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凡客之冬:電商的盈利真相

2012-02-23|HiShop
導讀縱觀電商的2011年,上下半年確實經歷了冰火兩重天,過山車般的體驗讓電商們苦樂交加。尤其是行業下半年,中國概念股赴美上市窗口的關閉2011年8月,土豆網艱難上市,之后再無中國內地企業在美國上市。這造成的結果是,電商創始人難以通過IPO募資,電商的投資...

 縱觀電商的2011年,上下半年確實經歷了冰火兩重天,過山車般的體驗讓電商們苦樂交加。尤其是行業下半年,中國概念股赴美上市窗口的關閉——2011年8月,土豆網艱難上市,之后再無中國內地企業在美國上市。這造成的結果是,電商創始人難以通過IPO募資,電商的投資者們難以套現。

  “電商過冬”的說法應運而來。多數電商在融資無錢、上市無期、盈利無望的窘境中苦苦掙扎,以至于一些電商大佬們的掌舵者都發出了悲觀的言論,樂淘CEO畢勝和京東商城(微博)CEO劉強東相繼發出“騙局說”和“黑暗論”,認為電商目前的局面糟糕透頂,長此以往難免失敗,這種論調更是加劇了業界的失望情緒。

  在這一背景下,凡客成了重量級的出頭鳥。繼“裁員門”、“虧損門”和高管出走事件之后,各類來源不明的爆料依然甚囂塵上,死庫存十幾億、人員工資每年至少5億、銷售額尚不夠維持營銷成本、四年累計虧空可能超20億... .。。盡管當事人先后予以澄清,關于凡客體質是否健康的疑問依然紛至沓來。

  在經過數年的瘋狂追捧之后,電子商務似乎再一次走到了岔路口。

  其實,不只凡客,整個電商都處于虧損狀態。銷售額上漲500%仍然發現無法盈利之后,鞋類領域最大的電商樂淘網(微博)CEO畢勝只好承認,“電子商務是個騙局”,嚴重的賠錢賺吆喝,“從亞馬遜(微博)開始一直到現在,所有的電子商務公司沒有規模化盈利。

  有一個笑話在電商圈流傳甚廣。老婆問做電商的老公:“你們公司盈利嗎?”老公回答:“我們是電商。”老婆不解:“你們能盈利嗎?”老公重復:“我們是電商。”老婆很堅持:“你們什么時候盈利?”老公有點不耐煩:“不是說了嘛,我們是電商。”

  在電商圈里,談盈利是一個多么掃興且無厘頭的話題。可是,還是必須要談。沒有盈利,電商又如何能上市并賣個好價錢?投資者們又如何順利套現?

  據投中集團統計,2009年到2011年11月,PE、VC投資電商行業共有225筆,這其中千萬級美元的投資比比皆是。雖然這里面不乏多家基金投同一家公司的情形,但這一輪過冬,對電商的創業者和投資人的負面影響都非常大。 

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