2021年9月28日最新快訊：近期電商領域領頭羊阿里發布由于策略的變更將會對旗下的社交電商平臺淘小鋪進行關停處理，這個上線時間僅僅只有20幾個月的社交電商平臺關閉后，究竟誰成為了最終的受益者呢?它的關停對于社交電商市場又有何影響呢?

　　一、社交高效傳播特性，深陷傳銷風波!

　　據了解，淘小鋪是阿里在 2019 年 5 月推出的社交電商，當時被業內人士看成是對標淘系業務領頭大哥——花生日記的一個項目，傳言阿里看好社交電商賽道紅利，希望推出 " 親生 " 平臺以瓜分原有淘寶推廣平臺上的利益蛋糕，當時甚至有評論稱其為 " 阿里巴巴繼淘寶、一個全新的板塊。" 2020 年 9 月，淘小鋪進行了一次高調的戰略升級，數據看起來頗為亮眼，直接媲美其業內競品如花生日記、好省等：350 萬人入駐掌柜;在線供應商過萬;單供應商月成交額高突破千萬元。

　　從早期來看，淘小鋪采取的是內測模式，用戶需花錢購買產品禮包成為掌柜，之后可通過招募新的掌柜賺取籌金，招募掌柜數量達到要求之后還可升級為導師，享受團隊計酬收益。2019 年 12 月 30 日，淘小鋪正式上線，其負責人宣布關閉會員制，向所有人免費開放。與此前不同的是，上線之后每人完成 5 單分享成交就能開通。

　　盡管如此，憑借阿里強大的背書，淘小鋪獲取了不錯的用戶體量，一定程度上也為商家帶來了不錯的流量。但是，成也社交，敗也社交，2020 年 6 月，淘小鋪因為這種銷售模式飽受爭議，并深陷傳銷風波，相關賬戶被凍結 4400 萬余元。

　　事實上，社交電商平臺因涉嫌傳銷被處罰，已是家常便飯，多家平臺都曾因多級分銷、涉及傳銷等問題被處罰。據不完全統計，云集、斑馬會員(環球捕手)、貝店、花生日記、達令家、大 V 店、萬色城、甩甩寶寶、洋蔥海外倉、好衣庫、紅人裝、蜜芽 plus、愛庫存、芬香、粉象生活、全球購騎士特權等社交電商均被傳出 " 涉嫌傳銷 " 的質疑聲。

　　二、社交電商監管趨嚴，誰成最大贏家?

　　隨著監管趨嚴和其他平臺的沖擊，社交電商所面臨的問題逐一浮出水面，行業正在經歷一場聲勢浩大的洗牌。在此情形之下，包括云集、花生日記等在內的平臺已經開始轉型，其中值得一提的就是曾經 " 天價罰單 " 事件后的花生日記，對比已銷聲匿跡的淘小鋪，這家在初創期曾 " 失足 " 過的平臺卻低調中開啟了新的增長。

　　據公開報道顯示，花生日記自 2018 年 1 月 16 日起已在廣州市各級部門的指導下全面整改，并且在監管部門指導下加強了個人信息安全、網絡數據安全、消費者權益保護、廣告宣傳等方面的合規工作。2019 年初花生日記會員規模為 2000 萬，如今這一數字已超 1 億，累計引導成交額也超 1000 億元。

　　在其今年的各種活動中，也頻頻展示企業活力。業務方面，618 預售購買用戶數同比增加 77.5%，美妝、洗護、母嬰等頭部品類預售訂單均同比增長 138% 以上;行業治理方面，成為《社交電商企業經營服務規范》團體標準起草單位之一;在社會責任上參與了多場對口幫扶、產業溯源、公益助力等活動。

　　雖然從表面上看國家加強了對社交電商的監管，讓很多人都覺得社交電商已經走入了終局，其實并沒有這么悲觀，相反，高強度的監管反而促使了社交電商的公平競爭，維系的市場的秩序，也更有利于行業的健康發展!從目前社交電商依然林立的局面上看，社交電商依然是電商的主流方向之一!

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