小到紐扣，大到家電汽車，從家居裝飾到鮮活農產品，今天的網購已涵蓋幾乎所有能夠交易的產品，而團購、秒殺等各類新招更是層出不窮。據《南方都市報》報道，近期出現了一種網上訂購選擇好土雞品種和數量，自己輸入密碼，由工作人員將密碼牌拌入飼料喂給活雞，送貨前4小時宰殺，用4℃保溫箱冷藏并專車運輸，送貨上門之后可以在雞胗內找到自己所設的密碼卡的網購新招。

　　網購因其便捷、新穎吸引了無數消費者的目光，自然也形成了巨大的市場，據正望咨詢統計，2010年網購市場規模將增長至4640億元，屆時網上銷售額將占到社會商品零售總額的3%以上。但隨著網購市場的迅猛發展競爭也愈演愈烈，類似給活雞設密碼的網購新招不失為拓展市場的有效嘗試。

　　網購市場迅猛發展

　　中國網購市場發展至今已經走過十一個年頭。1999年，8848.com成立，成為中國B2C的開山鼻祖。同年，邵亦波創立易趣網，開中國C2C網站先河。這個時期，互聯網剛剛在中國興起不久，網購更是新潮；但就是這樣一個陌生新奇的事物，卻在最初就彰顯了蓬勃的發展前景。在易趣推出個人網上開店服務后短短一周內即吸引5000多位網友“嘗鮮”，這也是中國首批真正靠網絡來賺錢的網民。

　　2003年5月，“非典”促成了淘寶網的上線。一個月內，淘寶網便迎來第1萬名注冊用戶。2005年，中國消費市場迎來井噴。2005年8月，中國國家統計局公布了該年7月份的消費增長率為12.7%。此時，中國的消費增長率已經連續16個月增長速度超過12%。同年，淘寶網宣布繼續免費3年。

　　2006年的網購市場開始回歸理性，頻頻出現收購、合并、注資，幾大重要網購網站出現鼎立之勢。2006年3月13日，騰訊公司旗下的拍拍網正式運營。2006年12月，TOM在線與eBay成立合資公司，公司更名為TOM易趣。2007年6月5日，卓越網正式更名為“卓越亞馬遜”。此時各大網購網站日趨成熟，認清自己也看準競爭對手，在白熱化競爭中，積極發掘開拓新的市場。

　　2008年，金融風暴席卷全球。當政府以及社會各界苦苦探尋擴大內需的途徑時，以淘寶為代表的網絡零售行業卻保持翻番的增長勢頭。以千億計的存量市場，加上不可估量的增量市場，網購將助力中國經濟逆寒流而上。

　　據正望咨詢統計，2010年網購市場規模將增長至4640億元。伴隨著網購交易規模迅速擴大的是網購人群的膨脹。商務部8月30日發布的《中國電子商務報告?2008-2009?》指出，2009年，網絡購物使用率繼續上升，目前已達到28.1%。商務部副部長蔣耀平說，隨著網絡購物觀念的普及，網絡購物已經成為網民消費生活的習慣之一。

　　調查顯示，有86.4%的消費者表示未來會增加網上購物或者保持目前網絡購物狀態基本不變。另外，有37.9%的消費者表示有購物需求時首先會想到去網上購物，有近三分之二的用戶表示會在網下看好商品然后去網上買?；诖?，有分析報告預測，2010年我國網購市場規模將可能達到4900億元，同比2009年增長83.5%。

　　電子商務吸引了傳統企業及各類互聯網企業加入其中，日漸形成多樣化的銷售渠道。同時終端多樣化使得越來越多的用戶能夠接入網絡購物，網購的用戶滲透率將不斷提高，網購已成為消費者生活中的重要組成部分。

　　競爭加劇，“眼球營銷”或成拓市新手段

　　雖然中國電子商務發展迅速，但不可否認的是目前的競爭已愈演愈烈。越來越多的互聯網企業開始建設網購平臺，而國美、蘇寧、沃爾瑪等傳統賣場也開始進入這一領域且來勢洶洶。

　　據了解，目前網購服裝類產品、家電產品占據市場主要份額，而鮮活農產品因其商品性質，發展并不充分。在人們的傳統印象中，買鮮活農產品不外乎是去諸如農產品市場、農貿市場，或者在一些大型的超市里。

　　有業內人士認為，給活雞設密碼這種方式將難以推廣，畢竟消費者接受網購鮮活農產品的程度還不高。據《南方都市報》報道，目前網絡銷售土雞的大部分為深圳周邊的農莊，常規手段是以網絡實景圖片進行產品說明，“密碼牌”這一網上訂購的方式還不多見。

　　給活雞設置密碼這一網購新招贏得不少網友稱贊，吸引了眾多消費者的眼球。其實在網購競爭愈演愈烈的今天，無論是傳統網購商品還是鮮活農產品，利用這種“眼球營銷”或將有利拓展市場。

　　品牌塑造將是未來趨勢

　　一方面是網購市場的激勵競爭，另一方面這一市場中不斷涌現“新軍”。當傳統企業逐步開始拓展網購市場時，前面的行業巨頭已經樹立了一定的競爭門檻。為了獲得更多的機會，傳統線下商品需要品牌塑造，而今網購商品是否也需形成一種品牌優勢呢？很多產品或者說行業的網購營業額已經達到了一定規模，卻忽略了如何利用現有的客戶基礎來建立自己的品牌。

　　對于網購鮮活農產品來說就是這樣，目前并沒有形成任何有影響力的品牌，“散兵游勇”現象普遍。

　　品牌塑造對企業的重要性眾所周知，然而在網購市場卻沒有引起更多的關注，大多數商家僅將網購市場看做一種銷售渠道。目前，網購市場銷售數據雖風光無限，但背后引來的無數糾紛著實讓消費者心寒，以致不少網購消費者對這一市場的信任度遠低于傳統市場。因此，為提高消費者的認知程度，讓消費者進一步認可網購市場應是當前所有參與者值得注意的。

　　鮮活農產品因其本身的特性比服裝類、電子類網購產品，更需要消費者的信任。在市場上信任其實很大程度上源自品牌，因此未來網購鮮活農產品應注重品牌塑造。