經過大半個月角逐糾纏，時間終于來到6月18日，618全球年中購物節迎來最高潮。作為國內最大的家電零售平臺，京東家電從18日0點開始，便開啟了飛速狂奔的模式，僅8分鐘銷售額就突破20億元!展現出強勁的增長勢頭與家電主場的王者霸氣的同時，也讓各家電品牌實現了爆發式增長，美的、海爾、格力、奧克斯均在3分鐘內突破1億元大關。

在今年的618中，除了消費者已經熟悉的網購形式外，線上線下聯動的融合模式、社交電商的新玩法、無人零售等被技術創新推動的新業態和新模式形成大量新的消費熱點。

大促模式上：618期間，在微信平臺和手機QQ平臺上，京東累計上線了23種不同類型，近300個社交互動玩法，參與人次突破3.6億。

今年618期間，京東購物小程序的訪問人次同比增長超過46倍，下單用戶數同比增長66倍。這也歸結于京東與微信的深度合作，在618之前，微信在微信"搜一搜"中為京東提供大流量入口，點開鏈接后即進入京東購物小程序的頁面。只要搜索任意商品，就可以出現京東購物的頁面。

同時京東購物小程序自身繼承了京東的商品貨源、物流資源、購買和支付體驗等優質服務，打通了京東賬號體系及支付體系，讓用戶一步操作無需登錄，體驗更加流暢，實現了閉環交易;同時，瀏覽及訂單信息與京東各個平臺同步，所有的商品及活動預約、物流進程等信息，都將通過京東服務號提醒，在更好服務用戶的同時，有效二次喚醒用戶。

在用戶增長方面，京東購物小程序的發力方向包括小程序社交玩法實現流量裂變，聯合品牌商家在618期間投放小程序廣告，實現微信錢包二級購物入口的小程序化，以及綁定“京東JD.COM”微信服務號并進行小程序導流等。

例如，在這次618期間，京東購物小程序開展了“裂變紅包”的玩法。用戶在京東移動端各渠道成功下單并支付，就有機會領取到京東購物小程序的618福利禮包，并通過與好友分享實現紅包裂變。這一形式不僅讓用戶在分享的過程中獲得實際福利，也帶來了大量新用戶。活動參與人次累計突破4000萬，分享率高達85%。

除此之外，京東拼購下單量同比增長近24倍，下單用戶數同比增長超過17倍，新下單用戶數環比5月日均增長超過280%。同時，京東攜手超過50萬家線下門店為消費者提供高品質的商品和服務，不僅包括京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店、7FRESH等，還有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。

未來，京東將持續發掘小程序的傳播與線下能力，以點帶面，用一個中心化小程序拉動多個垂直品類或營銷產品類的小程序，讓單一業務或品牌商家的小程序不是孤島，而是基于京東平臺的商品流、用戶流，來真正實現流量互通。