京東商城董事局主席劉強(qiáng)東高調(diào)宣布，京東商城正式開通海外訂購(gòu)業(yè)務(wù)。劉強(qiáng)東表示：“全球任何一個(gè)地方，只要DHL或者UPS能夠到達(dá)的都可以選購(gòu)京東商品。”據(jù)悉，目前其海外訂購(gòu)業(yè)務(wù)僅限圖書音像品類，試運(yùn)行一段時(shí)間后才會(huì)開通其他品類。

 　　事實(shí)上，作為第一家接觸海外市場(chǎng)的B2C企業(yè)，京東商城面臨著巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。易觀分析師陳壽送認(rèn)為，消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)原因是相比于線下購(gòu)買要便宜，但是由于物流的成本過(guò)高以及稅費(fèi)等問(wèn)題，“京東基本沒(méi)有利潤(rùn)可言，而且海外用戶相對(duì)較少，海外市場(chǎng)不會(huì)很大”。

　　另有分析人士指出，京東試水海外業(yè)務(wù)也是其緩解融資壓力的一種方式。本月初，京東經(jīng)過(guò)第三輪15億美元融資，估值高達(dá)100億美元，遭到國(guó)美等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手炮轟“其正在透支行業(yè)未來(lái)”。而京東時(shí)至今日，還未實(shí)現(xiàn)盈利。陳壽送認(rèn)為，基于融資之后的壓力，以及企業(yè)要健康快速的發(fā)展，低價(jià)格等簡(jiǎn)單粗暴的方法價(jià)值很低。“京東的海外業(yè)務(wù)目的是為了提高其品牌的影響力，擴(kuò)大B2C規(guī)模。”