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2011年電商回顧:在裁員和IPO失利中悲情劇終

2011-12-23|HiShop
導讀 送走2011年的最后一刻,我們回顧2011年電子商務故事,發現這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代,這是一個講信用的時代,又是一個欺騙的時代;這是一個光明的時代,又是一個黑暗的時代。VIE大地震、淘寶殤城、拉手IPO折戟、高朋裁員……一樁樁事件有如包...

  送走2011年的最后一刻,我們回顧2011年電子商務故事,發現這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代,這是一個講信用的時代,又是一個欺騙的時代;這是一個光明的時代,又是一個黑暗的時代。VIE大地震、淘寶殤城、拉手IPO折戟、高朋裁員……一樁樁事件有如包含隱喻意味的時代樣板戲,而不平靜的2011年本身,注定具有歷史意義和特殊主題。

  劇目:電子商務

  關鍵詞:心散、人走、錢緊

  劇情:今年一開始(1月16日),當當網C E O李國慶就在微博上大戰大摩女(摩根士丹利員工),京東商城董事局主席劉強東也將京東與投資人的關系比喻為“一夜情”。現在看來,這些言論的發表,不僅刺激人們的神經,更是提前為這一年電子商務的發展走勢定調定格———心散、人走、錢緊。

  很多知名的電子商務平臺已經人心渙散,一批高級管理人員相繼離去。而隨著電商骨干的逃離,風險投資商重新啟動估值模式,注資金額大幅縮水,多家企業IPO受阻。于是,口袋漸空的電商企業只得裁員止血,人心更加渙散……潘多拉的盒子一旦打開,什么東西就都跑出來了。

  劇名:VIE大地震

  主角:支付寶、馬云

  劇情:5月11日,雅虎遞交的SE C文件披露,馬云擅自將阿里巴巴(微博)集團旗下子公司支付寶的所有權,轉移到馬云和謝世煌(阿里巴巴創始人之一)控股的一家內資公司(浙江阿里巴巴)。自此,支付寶的控制權之爭浮出水面。

  6月14日,馬云在杭州召開新聞發布會,解釋其中止支付寶的協議控制關系,是為了幫助支付寶獲得第三方支付牌照,但此舉也將“協議控制潛規則”公諸于眾。

  到了8月26日,商務部在官網上正式公布《實施外國投資者并購境內企業安全審查制度的規定》,具體指出,外國投資者不得以任何方式實質規避并購安全審查,包括但不限于協議控制、境外交易等方式。

  此后,坊間傳聞,一份以“要求政府采取行動取締V IE”為內容的內部報告在業內不脛而走,而這條船上載者甚眾,當當、京東、拉手等中國大多數已經或即將赴美上市的電商公司都采用V IE結構(協議控制結構)。

  一時間,輿情洶涌,大批在華掘金的外資V C、P E為之惶恐,投資收緊。至今,V IE或遭取締的可能性猶存,這場戲仍未收場。

  劇評:年度最糾結事件。5月11日之前,馬云以一種“民族英雄”、“中國企業家”的姿態示人。但在這一天之后,馬云陷入了“過河拆橋,把全中國V IE結構公司綁架了”的千夫所指之中。馬云真的錯了嗎?“是否執行央行的規定”與“是否保全V IE協議”,前一個選擇是生死的選擇,后一個是利益的糾葛;前一個選擇是遵守國家法律,后一個選擇是屁股決定腦袋。對于支付寶V IE事件,馬云最終的結論是:“不完美,但唯一正確”。

  劇名:淘寶殤城

  主角:淘寶商城(微博)

  劇情:10月10日,淘寶商城頒布新政,將技術服務年費從6000元提高至3萬元和6萬元兩個檔次;違約保證金由1萬元漲至5萬元、10萬元、15萬元不等。且年內不能繳費簽訂新一年合同的賣家,將被清退出商城。

  利益受損的中小賣家毅然將訴苦行為變成了行動整齊劃一的“淘寶十月圍城”,10月11日晚,淘寶中小賣家對韓都衣舍、歐莎、七格格等大賣家的攻擊開始。他們幾乎拍下每件貨品,付款或選擇“貨到付款”,當韓都衣舍們正疑惑要不要發貨時,剛剛付款的“親”已經在“申請退款”。

  10月17日,馬云第一次做出讓步,延期實施新規。但緊接著,還是爆發了“支付寶惡意擠兌”事件。部分中小賣家與淘寶之間的角力仍在繼續。

  劇評:年度最受關注的電商暴力事件。

  這場電商行業有史以來的最大紛爭,最后竟演繹成不可復制的“營銷經典案例”。更值得期許的是,淘寶殤城事件引起政府監管的高度關注,商務部正在力爭將《網絡零售管理條例》列入明年的國務院立法計劃,使網絡購物納入法制化軌道。

  劇名:折戟IPO

  主角:拉手網

  劇情:拉手網2010年3月底才推出,上線2個月后就拿到A輪融資,僅到今年4月份,其已經完成上市前的最后一次融資。于是,拉手原定于11月14日在美國納斯達克掛牌交易。結果,首戰告敗,IPO暫緩。

  此后,情況越來越糟。坊間盛傳,美國證券交易委員會(SEC)收到一封“拉手會計造假”的舉報郵件,疊加本年頻遭曝光的概念股財務丑聞事件,SEC終于在16日批準了更加嚴苛的反向收購公司的上市規則。在新規則下,任何希望經過反向并購(借殼上市)的企業,必須在柜臺市場首先交易一年,篤信拉手上市融資的夢想基本破滅。

  劇評:年度劇情最大逆轉事件。是英雄還是老鼠屎,關鍵是看它口袋。在融資火紅掩蓋之下,拉手一直傳遞著“中國團購第一網”的自信。豈料國慶一過,拉手就開啟大規模裁員,其招股書更是暴露了內里“廢墟一片”。

  劇名:高管黯然離去

  主角:凡客、大貨棧等

  劇情:6月30日,“大貨棧”上線一周歲的日子,大貨棧原總經理胡興民黯然離去。此舉給“大貨棧”帶來很大的震動,3個月后,大貨棧的網頁已無法打開,其上海總部的辦公場所也人去樓空,“倒閉傳言”已板上釘釘。

  11月30日,凡客誠品(微博)元老級創業人物、風靡全國的“凡客體”策劃者吳聲的一紙辭文,也將凡客推到“IPO不暢、現金流斷裂”的風口浪尖。更早之前的2月21日,阿里巴巴B 2B公司C E O衛哲(微博)引咎辭職,引發質疑。

  劇評:年度發生頻次最高事件。這一年,徐雷從京東商城走了,變成優購網(微博)C MO;吳聲來了,從凡客誠品副總裁變成京東高級副總裁。這一年,曾任阿里巴巴C E O的衛哲,曾任當當網C O O黃若辭職,轉去做投資。這一年,職業經理人百轉千回為的是創業。

  劇名:裁員屠刀高舉

  主角:高朋網(微博)領銜主演

  劇情:8月1 9日,高朋中國區董事總經理之一的RaphaelStrauch向上海編輯部門50名同事宣布:“你們被裁員了。”現在看來,這簡直是一語成讖。短短一周時間,高朋網有秦皇島、煙臺、南寧等13個地方分站整體被撤,上海、杭州、佛山等18個分站進行了裁員,裁員總人數超過400人。緊接著,市場又傳出團寶、嘀咕等網站的裁員比例高達50%的消息。

  “裁員”流感繼續蔓延,終于擴散到整個電子商務行業。8月底,凡客被爆裁員5%;9月初,又有消息稱敦煌網整體裁員30%······

  劇評:年度參與人數最多事件。人類已經無法阻止電商行業的裁員步伐。中國網站為了吸納風投注資,年初瘋狂招人;遇到資本冷風吹來,立即秋后“問斬”。真真應了那句古話,“狡兔死,走狗烹。”

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