1.創(chuàng)建投放計劃

在創(chuàng)建投放計劃時，需要選擇推廣目標、廣告位、購買方式和命名投放計劃。小程序廣告主可以選擇推廣品牌活動、推廣我的門店、推廣我的商品或推廣我的小游戲。購買方式有兩種，競價購買廣告和排期購買廣告。

2.設(shè)置廣告

小程序廣告主可以選擇廣告定向投放人群、投放時間和預(yù)算出價。

選擇廣告定向投放人群可以說是非常重要的一步。在投放前，小程序廣告主要想好自己的目標受眾是哪些人，根據(jù)這些人群的特征，選擇定向投放廣告的人群。

除了基礎(chǔ)的地域、性別、年齡、興趣等標簽，還有手機設(shè)備（操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、設(shè)備價格、設(shè)備品牌型號、運營商）和再營銷或排除營銷的標簽可以選擇。所謂再營銷/排除營銷，指的是選擇向與你的業(yè)務(wù)有過關(guān)聯(lián)的用戶投放/不投放廣告，持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶，包括：

當前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲；

當前已安裝應(yīng)用的用戶（目前僅支持 Android 下載）；

最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）

一般效果廣告多用競價，品牌推廣多用排期。打個比方，流量就像池塘里的魚，競價就像釣魚，出價決定你能不能獲得。排期就是先預(yù)定100條魚，先用錢把流量買下來。一網(wǎng)下去，肯定能網(wǎng)到100條。

出價時，后臺也會給一個出價參考。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，一般小程序的一次授權(quán)價格在0.6元-1.5元之間。

3.設(shè)置創(chuàng)意

選擇廣告樣式，并填寫廣告樣式對應(yīng)所需的內(nèi)容。不同廣告位所需填寫的信息有所差異。

4.預(yù)覽并提交審核

設(shè)置完成，進行廣告預(yù)覽，預(yù)覽無誤后，提交廣告計劃進入審核，審核通過后，即可按相應(yīng)投放設(shè)置上線廣告。

業(yè)內(nèi)知情人士告訴我們，如果投放的廣告是小程序，審核人員還會進小程序查看。

作為小程序開發(fā)者、運營者，你投過騰訊社交廣告嗎？