盡管距拼多多引爆的社交電商風(fēng)口已有數(shù)年，但這一風(fēng)口至今仍未降溫，并且隨著大小規(guī)模的電商平臺(tái)入局，開始出現(xiàn)版本更迭的新態(tài)勢(shì)。不過，瘋長(zhǎng)的新型社交電商頻頻推出各種吸引用戶的玩法，卻也不免引發(fā)外界的質(zhì)疑。

　　昨日上午，社交電商每日一淘宣布已于11月底完成1億美元B輪融資，兩輪共計(jì)融資1.3億美元，每日一淘表示，本輪融資資金將用于產(chǎn)業(yè)鏈的整合升級(jí)：在上游，擴(kuò)大供應(yīng)鏈覆蓋品類;在下游，加速區(qū)域物流中心建設(shè)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，每日一淘為每日優(yōu)鮮投資孵化的社交電商項(xiàng)目，于今年4月正式上線。官方資料顯示，其瞄準(zhǔn)了3-5級(jí)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求，采用前端社交分享+會(huì)員、后端產(chǎn)地直采+直供的S2S共享創(chuàng)業(yè)模式。

　　實(shí)際上，不止通過每日一淘切入社交電商，每日優(yōu)鮮自身此前也曾試水社交電商。今年10月報(bào)道稱，每日優(yōu)鮮推出了會(huì)員小店模式，每日優(yōu)鮮會(huì)員可限時(shí)免費(fèi)入駐。會(huì)員好友通過會(huì)員分享的小店連接進(jìn)入下單支付并簽收，即可計(jì)入其小店的有效收入。同樣是鼓勵(lì)將商品分享給好友的手段，與傳統(tǒng)“拼購(gòu)”的直接優(yōu)惠不同的是，會(huì)員小店拿出的是“返傭”這樣的魚餌吸引用戶。

　　從本質(zhì)來看，通過鼓勵(lì)用戶分享商品獲得優(yōu)惠，借由用戶的人脈關(guān)系拉動(dòng)銷售的同時(shí)，用更低的成本實(shí)現(xiàn)引流，“會(huì)員店”可以說是社交電商慣用玩法的變種。不過，隨著類似鼓勵(lì)用戶開店分銷這樣“打擦邊球”的玩法出現(xiàn)，部分打著“社交電商”旗號(hào)的平臺(tái)也逐漸暴露游戲規(guī)則下的風(fēng)險(xiǎn)。

　　近日就有貝店店主向媒體反映稱，貝店推出了招募新人返還傭金，招募越多返還越多的規(guī)則，質(zhì)疑其存在傳銷性質(zhì)。依照規(guī)則，一位貝店金牌店主直接招募一家新店主可獲得200元傭金。其“下線”的普通店主招募一家新店，除自己獲取100元傭金外，金牌店主還會(huì)獲得100元傭金。金牌店主還享受其直接或間接發(fā)展的所有店主的銷售商品傭金的20%，但要在貝店開店的門檻是在其平臺(tái)最低消費(fèi)398元。對(duì)此貝貝集團(tuán)方面回應(yīng)稱，市場(chǎng)有質(zhì)疑聲音，是因?yàn)榇蟊妼?duì)社交電商本身結(jié)構(gòu)還不是很了解。

　　事實(shí)上，盡管貝店尚不能完全定性為傳銷，但社交平臺(tái)此前已不止一次因涉嫌傳銷而受罰。據(jù)媒體此前報(bào)道，社交電商“環(huán)球捕手”2016年時(shí)曾涉及一樁傳銷案，此前傳出赴美上市消息的云集微店也在2017年因涉嫌違反了《禁止傳銷條例》第七條的規(guī)定，遭濱江市場(chǎng)監(jiān)督管理局開出總額為958萬(wàn)元人民幣的罰單。并且兩者微信公眾號(hào)均在去年8月被微信官方以“涉及多級(jí)分銷”為由，做出永久封禁賬號(hào)的處理。

　　有法律界人士介紹稱，傳銷行為存在變相拉人頭、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬以及多級(jí)分銷等特征，就貝店的計(jì)酬方式來看，尚不能完全定性為傳銷。不過從以上幾家社交電商的模式來看，“拉人頭”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”的特征卻是十分明顯的。社交電商要健康發(fā)展，固然需要注入新鮮血液，但打“擦邊球”帶來的違法風(fēng)險(xiǎn)顯然也不容忽視。