自建平臺做直播電商的優劣勢分析如下：

優勢：

自主掌控：自建平臺可以自主決定直播電商的運營策略、銷售產品、主持人選等，不受第三方平臺的限制。

品牌建設：自建平臺可以提升品牌曝光度和知名度，有利于長期品牌建設。

數據分析：自建平臺可以深入了解消費者行為、購買意向等數據，幫助企業更好地做出決策。

直播定制化：自建平臺可以針對特定行業、產品和受眾，提供更加個性化、定制化的直播服務。

劣勢：

投入大：自建平臺需要投入較大的資金、技術、人力等資源，對于創業公司和小企業來說難以承受。

用戶量少：自建平臺需要通過各種渠道積累用戶，用戶量較少，達到較高的用戶規模需要較長時間。

運營復雜：自建平臺需要專業的運營和管理團隊，運營復雜度較高，需要更多的人力和精力投入。

風險高：自建平臺面臨的風險較高，包括技術風險、安全風險、法律風險等。

綜上所述，自建平臺做直播電商具有一定的優勢和劣勢，企業需要根據自身實際情況和發展規劃，權衡利弊做出選擇。