"讓百度睡不著覺’的馬云加碼搜索業務一淘網，意在將阿里系剩余流量賣給其他電子商務企業；安全殺毒業務并不賺錢的周鴻祎上市后主攻的方向也是團購、奢侈品等電商導航業務，并最終推出面向整個網購行業的導航網站，加速流量變現。多年前在流氓軟件上大打出手的兩人再度交手。而覬覦戰局的還有新浪微博、CNTV等其他巨頭級企業。”

　　360跨界電商再碰馬云

　　成功登陸資本市場并在這一波美股冬天表現堅挺的奇虎360在忙什么？是繼續演繹與騰訊3Q大戰后遺癥嗎？沒有。一系列的電商動作讓周鴻祎再度碰上馬云。

　　上市新貴在今年對電子商務興趣不斷。上市之前，奇虎360宣布構建團購開放平臺，以后來者的身份迅速在團購導航領域上位，這讓團800等早早入局的獨立導航網站大為緊張。但周鴻祎的興趣不僅于此。

　　到了5月底，上市成功的360又醞釀了更為聲勢浩大的“互聯網開放大會”，除了宣傳其桌面客戶端“360安全桌面”，電商開放策略被擺上了同樣重要的位置。按照奇虎360副總裁耿聃皓的說法，在奇虎360面向全行業的開放計劃中，電子商務無疑是最熱門的一個。而自己的優勢在于“360巨大的流量和巨大的資源，已經成為團購網站優質的流量來源”。

　　按照眾所周知的奇虎360邏輯，擁有至少3億客戶端用戶量使得奇虎360成為中國數一數二的互聯網公司。而如后來人們所見，奇虎360又先后出手奢侈品網購導航，直至近期推出360購物。

　　360購物是個什么呢？這里面有各種各樣用戶能在京東、凡客看到的商品：圖片展示，明碼標價。但360購物不介入交易過程，用戶點擊后還得跑到各個購物網站購買。但周鴻祎顯示的匯總胃口不錯，360購物官網顯示，目前涵蓋服裝、鞋類、箱包、家電數碼等門類產品導航，并整合了其先前上線的團購導航和奢侈品導航業務。

　　電子商務，一直以來是看起來和安全殺毒廠商不相干的業務，但周鴻祎和電商霸主馬云卻早有淵源。數年前，初出茅廬的360安全衛士與阿里巴巴、馬云展開一場爭吵:關于雅虎助手是不是流氓插件。雙方互不讓步，并喊出“永不業務來往”的封殺口號。

　　但現在，周鴻祎干了一件和馬云頗為相似的事情。

　　一淘網讓誰睡不著覺？

　　周鴻祎大舉壓境，那馬云在干什么？只能說已經建立電商帝國的馬云胃口更大，手段也更為兇猛。可能百度、騰訊都不愿意看到這樣一則事實，從今年6月至今，與阿里巴巴旗下搜索工具一淘網相關的新聞資訊暴增至1.8萬余條，而在之前成立大半年的時間，一淘網一直默默無聞，幾無任何資訊信息。

　　一淘網是什么？2010年10月，一淘網上線，其頁面風格如網頁、淘吧、資訊、問答等功能設置與百度神似。在很多業內人士眼里，這是馬云在構建電子商務帝國的入口，因為誰都知道，除了與周鴻祎互相封殺，馬云的淘寶和李彥宏的百度也在互相封殺，坐擁中國最大電商平臺的馬云需要一個互聯網入口，導航和搜索原本不是他的事情。

　　而入口以前只是百度、QQ和360瀏覽器、網址導航爭奪的事情，馬云也需要插一腳，江湖傳聞，馬云還有興趣做瀏覽器，與搜狗的親密關系多少讓周鴻祎緊張。

　　在年初的IT領袖峰會上馬云直言想成為“轟炸百度多國部隊中的一個”、“讓百度睡不著覺”。在9月的阿里巴巴網商大會上，馬云不避諱地再度點名重提野心：做一淘，就是要讓百度睡不著覺。事實上，淘寶網一分為三后，一淘甚至獲得了與淘寶網、淘寶商城并駕齊驅的集團地位。一淘的出現，絕不是僅讓百度睡不著覺那么簡單。

　　無論外界如何看待馬云這句頗帶炒作和營銷性質的豪言，一淘網的廣告開始在全國范圍內狂轟亂炸，風頭一點不亞于年交易額目標1000億元的同門大哥淘寶商城。“購物比價，全在一淘”，近乎腦白金式的病毒營銷廣告開始充斥大街小巷。

　　有意思的是，一淘的比價廣告也已經遭到北京西單、上海百盛等實體商超的集體抵制。有分析人士指出，能引發線下商家的恐懼，這無疑讓一淘網在與其他網購商城合作中握有籌碼：電商時代網站很多，而又缺乏統一的購物入口，阿里的資源和號召力讓一淘很有搞頭，也讓其他多年苦守互聯網入口的瀏覽器、網址導航廠商很是頭疼。

　　電商入口之爭持續加劇

　　如一淘網總裁吳泳銘的說法，“一淘提供的不僅僅是搜索比價功能，還有購物資訊、淘吧分享社區、定制團購等等”。或許，馬云之于一淘網的野心還會繞向百度，至少現在能夠沖擊360購物、百度團購導航……

　　但打著電商平臺旗號尋求流量變現途徑的不止馬云和周鴻祎。最新消息顯示，新浪微博尋求營收步伐的路途上特別青睞電商營銷。截至目前，新浪在其企業微博打造的“微商城”概念至少已經接入京東商城、淘寶商城、麥考林、維棉等數個購物網站，新浪允許這些企業在其官方微博專門開通“促銷”頻道，用戶點擊頁面產品，直接跳轉到各網購商城購買。另有不少國內電商負責人披露，新浪微博正在與知名電商企業進行廣泛接觸。

　　在之前關于新浪微博商業化大討論中，外界普遍不看好微博延續傳統的門戶廣告模式，對接電商、網游是可行的變現渠道，新浪CEO曹國偉也表示，準備將更多精力放在“輕電子商務”，即不太需要物流配送的電商。但包括易觀國際CEO于揚在內的不少業內人士認為，“如果只是簡單地轉接而沒有與微博用戶的內容和口碑打通，充其量也就是京東的營銷外鏈，沒有太大意義”。

　　不過，無論如何，電子商務的熱潮大有養肥這類導航類網站的趨勢，滿座網CEO馮曉海向記者表示，電商營銷推廣是個復雜和看起來很燒錢的事情，但又不得不做，從投入產出的性價比講，線上要好于線下，專業的電商導航、團購導航又要好于普通的搜索推廣、網站聯盟。

　　商報記者 張緒旺/文

　　暴帆/攝

　　商報鏈接

　　電商的三種玩法

　　電子商務行業如果自認現今互聯網第二大熱點，沒有其他行業敢稱第一。在這個至少也有十幾歲的產業里，新企業層出不窮和前赴后繼的勢頭絲毫沒有因阿里巴巴和京東商城等巨頭已經矗立而有所遮掩，更何況新浪、百度、奇虎360、盛大本身也是不差級別的互聯網大佬。

　　但時間有先后，電子商務玩法并非惟一。以阿里系、騰訊、百度樂酷天為代表的電子商務企業奉行徹底的平臺策略：各種政策和制度吸引商業品牌入駐，平臺只做流量池子，不參與直接交易。

　　但玩得起上述策略的也就只有行業周知的幾家頂尖巨頭，目前市場上更為活躍的反而是第二種：真正的B2C商城，以京東、當當為代表，向生產商買斷貨源，自己負責整個網上交易過程。

　　而第三種就是全然不同的擦邊球戰略：導航、折扣、比價，更像一個借助流量資源的電商營銷平臺，入局的不乏奇虎360、新浪、央視這樣的巨頭級企業以及團800等專門領域導航業務，而電商也反過來成了互聯網導航事業最為追逐的變現渠道。