稍重。以彩虹星球為例，同時也在進行合作自提店的建設。

　　第三類，是由微商平臺、社區電商平臺轉化衍生的社區團購項目，如鷹眼智選、近鄰，其核心競爭力在于區域內社群的管控和運營能力。

　　第四類，是區域型供應鏈企業孵化的社區團購平臺，如考拉精選，優勢在于區域內商品、倉配物流，以及合作門店的管理能力。

　　第五類，是原生創業平臺，這類平臺多誕生于2017年以前，在社區團購模式上，有著一定程度的當地資源積累。

　　以上五類區域型企業，或多或少都有走出去發展的計劃。但無一例外，面對陌生市場環境，此前在區域內的資源積累幫不上太多忙。與全國型平臺的大手筆融資不同，盡管區域型玩家身后也不乏主流基金的身影，但相對而言融資輪次和金額都尚屬早期，在糧草儲備上也是位于“雞頭鳳尾”的一個區間。

　　正如我們此前所言，誠然區域型平臺向外走面臨困難重重，同時這種禁錮也是他們的城墻，使得其在某種層面上，可以與全國型平臺一戰。在全國型平臺陷入核心城市的膠著競爭時，前者卻可憑扎實的當地資源躺贏。

　　社區團購平臺最后誰才是贏家，那么我們就拭目以待吧。