微信小程序直播是微信新推出的功能應用，以其他直播相似，但也有不一樣的地方，那么今天小編就為大家整理了一些關于小程序直播和其他直播平臺的不同之處。

　　1. 入駐條件

　　不同于抖音電商、淘寶直播等零門檻入駐，微信只提供小程序直播組件，商家需要自主創建直播間。小程序直播間“組裝”的過程并不復雜。收到公測邀請的商家表示，最快一天就可以免資質完成直播間的開發與搭建。商家們也可以選擇有贊、微盟、驛氪等微信第三方服務商，幫助完成小程序直播間的開發和運營。

　　2. 流量邏輯

　　雖然同樣是直播，但微信小程序直播的流量邏輯與其他平臺直播有所不同。平臺直播以主播為中心。平臺直播的場景通常是用戶漫無目的地刷抖音/快手，觀看感興趣的主播進行直播，在目不暇接的商品中接觸了某一特定產品，瞬間被種草。小程序直播以品牌為中心。相比之下，小程序直播對主播的依賴程度沒那么高。小程序直播的場景通常是用戶本來就關注了品牌，并從公眾號、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，進入直播間，與主播進行互動。也就是說，小程序直播認準的是品牌，而不是主播。

　　3. 傳播邏輯

　　每一場直播之前，都要進行充分預熱，來獲得更多用戶的關注。在抖音、快手、淘寶等平臺直播，一般都要同時借助站外與站內的流量。小程序直播自成流量閉環。小程序直播依賴微信強大的生態鏈，可以自成流量閉環。從前期預熱，到中期直播，到后續分享擴散，都可以在微信里實現。不是每個人都有淘寶APP，但幾乎每個人都有微信。微信月活11億用戶，或許就是它的底氣所在。

　　4. 產品運營

　　平臺直播追求直播銷量，對于主播而言，有銷量才有話語權，才有對品牌方的議價能力。因此，主播在選品時也格外苛刻。即使運營、物流、售后有專門的團隊來做，主播對選品也有絕對的話語權。每一款產品有沒有市場競爭力，是不是全網最低價，合作品牌商能不能在一定時間內無條件退貨，都成為衡量的標準。小程序直播側重新品發布和品宣，而小程序直播就不必刻意追求銷量最大化。它側重于新品發布和品宣，所以直播間、主播選擇和場控都是圍繞品牌調性來做。

　　5. 用戶運營

　　商家可以根據品牌不同發展階段的用戶運營策略，選擇直播的平臺與方式。對于平臺直播是一個很好的公域流量池，就像一個廣場，聚集了來自四面八方的人。對于符合條件的商家，平臺直播會給予一定的流量扶持。小程序直播存量用戶運營。對于已經有一定品牌效應的商家來說，小程序直播似乎是一個深耕私域流量更好的選擇。小程序直播可以基于品牌的老用戶進行引流，通過微信公眾號或微信群，告知用戶直播信息。用戶本身就對品牌感興趣，關注產品動態。小程序直播可以做好存量用戶運營，提高私域轉化能力。所以，相比于其他平臺直播，小程序直播轉化率更高，退貨退款率更低。

　　以上就是小編所述的全部內容了，相比于其他直播平臺，小程序直播還是有所區別的，眾所周知小程序無需下載安裝，操作起來十分方便，再加上微信這個龐大的流量池是非常適合進行拓客引流的，當然線上運營也是非常重要的課題。