三、 結(jié)合具有話題性的場(chǎng)景，打造餐飲小程序超級(jí)IP

　　在執(zhí)行過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)所謂的ip營(yíng)銷，最終根本沒(méi)有銷售力和結(jié)果,會(huì)玩“兩微一端”不代表就能達(dá)成商業(yè)目的。網(wǎng)絡(luò)研究發(fā)現(xiàn)，我們可以在適合的場(chǎng)景下，針對(duì)特定的社群，通過(guò)有傳播力的內(nèi)容或話題，隨著他們社會(huì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人與人連接快速的擴(kuò)散與傳播，獲得有效的傳播及價(jià)值。而小程序則是現(xiàn)今最熱最新最好的傳播載體。

　　“星巴克用星說(shuō)”小程序用星說(shuō)禮品卡，利用中國(guó)人愛(ài)送禮、愛(ài)講人情這一特點(diǎn)選擇微信小程序的天然熟人社交方式，將請(qǐng)朋友喝咖啡融入了濃濃的情感與文化成分，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。近日，由小程序第三方平臺(tái)即速應(yīng)用提供技術(shù)支持的“八點(diǎn)半集市”小程序，通過(guò)“餐飲+動(dòng)漫“給予用戶感官上的認(rèn)識(shí)和交流，迅速刷爆朋友圈。餐飲小程序想要真正實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)給企業(yè)帶來(lái)新的流量，集合具有話題性的場(chǎng)景打造超級(jí)IP是極具突破力的一個(gè)途徑。

　　1、創(chuàng)造自帶話題的勢(shì)能價(jià)值，實(shí)現(xiàn)快速傳播

　　打造超級(jí)IP的一個(gè)重要要素是自帶話題的勢(shì)能價(jià)值，以用戶為中心，用情感鏈接用戶內(nèi)心與餐飲品牌文化精神，鎖定用戶，深度挖掘用戶的認(rèn)同感。餐飲小程序不僅僅只是實(shí)用性，還需要制造話題，自帶話題的勢(shì)能價(jià)值意味著所有人都愿意與它去連接，形成低成本的自傳播。不同節(jié)點(diǎn)之間增加一個(gè)連接度，可以構(gòu)建更好的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，這樣營(yíng)銷才有可能走得更遠(yuǎn)。

　　2、持續(xù)迭代，強(qiáng)化餐飲小程序的生命力

　　“星巴克用星說(shuō)”小程序的用星說(shuō)禮品卡它并不是一個(gè)主題，它會(huì)根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)包括不同的熱點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)專題的更新迭代，維持消費(fèi)者對(duì)此長(zhǎng)期不疲的興趣，所以餐飲小程序的功能版塊需要持續(xù)迭代，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。不僅是要在形式上給用戶形成對(duì)餐飲小程序差異化的認(rèn)知，還需要在信息爆炸的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破點(diǎn)，滿足用戶的新鮮感。如果產(chǎn)品沒(méi)有消費(fèi)場(chǎng)景、購(gòu)買場(chǎng)景、使用場(chǎng)景的話，未來(lái)就會(huì)非常危險(xiǎn)，不具備其特定的商業(yè)價(jià)值。

　　3、選擇有“撩點(diǎn)”的營(yíng)銷姿勢(shì)

　　當(dāng)動(dòng)漫沖破次元壁走入餐飲界，帶來(lái)的不僅僅是沖擊感，更多的是商機(jī)，實(shí)力詮釋具有“撩點(diǎn)”的營(yíng)銷姿勢(shì)的打開(kāi)方式。” 我們所嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)于所開(kāi)展活動(dòng)的成敗有著及其重要的影響。i麥當(dāng)勞”在小程序中設(shè)置了“麥麥一起玩”、“麥麥開(kāi)心派對(duì)”等具有趣味性的營(yíng)銷板塊，融合了游戲元素，契合麥當(dāng)勞自帶快樂(lè)的屬性，可以借鑒的是融合品牌理念的活動(dòng)推廣對(duì)餐飲小程序的的品牌塑造具有極大的意義。