奢侈品電子商務發展迅速 泡沫隱現
2011-12-01|HiShop
導讀目前中國的奢侈品消費市場居全球第二，高速增長的勢頭被世界各大奢侈品商看好。近兩三年來，中國的奢侈品網購也開始
興起并迅速發展，呈現出“野蠻生長”態勢。...
目前中國的奢侈品消費市場居全球第二，高速增長的勢頭被世界各大奢侈品商看好。近兩三年來，中國的奢侈品網購也開始
興起并迅速發展，呈現出“野蠻生長”態勢。但與此同時專家認為，在奢侈品電商成熟度還不高的狀態下，目前大量風投的
進入，使得電商在跑馬圈地的同時忽略市場的長期有序培育，國內奢侈品電子商務已處于過度火爆的狀態，泡沫隱現。
2011年被看作是奢侈品電子商務的“中國元年”。據介紹，目前中國的奢侈品電子商務可以用不計其數來形容。最近兩三年，尤其是2008年金融危機之后，國內奢侈品電子商務網站紛紛上線。據統計，2011年一季度中國奢侈品網購成交規模為29億元，第二季度達34.5億元。預期第三、第四季度增長率將分別達到20.3%及32.5%，全年交易額將突破160億元。
中國市場奢侈品B2C業務的快速發展吸引了資本關注。
對外經貿大學奢侈品研究中心執行主任周婷表示，奢侈品市場需要時間培育，將服務和產品質量做到極致，但在資本的利益驅使下，風投注重回報，勢必追求規模和數量，而這并不是奢侈品品牌的發展趨勢。
周婷說，目前奢侈品電商的成熟度和資本的投入不成正比，從投入資本量和速度上看都非常快，有點類似于上世紀90年代末風投對整個互聯網行業的投入。對于成熟度不高的奢侈品電商而言，這么多的資本投入風險是很大的，行業已隱現泡沫風險。
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