淘寶網CFO張勇:商城啟動獨立域名與上市無關
11月1日,誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城宣布啟動獨立域名,此舉標志著淘寶網的B2C業務從淘寶平臺中剝離出來,正式殺入B2C市場。淘寶商城置淘寶網每天5000萬人的訪問天量不顧而采用獨立域名的裂變引發了行業的普遍猜想,認為淘寶商城此舉是在為IPO(首次公開募股)鋪路。淘寶網CFO張勇在接受媒體采訪時堅稱,淘寶商城采用B2C垂直市場戰略與上市無關。
國內B2C行業之困
實際上,國內網絡B2C行業最近頗不平靜。10月份,沃爾瑪中國高調宣布進軍B2C市場,銀泰旗下銀泰網先后上線,加上不久前宣布聯手TOM進軍B2C的中國郵政等,制造業、零售業、IT業甚至物流行業等,凡是能與網購市場多少沾上點邊的企業,似乎都想在炙手可熱B2C領域插一腳。此外,業界不斷有B2C網站公布消息稱自己又獲得多少風投。據調查顯示,2009年中國連鎖百強企業中,截至2010年5月底共有31家開展了網上零售業務,但普遍沒有實現盈利。
分析人士稱,“對于蜂擁進入B2C市場的眾多企業來說,賺錢并不是那么簡單,做電子商務不是把網站開起來就萬事大吉。由于現有商品結構、采購體系、價格體系和供應鏈管理的限制,目前多數進入網絡領域的傳統零售企業,發展并不順利。”
上述人士指出,時下,制造業企業進軍B2C的最多,但由于自產自銷的商品種類不足以及缺乏網上運營的經驗,完全依靠自建平臺經營極少。物流企業則深受資金乏力和專業零售經驗缺乏之苦,如果大規模直接經營零售業務,也可能在與其他網絡零售企業合作時面臨尷尬局面。
中國國內快遞咨詢網首席顧問徐勇則認為,物流企業雖然容易進入網上購物領域,但卻不容易做大做強。事實上,即使是發展有年的老牌的垂直B2C網站,也同樣面臨著不小的困惑。截止今年8月底,日本老牌家電網購商城Shinokane因負債累累,主動申請破產保護。在國內,一些老牌B2C網站盡管發展勢頭不錯,但仍然生活在外界對其贏利能力的質疑中,不斷傳出虧損消息。
平臺化垂直市場成行業共識
困局中,國內的B2C行業急需尋求出路,而在淘寶看來,平臺化垂直戰略是行業的最終選擇。
針對淘寶商城啟動獨立域名的垂直戰略,張勇稱,將在現有平臺運營的基礎上,打造分行業垂直市場,針對商家品牌建設→商品管理→店鋪運營→消費者購買→物流配送→售后服務等各個環節,分別架構相應體系,建立行業標準和對消費者的承諾。同時,未來3個月計劃投入2億元,推廣淘寶商城的品牌。
張勇強調,經過兩年多的發展,淘寶商城已經“長大”,今年的增長速度是去年的四倍左右,未來,將在淘寶網中占據舉足輕重的地位,但不會脫離淘寶網的土壤。
對此,易觀分析師陳壽送表示,隨著中國傳統行業的互聯網化趨勢不斷加強,越來越多的品牌商、渠道商開始進行電子商務渠道的布局。從未來市場格局來看,淘寶在中國網購市場的影響力以及用戶、商戶資源優勢將幫助商城保持較強的競爭力。淘寶商城作為垂直化的網購平臺,將會成為傳統企業的重要目標平臺。