盡管各大網(wǎng)絡(luò)書店都強調(diào)與京東商城開始賣圖書無關(guān)，但的確在京東圖書上線一周后，卓越、當當、北發(fā)圖書網(wǎng)都各自進行了各種打折或讓利活動。昨日開始，北發(fā)圖書網(wǎng)發(fā)起滿百返百活動，當當網(wǎng)啟動部分圖書在原基礎(chǔ)上再降價11%活動，卓越的圖書也有大批降價，網(wǎng)絡(luò)書店無疑又掀起一場價格戰(zhàn)。

北發(fā)網(wǎng)進行的活動的由頭是上線三周年，活動內(nèi)容全場購書滿100元返還100元，但是返還的100元被限制在一年內(nèi)的四個季度里分別消費。當當網(wǎng)則因為今日是其十一周年店慶，所以在8-11日的四天內(nèi)，推出全場11萬種商品折上再折11%活動，許多圖書也在折上折的商品范圍內(nèi)。記者在當當網(wǎng)頁面看到，《酥油》等書出售的折扣在58折左右。卓越的折扣活動則相對隱晦，并沒有在首頁掛出明顯活動信息，但是豆瓣上有網(wǎng)友昨日稱，“一打開卓越的收藏夾，發(fā)現(xiàn)一半的書都降價了。”另外，由于卓越有一套比價系統(tǒng)，所以記者對比后發(fā)現(xiàn)，在當當?shù)拇蛘鄯秶獾膱D書中，卓越許多圖書價格更便宜，比如《狼廳》，卓越要比當當便宜2.6元。

供貨商感到危機來臨

記者在采訪時，幾個網(wǎng)站的相關(guān)負責人都表示近期各自的確有一些和降價或讓利有關(guān)活動，但不是針對京東。但網(wǎng)站上的讓利卻讓一些供貨商感到危機來臨，出版《獨唱團》的華文天下出版公司營銷總監(jiān)王溪桃告訴記者，因為《獨唱團》的銷售價格在京東上一度被壓到65折，公司不得不向京東發(fā)了“限價函”，希望價格調(diào)整過來。據(jù)了解，《獨唱團》在外地很多地方是現(xiàn)款68折發(fā)貨，在網(wǎng)絡(luò)上價格被過分壓低了。以前還發(fā)生過一些地面小店在網(wǎng)絡(luò)上進貨，然后再把賣不完的貨以供貨商向地面店供貨的價格退回給供貨商，賺取中間5-10個點的差價。

王溪桃回憶說，當當、卓越兩家從創(chuàng)立之初，一直都有類似的價格戰(zhàn)，這一次因為有了京東這樣一個用戶群數(shù)量巨大的新競爭對手，所以引發(fā)新一輪價格戰(zhàn)也很正常。

過分打折，產(chǎn)業(yè)鏈會斷掉？

另一家大供應(yīng)商磨鐵圖書的執(zhí)行總裁張凱峰在采訪中表明了自己的立場，第一，客戶用什么樣的價格賣商品，供貨商是無法強制干涉的，但如果一個產(chǎn)品終端銷售是5折，產(chǎn)業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)是沒有利潤的，最后可能讓產(chǎn)業(yè)鏈斷掉。其二，雖然客戶售價是一種市場競爭，但是磨鐵不會因此而讓出自己的利潤。

京東網(wǎng)上商城圖書采銷副總裁石濤表示，提高部分圖書價格是因為供應(yīng)商要求，但是要求限價的出版商只是少數(shù)，大多數(shù)出版商沒有要求限價，所以京東的低價策略不受影響。記者在詢問低價售賣是否有利潤空間時，他表示會符合商品的定價原則，不做虧本買賣。

但也有人承認，圖書讓利有“賠本賺吆喝”的目的，比如北發(fā)網(wǎng)總監(jiān)張京超，他說作為名氣尚不及當當、卓越的北發(fā)網(wǎng)，發(fā)展一個新客戶的營銷費用大約是10-20元，直接把這個價錢讓利給購書者也是一種營銷方式。滿100返100，肯定是不賺錢的，但是有可能培養(yǎng)新的有購買習(xí)慣的消費者。

■ 圖書價格對比（11月8日）

《獨唱團》

原價：16.00元

當當：13.60元

卓越：10.10元

北發(fā)：13.60元

京東：12.70元

《酥油》

原價：32.00元

當當：18.50元

卓越：20.80元

北發(fā)：22.40元

京東：20.80元

《狼廳》

原價：38.00元

當當：28.00元

卓越：31.50元

北發(fā)：34.20元

京東：暫無此書