如果說拼多多的上市給了傳統(tǒng)的電商巨頭“當(dāng)頭一棒”，那么誕生不到兩年的微信小程序則為千萬中小商家構(gòu)筑了一條去中心化社交電商之路。今年的雙十一……跟據(jù)了解，今年ZARA、優(yōu)衣庫、海瀾之家、韓都衣舍、綾致、拉夫勞倫、Coach蔻馳、戴森、YSL……等等品牌廠商都早早開始構(gòu)建自家的微信小程序雙十一陣地。

　　社交電商消費(fèi)升級(jí)，電商小程序生態(tài)愈加完善。2014年雙十一淘寶營(yíng)業(yè)額571億元，其中無線端為243億，占總成交額的42.6%，2015年無線端占比達(dá)到68%，首次超過PC端。而到了2017年，無線端營(yíng)業(yè)額占比已達(dá)到92%。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年，中國社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11397.78億元，較2017年增長(zhǎng)66.73%?？梢哉f，社交電商是未來電商最重要的增量市場(chǎng)。

　　截至11月11日14點(diǎn)，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1354億元。11.11大促期間，京東通過社交電商營(yíng)銷產(chǎn)品開放網(wǎng)站“社交魔方”，共為110個(gè)品牌定制了110款社交互動(dòng)玩法，累計(jì)超過1.8億人次參與。

　　在今年的京東11.11購買季中，其旗下的多個(gè)微信小程序，以貼合微信環(huán)境、擁有部分微信原生的能力、以及天然具備社交基因的特色，在大促期間起到了撬動(dòng)用戶分享互動(dòng)、針對(duì)微信內(nèi)部生態(tài)實(shí)現(xiàn)引流和銷售轉(zhuǎn)化的作用。在11月12日京東公布的“全球好物節(jié)”戰(zhàn)報(bào)里，除了1598億這一歷史新紀(jì)錄之外，多個(gè)京東旗下微信小程序產(chǎn)品的亮眼成績(jī)，也引起了行業(yè)的關(guān)注。

　　同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日，京東購買微信小程序累計(jì)用戶數(shù)達(dá)2.36億。

　　億邦動(dòng)力了解到，雙11京東通過聯(lián)動(dòng)60萬家實(shí)體店共同打造線上線下一致化購買體驗(yàn)，這些實(shí)體店既包含京東之家、京東超市、京東X無人便利店、7fresh等，也包含京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新實(shí)體店，致力實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東線下快閃店項(xiàng)目，合作品牌達(dá)到230余個(gè)，包含華為、微軟、滴露、漢高日化、曼秀雷敦、樂事、夏普等，共覆蓋全國289個(gè)城市、6832場(chǎng)次，截止11月7日，進(jìn)店人數(shù)累計(jì)15萬，互動(dòng)人數(shù)1.5萬人次。

　　京東購買微信小程序是最早一批面世的“元老級(jí)”微信小程序，2017年1月上線至今已經(jīng)發(fā)布超過70個(gè)版本，通過高速的版本迭代不斷優(yōu)化體驗(yàn)、滿足用戶新的需要。2017年底，微信錢包內(nèi)的購買入口“京東優(yōu)選”，開始逐步實(shí)現(xiàn)頁面的微信小程序化，改版后該入口的人均點(diǎn)擊次數(shù)比原先H5搭載的頁面提升了40%。此外，于今年年初開始正式發(fā)力的京東拼購，也于今年3月上線了獨(dú)立微信小程序。在11月大促期間，京東拼購微信小程序的訪問人數(shù)是10月同期6倍以上，連續(xù)3天位列阿拉丁微信小程序網(wǎng)絡(luò)購買類日榜第三。

　　拼購商業(yè)模式自帶的社交分享基因，使得它非常適合搭載微信小程序;而作為“京東系”微信小程序，它的優(yōu)點(diǎn)與京東購買微信小程序一樣—在充分融合微信網(wǎng)站流量?jī)?yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，都打通了京東賬號(hào)系統(tǒng)和支付系統(tǒng)，讓用戶一步操作無需額外登錄，體驗(yàn)更加順暢便捷，拉動(dòng)實(shí)現(xiàn)微信小程序內(nèi)的閉環(huán)交易，流量損耗率大大降低。

　　不僅是流量損耗低，由于比App更“輕”，頁面打開速度更快，微信小程序也因此更容易在微信好友和微信群的分享過程中實(shí)現(xiàn)裂變傳播。正是因?yàn)榭吹搅宋⑿判〕绦蛟谏缃痪W(wǎng)站上巨大的用戶市場(chǎng)潛力，除了“京東購買”、“京東拼購”這兩個(gè)以網(wǎng)購為主要功能的微信小程序之外，京東在11.11購買季期間，還利用自帶強(qiáng)社交屬性的微信小程序，發(fā)起了持續(xù)不斷的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，利用紅包、京豆、滿減券、禮品兌換、好友助力等多種互動(dòng)玩法吸引用戶，并通過玩法帶來的優(yōu)惠和商品推薦，持續(xù)刺激消費(fèi)需要。