今日頭條、微信都要做商品搜索

　　商品搜索功能，即可以從APP的搜索端入口直達電商端，從而實現(xiàn)內容或社交平臺的“帶貨”功能。今日頭條商品搜索功能連接的，是其在去年9月份上線的自有電商平臺“放心購”。

　　除了接納一些來自淘寶、天貓的鏈接廣告的投放，靠著自持流量來承擔平臺“導購”的角色，今日頭條還在試圖用自己的兩大電商模塊——“放心購”和“特賣”，完成今日頭條生態(tài)的搭建。

　　根據HiShop網昨天(11月21日)的報道，從具體的搜索情況來看，今日頭條的首頁搜索框目前還沒有和放心購全部商品類目全部打通。比如在首頁搜索框搜索“口紅”，能看到品牌榜、資訊、小視頻等各種訊息，唯獨沒有商品搜索結果，而用“放心購”專用搜索，就能順利地搜索到相關商品。

　　外界現(xiàn)在還不清楚今日頭條的商品推薦邏輯和展示規(guī)則，但能看出的是，今日頭條在商業(yè)化進程中又一腳踩上了油門。

　　而在摸索變現(xiàn)的路上，和今日頭條作伴的還有微信。

　　今年6月份，微信就已經早一步上線了搜索商品功能。如今在微信“搜一搜”的結果頁中，“商品”已經成為微信固定類目欄，且還經常被展示在“朋友圈”“公眾號”之前，占據著C位。可見微信對商品搜索功能的重視程度。

　　不過，微信開放的商品搜索，目前只會導流到“京東小程序”，可購商品也都是來自京東自營。京東目前依然承載著微信通過電商變現(xiàn)的希望。

　　騰訊在電商領域的布局不止京東一家平臺，微信錢包也早已經給唯品會、蘑菇街、轉轉、美團外賣等都開設了入口，那么問題來了，為什么“搜一搜”偏愛“京東”?

　　目前來看，“搜一搜”是微信的搜索引擎式入口，而京東本就是以綜合性(電商)搜索為導向的電商平臺，在騰訊看來，顯然“搜一搜”能最大程度發(fā)揮京東搜索電商的特性。更重要的是，國內能在綜合電商搜索方面與淘寶、天貓正面互“剛”的，畢竟只有京東了。

　　騰訊從2014年開始就在給京東支持，京東在微信的錢包頁和發(fā)現(xiàn)頁的入口也設立已久。今年7月份，劉強東還在接受外媒采訪時表示過，“微信對我們非常重要，近四分之一的新增用戶來自于微信。”

　　如今，在微信的社交環(huán)境中，這個還不算起眼的“搜一搜”在扮演著越來越重要的角色。騰訊依然相信，通過電商將手握的流量變現(xiàn)是遲早的事。

　　改變現(xiàn)有電商格局?

　　對于微信的商品搜索功能，業(yè)內有人士認為：微信把自己自帶的社交流量和搜索流量結合起來，對現(xiàn)有的電商存量市場是一種爭奪，同時，微信會逐漸稀釋淘寶、天貓的流量。

　　這是一種樂觀的看法。只是騰訊和今日頭條在電商上的再次發(fā)力，真的會再次改變現(xiàn)有的電商格局嗎?也有人覺得不會。

　　虎嗅作者菜花716在文章《微信商品搜索注定掀不起浪花》中就評價過：

　　首先，像微信這種通過社交工具搜索商品的用戶場景太弱，在用戶被長期培養(yǎng)出來的習慣和心智下，用戶在微信里使用搜索功能的目的和預期都是圍繞人和內容展開，而不是商品;

　　其次，搜索內容來源封閉：微信搜索目前的定位是做騰訊系內部的流量分發(fā)渠道，因此對于商品類目，暫時很難有海量的商家和商品;

　　最后，搜索的流量分發(fā)模式本身就與去中心化模式相違背。搜索本身就是中心化流量入口，由此，搜索不太可能開放給第三方，同理，海量的第三方賣家和商品也不可能成為微信搜索的信息源。

　　和微信還略有不同的是，今日頭條“放心購”本身就屬于二類電商，而二類電商的平臺屬性不足，監(jiān)管力度也遠遠不夠，它們所受的限制也要遠多于傳統(tǒng)的電商平臺。于是“放心購”盡管經過了N次的更新?lián)Q代，但依然沒有為今日頭條的變現(xiàn)做出太亮眼的成績。

　　于是等到今日，今日頭條終于推出了自己的小程序。

　　11月17日，今日頭條生機大會上，首次亮相的新任CEO陳林公開宣告了今日頭條小程序的上線。頭條小程序能掀起多大的風浪?

　　虎嗅作者俊世太保在文章《小程序浪潮下，剛剛換帥的“今日頭條”還會有機會么?》中寫過：

　　“很大程上，頭條小程序，最后大概率會和早期的‘頭條內容電商’(即‘放心購’)一樣，可能又是一個半死不活產品。‘頭條內容電商’認為用戶看了文章，就會很自然而然的去購買文章里提到的商品，而‘頭條小程序’則是認為用戶還會進一步有了更多的服務需求，兩者實際上殊途同歸。但正如今日頭條一直強調‘我是一個內容分發(fā)平臺’，用戶實際上也只是過來看看資訊的。“

　　而今日頭條最近的動作，都還伴隨著“進入上市沖刺期”的傳聞背景。就在10月份，今日頭條被傳正在進行Pre-IPO輪融資，并已啟動IPO的籌備工作，將于明年正式上市。

　　不管是商品搜索功能還是頭條小程序，今日頭條想趕在上市之前完成基本搭建，讓自己的故事有更多的可讀性，并不是很難理解。臺子已經搭好，變現(xiàn)的戲怎么唱就看頭條接下來的動作了。

　　在微信、今日頭條對社交或者內容電商的探索中，推出“商品搜索”似乎是水到渠成的一步。但是顯然，真正實現(xiàn)自身流量的變現(xiàn)，在電商界重新攪起一池春水，流量大戶們還任重道遠。