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協議運營期滿 奢侈品Coach淘寶旗艦店關閉

2012-02-23|HiShop
導讀投資界2月22日消息,奢侈品品牌Coach與天貓(原名淘寶商城)合作運營的首家網店Coach官方旗艦店,在運營僅僅兩個月后,宣布于近日關閉。 據悉,2011年,Coach選擇在香港聯合交易所上市,成為第一家在香港上市的美國注冊公司。隨后,其與天貓(原名淘寶商城)...

投資界2月22日消息,奢侈品品牌Coach與天貓(原名淘寶商城)合作運營的首家網店Coach官方旗艦店,在運營僅僅兩個月后,宣布于近日關閉。

據悉,2011年,Coach選擇在香港聯合交易所上市,成為第一家在香港上市的美國注冊公司。隨后,其與天貓(原名淘寶商城)合作的網上旗艦店,便于去年12月12日正式上馬,當時其戰略得到許多電商人士的激賞,“很難得其能放下身段積累在中國電子商務領域的經驗”。

業內人士透露,Coach官方旗艦店夭折的命運或許在其上線一個月時就是被預測到的,“但是沒有想到這么快!”。因為與門店相同的價格并沒有給Coach淘寶官方旗艦店帶來競爭優勢,“奢侈品如果做線上銷售,更大的可能是選擇自己做網站,從貨品到價格、形象更容易掌控。”該人士分析。

Coach官方旗艦店的夭折或許不是偶然,呼哈網爆出欠薪門、尚品網大規模裁員、唯品會流血上市……去年還風光無限的奢侈品購物網站,今年就頻頻折戟。在業內人士看來,裁員和部分網站關閉不過是行業進入蟄伏期的開始,“從去年下半年開始,行業內連續爆出的疲軟,投資人收緊口袋已經成為公開的秘密。”

頗具意味的是,去年12月上線之際,Coach中國區總裁Jonathan Seliger曾表示:“這一全新的在線商店將幫助我們了解國內網購顧客的需求和喜好,積累在中國電子商務領域的寶貴經驗和洞察”。奢侈品的電商化或許是真的漫漫長路!

更新

Coach中國區:按協議運營一個月

Coach中國區公關負責人對投資界表示,淘寶商城官方旗艦店是為慶祝Coach品牌70周年,公司攜手阿里巴巴集團旗下領先的B2C購物網站淘寶商城而推出的,這是該品牌在中國市場開設的首個在線購物平臺。據協議,平臺當初只設定了一個月的運營期(2011年12月12日至2012年1月15日),并不涉及后來所謂的“關閉”和“夭折”。 

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