“你試過在XX網(wǎng)站上購買奢侈品嗎？比專柜便宜近三分之一的價錢”，近幾個月，國內(nèi)奢侈品B2C熱度驟升，數(shù)家奢侈品網(wǎng)站獲得大額融資，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站新浪也強勢推出“新浪奢品”平臺，欲在這個全新的領(lǐng)域分一杯羹。國內(nèi)奢侈品B2C行業(yè)正在“發(fā)燒”，盡管發(fā)展勢頭看似一片利好，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站用戶存在虛高情況，并且，如何避免“只賺人氣，不賺錢”的情況，也是目前眾多此類型網(wǎng)站思考的問題。另外，國內(nèi)一些大型的B2C網(wǎng)站，此前試水奢侈品，盡管價格十分吸引，但當(dāng)中引發(fā)了一系列的售后問題，以及渠道糾紛。

奢侈品B2C網(wǎng)站成新熱點詞

“連新浪都在微博上賣奢侈品了”，細(xì)心的網(wǎng)友日前發(fā)現(xiàn)，在新浪微博頁面上，掛出了一個“新浪奢品”的LOGO，點擊進入，會發(fā)現(xiàn)寶格麗、香奈兒、迪奧、芬迪、華倫天倫等在內(nèi)的知名品牌的珠寶、服飾、手表、箱包等在該網(wǎng)站上銷售，并且大部分產(chǎn)品折扣低至8折，有的甚至4折。

從去年底開始至今，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)陸續(xù)冒起眾多奢侈品B2C折扣網(wǎng)站，由于這些網(wǎng)站上的奢侈品價格往往低于實體店價格，成為不少喜歡網(wǎng)購的年輕白領(lǐng)的熱門話題。

事實上，對奢侈品B2C網(wǎng)站興奮的不僅崇尚名牌的白領(lǐng)們，還有一眾風(fēng)投。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的不完全監(jiān)測，國內(nèi)已經(jīng)有近10家奢侈品折扣B2C獲得了VC的投資，總投資額度超過5億美元。走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、唯品會、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、鉆石小鳥、珂蘭鉆石、俏物悄語等多家網(wǎng)站獲得至少千萬美元以上融資，在最近披露的信息中，尚品網(wǎng)和走秀網(wǎng)的融資金額已經(jīng)飆升到5000萬美元和1億美元。

值得關(guān)注的是，除了融資規(guī)模井噴外，奢侈品業(yè)務(wù)更受到不少互聯(lián)網(wǎng)老大青睞。在今年初，網(wǎng)易推出“網(wǎng)易尚品”，5月，京東商城推出獨立的奢侈品網(wǎng)站toplife。然而，盡管有些B2C網(wǎng)站沒有高調(diào)宣布進軍奢侈品業(yè)務(wù)，不過，在其網(wǎng)站上斷斷續(xù)續(xù)出現(xiàn)了奢侈品的身影。

根據(jù)麥肯錫一份報告顯示，2010年奢侈品牌在華總銷售額達到了120億美元。另外，有數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品銷售額在2010年增長了30%。

正是中國新生代消費者對奢侈品的狂熱，以及電商近年在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，讓眾多B2C網(wǎng)站受到鼓舞，大舉攻城略地。

用戶數(shù)量虛高

面對奢侈品B2C行業(yè)的“發(fā)燒”，目前業(yè)界持兩種態(tài)度。投資尚品網(wǎng)的知名天使投資人雷軍多次公開表示對奢侈品B2C的信心，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶則認(rèn)為，奢侈品網(wǎng)購存在品牌認(rèn)可度低、采購價格優(yōu)勢不大、物流丟件成本高的硬傷。

有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站用戶存在虛高情況，融資門檻抬高，未來將走向行業(yè)整合，會出現(xiàn)行業(yè)洗牌。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主流奢侈品網(wǎng)站共有17家，其中會員數(shù)量超百萬的僅5家。

有業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)會出現(xiàn)虛高的情況，因為有不少人只是注冊了，但未曾在上面購物。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模1.73億，奢侈品網(wǎng)購用戶僅占1%。

消費者擔(dān)心貨源與售后

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費者認(rèn)為，盡管這些以“折扣價”為賣點的奢侈品網(wǎng)站十分吸引，但自己最關(guān)心的仍是這些上千，甚至過萬元的商品的來源以及售后。

據(jù)一份奢侈品調(diào)查報告顯示，分別對國內(nèi)分布于一二三線城市的超過2000名受訪者進行了調(diào)查，其中只有5%表示網(wǎng)購是他們最青睞的奢侈品消費渠道，有興趣在線購買奢侈品的比例占到其中的22%。但很大部分人則擔(dān)心貨品的真實性、售后服務(wù)以及支付的安全性。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，盡管絕大部分奢侈品B2C網(wǎng)站都表示，其商品百分百是正貨，并且有售后保修。不過，由于此前互聯(lián)網(wǎng)端的假貨問題與網(wǎng)購體驗問題諸多，導(dǎo)致消費者存在“不安全感”。例如，此前天梭與當(dāng)當(dāng)?shù)募m紛、勞力士與淘寶的糾紛，讓消費者對網(wǎng)購貴價奢侈品有所保留。