上半年，小程序以非常原始、生猛的方式闖進了億萬用戶的心智。從4399復刻而來的小游戲、刷屏的復活鏈接到拼團、分銷、抽獎、紅包等社交電商們屢試不爽的“新玩法”，讓小程序的青春期看起來充滿了各色誘惑和糾結。

趕紅利期的人很多，真正做產品的人卻還很少。優秀的產品來自對新需求、新場景和新生態的洞察，驕傲的產品經理一定不愿意只做個大家一哄而散的東西。所以，我希望暫時離錢稍微遠一些，看看那些慢慢磨產品的小程序創業者們都在做些什么。

這一期文章要探討的是：內容資訊創業在小程序的載體上，有什么創新的玩法？

第一，「輕芒雜志」在過去一段時間，一直保持在阿拉丁內容資訊小程序榜的Top3；第二，也是更重要的，新華社通過「輕芒小程序+」答題功能生成的“新華答題”小程序，3天時間里，30萬用戶參加了100萬場對陣答題比賽。

這個小程序的表現超出了合作雙方的預期。很多大多數讀者原本不會了解的兩會內容，因為答題的形式，被更多讀者消費。有一名用戶在新華答題上停留了25個小時，意味著他基本消耗掉了題庫中的所有問題。這表明，對陣答題作為一種內容消費的載體，開拓了一些新的、有想象空間的內容互動方式。

那么接下來，我們將在這篇文章中， 分享一下王俊煜創作「輕芒小程序+」背后的邏輯，并且拋出幾個關于內容互動的新鮮腦洞。

推文之后，離開之前

微信公眾號面臨顯而易見的問題，打開率下降，粘度降低。公眾號和用戶的關系一直以來簡單直接，但是這逐漸成為了內容創作者在這個生態里面臨的瓶頸。

通常情況下，用戶看到了好友轉發的文章，點開看，很喜歡，然后選擇關注；關注后，公眾號定期推文，看到喜歡的標題打開看，以后用得到的內容收藏，需要讓閨蜜知道父母注意的事情分享，需要向全部好友表達自己的東西則會發到朋友圈；而絕大多數被用戶消費且感興趣的內容，只有少部分人會參與評論，大多數人則會直接退出文章界面。

「輕芒小程序+」希望在用戶消費了推文內容之后、離開公眾號之前，再做點什么。

「輕芒小程序+」主要面向內容創作者，為他們提供免費、快捷的互動小程序生成工具。目前，輕芒小程序+ 主要覆蓋知識答題、社群互動、內容分享、內容聚合和內容付費等多種幫助內容呈現和組織形式更豐富的工具。截止去年 11 月有超過 10000 個小程序通過輕芒小程序+ 生成。

原本一次性的內容消費，通過互動的形式，可以對用戶產生更加深刻的影響。 知識類的內容通過對陣答題的形式，不僅讓用戶對內容本身更加有意識，也會給他們帶來比簡單圖文更愉悅的內容消費體驗。

王俊煜說他們一直想幫助內容創業者生產出高質量內容——一種不那么容易被其他內容替換的內容消費。 關于兩會的圖文內容原本可能不比明星八卦搞笑段子更具吸引力，但是在對陣答題的載體上，它可能會從更多刺激用戶動物本能欲望的內容上奪回來一些注意力。

優質內容一直都不僅僅是語言或者圖像本身，王俊煜認為內容是一種敘事方式。 除了要“敘”的“事”之外，“敘”本身就是內容重要的組成部分。

媒體和內容行業一直都是新技術的積極嘗試者，新的技術意味著新的工具，新工具就意味著新的“敘”的方式。那么，對于內容形式愈發單薄的公眾號創作者來說，可能承載多樣內容形態、觸達多樣場景的小程序正是當下內容行業的新工具。

對陣答題是小程序這一新工具對“敘”方式的提升。而這一改變，不僅僅影響了原有公眾號粉絲與內容互動的積極性，同時考慮到社交流量“去中心化”這一最大特點，也影響了內容創作者向原有粉絲群體之外的用戶“敘”事的方式。用戶可以把答題程序分享給好友、群組甚至朋友圈，這個過程就是“敘”的力量的增強。

微信小程序的威力在于它的想象空間。答題小程序只是一種“敘”的方式，它創造了用戶被“事”觸達的一種新場景（與好友對戰中被觸達）。 但是，我們研究小程序，并不只是為了解釋已經成功的小程序為什么成功，更重要的是，通過研究小程序更底層的生態特點，來暢想觸達的新方式、“敘”的新辦法。
 

想象力拋轉環節