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冀勇慶提醒小米:別把資源都投在手機上

2012-06-14|HiShop
導(dǎo)讀昨天,在奇虎360的重炮轟擊之下,小米針對高考生和塞班用戶已經(jīng)將價格降到了1899元,實際上已經(jīng)等于小米標(biāo)準(zhǔn)版降價100元了。今天上午10點,小米還將推出針對老用戶的“7000萬回饋計劃”。可見,小米已經(jīng)看到了危機的來臨。 ...

昨天,在奇虎360的重炮轟擊之下,小米針對高考生和塞班用戶已經(jīng)將價格降到了1899元,實際上已經(jīng)等于小米標(biāo)準(zhǔn)版降價100元了。今天上午10點,小米還將推出針對老用戶的“7000萬回饋計劃”。可見,小米已經(jīng)看到了危機的來臨。

不過,這個危機其實是小米自己造成的:雷軍太想成功,太想復(fù)制蘋果的成功模式了,以至于他選擇了走最難的路。以雷總的脾氣,他爬珠峰的時候一定會爬北坡,而不去考慮自己帶的氧氣是否足夠。看了最近《彭博商業(yè)周刊》寫的關(guān)于小米的封面,按雷軍的說法,小米未來就不是一家手機廠商了,而是走“粉絲經(jīng)濟”的路線,說不定要賣玩具和衣服了。

但是,皮之不存,毛將焉附?請首先把手機做好。蘋果也是先把iPod做得滿大街都是了之后才順勢推出iPhone的,也沒聽說蘋果要做玩具和衣服。此時,問題就變成了,以小米目前以及未來潛在的資源,它能夠Hold住如此之大的場面嗎?

我的感覺是很難。跟蘋果一樣,小米練的是十項全能,無論是手機設(shè)計丶供應(yīng)鏈管理丶電子商務(wù)丶售后服務(wù)丶操作系統(tǒng)丶應(yīng)用軟件都自己做,這得有多大的資源投入呀?

而且,很多東西自己做也未必能夠做得好,如果缺乏專業(yè)人才的話。比如一開始小米的供應(yīng)鏈丶電子商務(wù)和售后服務(wù)就很不如人意,有些領(lǐng)域直到現(xiàn)在仍然存在一些問題。而且,由于多頭出擊,小米已經(jīng)在過去最擅長的互聯(lián)網(wǎng)軟件領(lǐng)域喪失了陣地:MIUI由于Android不斷的升級改進而失去了相對優(yōu)勢,米聊在微信的強力壓制下已經(jīng)失敗。試想一年多以前,如果小米將所有的資源都投入到這兩個領(lǐng)域,例如米聊可以率先打通PC和手機從而擁抱整個互聯(lián)網(wǎng),而不是忙著去做手機,現(xiàn)在會是怎樣的格局?

如今,失去了互聯(lián)網(wǎng)陣地的小米已經(jīng)變得像一家傳統(tǒng)的手機廠商,只不過是借助電子商務(wù)渠道的手機廠商了。那么,小米還能剩下哪些競爭優(yōu)勢呢?在我看來,無非一個是米粉的高忠誠度帶來的品牌溢價,另一個就是高配置的硬件所帶來的高性價比。

但是,我一向?qū)τ谥袊M者對國產(chǎn)品牌的忠誠度要打個問號。我們仔細(xì)想一想,除了哪個幾個本土娛樂明星之外,國產(chǎn)品牌又在哪個領(lǐng)域培養(yǎng)出真正的粉絲了?我們有蘋果丶索尼丶三星這些真正具備高端而不是山寨氣質(zhì)的品牌嗎?在手機領(lǐng)域,從最早的東信丶TCL,到后來的金立丶OPPO,哪個品牌真正贏得了消費者的忠誠不二呢?前兩天我發(fā)了條微博“地鐵里的女生為什么用諾基亞和iPhone?”http://weibo.com/16 49020634/ynmaUdsf4,一位朋友的回答頗具代表性“學(xué)生時代我們都用諾基亞,想要換手機的時候我們認(rèn)為三星不洋氣,Moto太土氣,HTC水貨多,黑莓太智能,所以。。。干脆一步到位iPhone了”。注意,她根本就沒有提任何國產(chǎn)手機品牌!

因此,我認(rèn)為小米通過米粉構(gòu)筑的圍墻花園是虛幻的,它試圖像蘋果那樣通過“十項全能”來獲得真正忠誠的消費者,但是到最后發(fā)現(xiàn)由于能力所限,真正吸引過來的還是注重性價比的人群。也正因為如此,小米必然最終還是會陷入比拼硬件性能的舊有巢窠。

在被(360+百度+騰訊+盛大+網(wǎng)易)+(華為+TCL+天宇+長虹)形成的“互聯(lián)網(wǎng)手機”陣營罩住了“硬件性價比”這個“命門”之后,小米變相降價也就成為必然了,于是我們看到了小米針對老用戶推出的“7000萬回饋”活動。而更關(guān)鍵的還是,小米必須推出下一代同樣具備超高配的米2。可是,單純比拼硬件配置的話,小米能夠跑得過“互聯(lián)網(wǎng)手機”陣營嗎?

在這里,我們看到了一家偉大公司的雄心,也看到了一家山寨公司的無奈。未來將會怎樣,還要看發(fā)展。不過,當(dāng)我拉開窗簾的時候,看到的仍然是北京天空中的霧霾。

 

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