11月1日，誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺(tái)淘寶商城宣布啟動(dòng)獨(dú)立域名，此舉標(biāo)志著淘寶網(wǎng)的B2C業(yè)務(wù)從淘寶平臺(tái)中剝離出來(lái)，正式殺入B2C市場(chǎng)。淘寶商城置淘寶網(wǎng)每天5000萬(wàn)人的訪問(wèn)天量不顧而采用獨(dú)立域名的裂變引發(fā)了行業(yè)的普遍猜想，認(rèn)為淘寶商城此舉是在為IPO（首次公開(kāi)募股）鋪路。淘寶網(wǎng)CFO張勇在接受媒體采訪時(shí)堅(jiān)稱，淘寶商城采用B2C垂直市場(chǎng)戰(zhàn)略與上市無(wú)關(guān)。

國(guó)內(nèi)B2C行業(yè)之困

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)B2C行業(yè)最近頗不平靜。10月份，沃爾瑪中國(guó)高調(diào)宣布進(jìn)軍B2C市場(chǎng)，銀泰旗下銀泰網(wǎng)先后上線，加上不久前宣布聯(lián)手TOM進(jìn)軍B2C的中國(guó)郵政等，制造業(yè)、零售業(yè)、IT業(yè)甚至物流行業(yè)等，凡是能與網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)多少沾上點(diǎn)邊的企業(yè)，似乎都想在炙手可熱B2C領(lǐng)域插一腳。此外，業(yè)界不斷有B2C網(wǎng)站公布消息稱自己又獲得多少風(fēng)投。據(jù)調(diào)查顯示，2009年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，截至2010年5月底共有31家開(kāi)展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，但普遍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。

分析人士稱，“對(duì)于蜂擁進(jìn)入B2C市場(chǎng)的眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，賺錢并不是那么簡(jiǎn)單，做電子商務(wù)不是把網(wǎng)站開(kāi)起來(lái)就萬(wàn)事大吉。由于現(xiàn)有商品結(jié)構(gòu)、采購(gòu)體系、價(jià)格體系和供應(yīng)鏈管理的限制，目前多數(shù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的傳統(tǒng)零售企業(yè)，發(fā)展并不順利。”

上述人士指出，時(shí)下，制造業(yè)企業(yè)進(jìn)軍B2C的最多，但由于自產(chǎn)自銷的商品種類不足以及缺乏網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，完全依靠自建平臺(tái)經(jīng)營(yíng)極少。物流企業(yè)則深受資金乏力和專業(yè)零售經(jīng)驗(yàn)缺乏之苦，如果大規(guī)模直接經(jīng)營(yíng)零售業(yè)務(wù)，也可能在與其他網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)合作時(shí)面臨尷尬局面。

中國(guó)國(guó)內(nèi)快遞咨詢網(wǎng)首席顧問(wèn)徐勇則認(rèn)為，物流企業(yè)雖然容易進(jìn)入網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域，但卻不容易做大做強(qiáng)。事實(shí)上，即使是發(fā)展有年的老牌的垂直B2C網(wǎng)站，也同樣面臨著不小的困惑。截止今年8月底，日本老牌家電網(wǎng)購(gòu)商城Shinokane因負(fù)債累累，主動(dòng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。在國(guó)內(nèi)，一些老牌B2C網(wǎng)站盡管發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但仍然生活在外界對(duì)其贏利能力的質(zhì)疑中，不斷傳出虧損消息。

平臺(tái)化垂直市場(chǎng)成行業(yè)共識(shí)

困局中，國(guó)內(nèi)的B2C行業(yè)急需尋求出路，而在淘寶看來(lái)，平臺(tái)化垂直戰(zhàn)略是行業(yè)的最終選擇。

針對(duì)淘寶商城啟動(dòng)獨(dú)立域名的垂直戰(zhàn)略，張勇稱，將在現(xiàn)有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，打造分行業(yè)垂直市場(chǎng)，針對(duì)商家品牌建設(shè)→商品管理→店鋪運(yùn)營(yíng)→消費(fèi)者購(gòu)買→物流配送→售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，分別架構(gòu)相應(yīng)體系，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)消費(fèi)者的承諾。同時(shí)，未來(lái)3個(gè)月計(jì)劃投入2億元，推廣淘寶商城的品牌。

張勇強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，淘寶商城已經(jīng)“長(zhǎng)大”，今年的增長(zhǎng)速度是去年的四倍左右，未來(lái)，將在淘寶網(wǎng)中占據(jù)舉足輕重的地位，但不會(huì)脫離淘寶網(wǎng)的土壤。

對(duì)此，易觀分析師陳壽送表示，隨著中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的品牌商、渠道商開(kāi)始進(jìn)行電子商務(wù)渠道的布局。從未來(lái)市場(chǎng)格局來(lái)看，淘寶在中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的影響力以及用戶、商戶資源優(yōu)勢(shì)將幫助商城保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。淘寶商城作為垂直化的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，將會(huì)成為傳統(tǒng)企業(yè)的重要目標(biāo)平臺(tái)。