7月26日，最新消息，微信自從上線了“門店小程序”，連馬化騰都親自轉發消息，肯定是個大招。微信的門店小程序會不會帶來一波傳統零售門店的電商轉型熱潮？對于實體商戶來說，門店小程序帶來的機會究竟在哪里？Hishop下面就為大家分析一下這個“門店小程序”究竟是什么？

　　先來說說背景，據不完全統計，微信公開課小程序專場之后，小程序共更新了9個能力。創微信更新之最，廢話就是：微信非常重視小程序，小程序非常有機會。但實際情況卻是：對于大多數商戶來說，最痛苦的莫過于：超多機會的小程序擺在眼前，但卻不知道機會到底在哪里？

　　對于微信來說，同樣也有下面一些困惑。

　　1、小程序線上與線下的參與度差別較大

　　不管從市場上的小程序案例，還是小程序統計平臺阿拉丁的數據顯示，目前開發小程序的運營者，線上多于線下。但張小龍很早就說過了，小程序的場景在線下。

　　拿號稱小程序使用率最高的摩拜單車舉例，據摩拜單車產品負責人楊毓杰介紹：“摩拜單車自從接入了小程序之后，每周使用量達到100%的增長”。為什么取得這樣的成績？摩拜單車的使用場景正是線下，由于線上帶來的不便（使用前下載APP），加上微信的社交強粘性、支付、營銷裂變的特點，形成整個商業閉環。

　　2、最應該開發小程序的，被擋在了“無知”的門外

　　既然排名第一位小程序的使用場景是線下，那為何線下商戶看不到這點呢？國內用戶量排名第一的自媒體，十點讀書的林少和全國連鎖商務酒店美豪酒店的市場部人員“是否做了小程序”的問題后，得到的回答是這樣的，林少說：“我們一共做了三個小程序。”而美豪酒店的工作人員卻反問我：“整個集團懂小程序的太少，我在辦公會上提過，但由于大家不懂，這事就擱置了。”

　　據了解，線上業務的公司無論大小，幾乎都開發了小程序。可線下也只有大中型，或有專門的IT部門的企業才會考慮。由于不懂，所以放棄。但事實上，線下場景的豐富性，才能帶來小程序百家齊鳴的景象。換句話，小程序的爆發和成功，線下商戶起決定性作用。

　　3、微信的“手把手”實驗

　　微信當然看到這一障礙，而“門店小程序”就是微信手把手帶線下用戶進入到小程序的生態的方式。

　　來看一下這個門店小程序，說得具體點，它更像是公眾號的一個新功能創新。

　　微信官方給出的“門店小程序”的展示頁面。微信官方也說明：“門店小程序”和平時用到的小程序的不同點在于：

　　頁面標準化---全球用戶識別

　　指向性明確---是一個“門店”

　　創建簡單---公眾號后臺生成，無需開發

　　你不是你會嗎?給你一個“小程序”的模版總行了吧。線下商戶只需根據里面提到的關鍵詞填空就行，更重要的是沒有開發成本。

　　這個模版的信息包括：線下門店名稱、簡介、營業時間、聯系方式、地理位置和圖片等門店信息。線下商戶不用單獨開發小程序，只需要在公號里自動生成就可。據微信官方的回復稱，“門店小程序”的審核時間為5個工作日，審核的內容僅包括以上信息。

　　“門店小程序”根據不同門店生成不同二維碼，用戶長按或掃描二維碼就進入相應的店，還可以在微信內直接搜索該門店的小程序。更重要的是，這張“門店名片”還可以轉發。

　　據了解，“門店小程序”默認關聯公號，可以添加到公號自定義菜單，也可公號內推薦，還可以在公號信息中點擊關聯小程序跳轉獲取，商戶提供的內容和服務可以更加一體化。

　　依然遵循的微信的產品價值觀：新功能要在用戶感覺不到的情況下，給用戶帶來高質量的體驗并解覺難題。現在想一想，是不是那些不懂小程序、不會開發小程序、沒錢開發小程序、沒有技術團隊、不懂互聯網、沒有人才的問題全解決了？

　　4、這是開通“附近的店”的基礎

　　聽說，這是一個用戶想要的功能。Hishop理解的是，微信不是不放這個功能，而是要等到市場成熟后，放出這個功能才能產生最好的效果。

　　什么是“市場成熟”？至少線下商戶的小程序達到一定量級后，并且商戶從小程序中獲得更多利益和信心后，由此產生更多的民間創意。這點可以參考公眾號的發展路徑。

　　先學走，后學跑。試想一下，如果線下的用戶還不懂小程序，還在考慮是否開發小程序時，怎么開通“附近的店”？