京東商城、凡客誠品等大型網商隨著其融資額度的不斷攀高，“燒錢”規模也越來越大，屬于燒錢梯隊的“排頭兵”。京東商城此輪15億美元融資達成后，劉強東表示要投入50億-60億元人民幣進行物流體系建設，未來五年內將花100億元用于物流建設。凡客誠品今年延續去年的廣告“燒錢”策略，黃曉明代言的帆布鞋廣告迅速占領了地鐵、公交站點等。陳年透露，凡客誠品今年的廣告營銷費用高達10億元。

　　近兩年剛剛融到足夠資金并試圖快速發力在市場中占有一席之地的拉手網、夢芭莎、團寶網等中小型電子商務企業，在廣告推廣等方面并不吝嗇，是“燒錢”的第二梯隊。以團寶網為例，為在千團大戰中立足，據悉其計劃砸5.5億元用于廣告推廣，美團網計劃投入1.3億元用于廣告投放，糯米網的廣告投放金額則達到2億元，正在沿著京東、凡客們的路線“燒錢”。

　　而上述提到的剛剛成立的電子商務企業，則在努力尋找機會融到第一筆資金或更多資金。

　　一位電子商務人士坦言，做廣告推廣對于新興的電子商務來講別無選擇，但是，目前廣告投入的利潤回報率并不高。不約而同，拉手網CEO吳波上月底也表示，團購市場動輒過億元的廣告投入與效果不成正比。

　　中小型電子商務企業融資后燒錢的模式，沿襲了京東商城、當當網、麥考林等網商當年的發展思路。艾瑞分析師蘇會燕認為，新興的電子商務企業以及凡客誠品模式的自有品牌需要在廣告上下功夫。言外之意，短期內仍將繼續燒錢模式。

　　艾瑞咨詢發布的統計數據顯示，今年一季度網絡廣告市場規模達到85.6億元，同比增長43.7%，網絡廣告市場呈現蓄力待發態勢。新進入網絡廣告領域的企業將會增多，已經投放網絡廣告的企業將會提升在互聯網方面的預算比重。

　　多年來，電子商務網站沿襲著“廣告-流量-轉化銷售”的模式，通過大量購買流量和投放廣告來吸引用戶，以低價戰略來爭奪用戶，京東商城、當當網等大型網商能夠脫穎而出，“廣告”功不可沒。

　　其實，電子商務企業大筆資金砸向廣告，是來自背后投資者的壓力。投資者掏大筆資金投資電子商務企業，無疑會給企業提出業績要求，大量的廣告投放無疑會讓業績數字變得好看，從而贏得更多投資者的眷顧。

　　據投資機構人士估計，在VC投資電子商務企業后，至少有20%-30%會用到廣告投入上。而對于這種“燒錢”現象，VC們已經習以為常。

　　泡沫隱現何去何從

　　盡管如此，大量資金的涌入讓一些投資機構和企業家開始擔憂，中國的電子商務是否會重蹈1999年美國電子商務泡沫破滅命運。尤其是京東商城C輪融資達到15億美元，讓人不由想到當年美國的一家日用品銷售公司，在沒上市前就融了20億美元，上市后又融了17億美元，后來與對手大打廣告，爭做行業第一。

　　不過，應該看到，當知名度逐漸提升后，一些大型網上商城開始減少廣告投入，當當網和京東商城一先一后宣布大幅砍掉廣告費用。

　　當當網CEO李國慶在微博上高調宣布取消百度所有廣告投放，將省下來的幾千萬用于促銷和提升服務。而劉強東隨后也表示將廣告費用砍掉50%。廣告戰轉向品牌戰，網購行業整體轉向提升配送質量和售后服務。

　　DCM合伙人林欣禾認為，現在這么多公司受到風投的追捧，但并不是所有融到資的公司都可以上市，很多公司都會倒閉的，這是必然的事情。這么惡劣的競爭，很多公司可能錢燒光了下一步就撐不下去了，更多的公司會被收購。

　　“對于泡沫的情況，不光是對創業者來說，還是對投資者來說，大家都應該對投資的回報預期有一個調整。”林欣禾提醒。