記者近日發現，易購網和一淘網各自打著“比價返現第一站”、“購物比價，盡在一淘”的旗號，紛紛加強了其線上線下的廣告宣傳攻勢，令人頓覺“比價購物”似已成為當下潮流趨勢。

　　殊途同歸

　　而其實，兩家網站走到今天是殊途同歸。

　　若論時間長短，易購網當在一淘網之前。易購網創建于2004年，是億瑪在線旗下一家以購物返現為核心的國內消費導購專業平臺。

　　而一淘網則是今年6月份淘寶一拆為三的產兒。是以搜索服務為主的平臺，為消費者提供導購資訊和商品信息。

　　一淘搜索被視為打造網上購物流量的入口，也因此常被拿來與百度有啊相較高下。馬云無法抗拒垂直搜索的誘惑，更是于日前放言要讓李彥宏睡不著覺。業界分析認為，馬云挑戰李彥宏很大程度上是在為購物垂直搜索一淘網造勢。

　　如此，兩家網站的定位初衷并不盡相同。誠如中投顧問IT行業研究員王寧遠對《證券日報》記者所表示的那樣，兩者業務既有重疊也有差異，但是雙方并非直接的競爭關系。

　　但隨著時間的推進，事情起了變化。先是今年2月易購網成功收購韓國大拿網。大拿網曾是比價購物網站的先行者，其比價數據和搜索技術都頗有基礎。并購大拿網之后，比價搜索功能也成為易購網的核心主流業務。除去提供購物返現外，現在的易購還有優惠券發放、購物比價和網購交流等多種免費服務。

　　而另一方面，以購物搜索服務為主的一淘網不僅將比價購物作為其主打口號，而且似乎也正在嘗試加入購物返現的行列。打開一淘的網頁，便可看到其網頁右上方返利試運行的公告。

　　就購物搜索和購物返現而言，易購網和一淘網的差異正在逐漸消失，重疊日益擴大。在此領域，兩者勢必會一較高下。

　　易購更純粹 一淘野心大

　　僅從目前的發展態勢來看，易購似乎更樂于在做好一個網上購物垂直社區上深耕細挖，不僅為消費者提供各大商家的產品資訊信息等，還為消費者提供返點優惠。易購近來的動作主要集中在與其他網上商城開展合作以及在用戶體驗上做文章。比如，易購網將傳統電子商務平臺基礎上融入了 SNS 互動和分享的功能，使用戶突破了單一購物平臺的體驗束縛。

　　而一淘網則似乎野心更大。盡管一淘網出街的廣告核心信息就是購物比價，但實際上這些服務其實只是一淘計劃中的一小部分。“一淘網絕不僅是比價，幫助消費者找到物美價廉的商品和服務僅僅是一淘的一小部分，我們的目標是要幫助消費者解決在網購時遇到的任何麻煩與問題。”一淘網總裁吳泳銘的這番話，透露出一淘網致力于解決消費者在購物前后遇到的種種問題，簡單化、精準化消費者購物體驗的目標。

　　一淘網不僅在購物比價方面力圖做一個問題解決者，并試圖利用其背靠阿里巴巴的優勢打通所有網購環節。一淘網新推出的‘賬號通’功能能夠簡化購物流程，讓用戶在下單、查詢商品狀態時更加方便，相當于讓消費者能夠進入所有網站享受“淘”的樂趣。打通了從搜索商品、獲取商品資訊、下單購買的環節流程，用戶只需一個賬戶即可通行全網。

　　一淘能走多遠

　　更為值得注意的是，一淘并沒有將目光局限于傳統網站，而是同時加緊了對移動電子商務領域的布局，手機版一淘網(m.etao.com)就在日前悄然上線。據手機版一淘網產品負責人邱昌恒向媒體介紹，手機一淘在未來將打通全網搜索、比價、全網購物以及全網的優惠信息，幫助用戶實現隨時隨地購物。

　　而最近更是有消息稱，在國慶到來前夕，一淘網將繼手機wap版之后，推出iphone客戶端，再次擴大無線購物的入口，創造出全新的消費模式。

　　對此，業界評論認為，一淘客戶端的頻頻動作，初步透露出大淘寶戰略的痕跡：“提供全渠道，全流程服務”。 大互聯網時代的購物入口必然體現這樣的原則：開放、公平、便捷。一淘能走多遠，要看一淘的運作著有什么樣的胸懷。

　　淘寶商城近日宣布與38家B2C企業合作，意在激活淘寶現有資源，而一淘則有望成為淘寶流量的入口。中投顧問IT行業研究員王寧遠指出，一淘實際上是在深化其搜索功能，使其用戶能夠享受更加實惠、便捷的購物體驗，本質上是為了增強原有用戶黏性，并開發新用戶的渠道，這將進一步鞏固淘寶C2C的地位，搶占更多市場份額。