H5是近年的流行詞之一。當我們在談論H5的時候，我們可能指涉的是，某類在朋友圈里瘋傳的營銷頁面、或者一款爆紅的手機頁游。但這實際上，H5全稱HTML5，是針對超文本語言HTML的第五次修訂。

喬布斯在2010年說：“沒有人愿意使用Flash，全球已經開始步入H5時代。”這一口號無疑指引著產業發展，也讓創業者欲借東風躍躍欲試。作為HTML5移動技術與服務提供商，白鷺時代創立于2014年，同年推出針對H5頁游的游戲引擎——白鷺引擎1.0，后于2016年推出針對輕應用開發的青雀平臺。白鷺時代先后獲得順為資本、經緯資本、深創投等機構的風險投資，并于2016年3月登陸新三板。據其發布的《股票發行認購公告》，白鷺時代在2016年12月獲得新一輪6800萬元融資，參投者包括機構和個人。

白鷺時代創始人兼CEO陳書藝告訴投資中國網記者，白鷺時代過去兩年主要著力在技術平臺和整個開發者生態底層建設上，預計將在2017年從四個方向著力商業化，其中包括游戲發行、廣告、基于引擎和開發工具的服務以及教育。

白鷺時代創始人兼CEO陳書藝

白鷺引擎：H5游戲領域第一引擎

陳書藝敘述，一個好的APP游戲可能需要50-300人，而一個H5游戲可能只需要十幾個人。H5游戲在架構、內容等方面相對更薄，攻占的是游戲玩家的碎片化時間。近3年來，H5游戲的活躍人群增長平穩，且還未到達頂點。

陳書藝創立白鷺時代之前，曾是奇矩互動的創始人和CEO。2011年到2013年，奇矩互動之下的一個事業部開始投入H5內容創作，燒掉了兩三千萬元，卻沒有成功。那時，H5還沒有成型，沒有統一的技術標準，沒有開發引擎，也沒有推廣渠道。

等到創立白鷺時代之后，陳書藝決定先統一技術標準，做出開發引擎，再通過商務合作推動全行業去開放渠道。“這個干成了，那些做內容的自然就掙著錢了。然后我就跟做內容的、掙錢的人去分錢。”陳書藝向投資中國網記者回顧自己的創業思路。“因為你先鋪路，才能在兩邊蓋店。我們上來就想開個便利店，然后路也沒有、店也沒有、水也沒有，什么都沒有，在那開一個店，根本就沒有人來。”

事實上，2014年白鷺引擎1.0推出的時候，就受到了手機頁游開發者的歡迎。同年，《圍住神經貓》成為通過白鷺引擎1.0打造出的第一款爆款頁游。陳書藝回憶起當時的情況：“它每小時都在呈幾何倍數增長，吸引超過一億的用戶，就用了不到70個小時。”此后，白鷺引擎陸續迎來休閑游戲《愚公移山》、中重度游戲《傳奇》的爆發。

白鷺引擎首席架構師王澤認為，《圍住神經貓》的爆紅，讓白鷺引擎成為了事實上的HTML5游戲第一引擎，盡管它發生得有些“比較意外”，但“有時候運氣也是實力的一部分嘛”。王澤參與了白鷺引擎從1.0到4.0的進化歷程，將白鷺引擎的成功歸功于團隊的3點特質。第一，團隊務實，關注行業里的最新變化，為這些變化提供有前瞻性但靠譜的解決方案;第二，團隊敢于挑戰自我，從白鷺引擎1.0到如今的4.0，引擎的五個核心模塊已依次完全重構，以保證為開發者帶來最好的開發效率與運行效率;第三，在推翻自己的同時，注重“向下兼容”，會做大量的工作來保障之前的開發者可以繼續使用并快速升級到引擎的最新版本。

事實上，在開發白鷺引擎4.0的過程中，王澤就和引擎團隊一起同某游戲開發團隊工作了近兩個月，實地搜集需求，提供解決方案，并最終將這些解決方案匯總為白鷺引擎4.0的核心功能;此外，白鷺引擎4.0還將幫助開發者打造3D手機頁游。對此，陳書藝表示，H5的3D游戲依然不會把內容做得特別重，但是在表現力、品質上“會有質的飛躍”。

白鷺時代聯合創始人張翔

青雀：在微信小程序的風口上起飛

白鷺時代聯合創始人、青雀移動總經理張翔認為，小程序的發布印證了互聯網下半場的來臨。

“在移動端我們現在用的APP都叫‘端’，但是這種APP跟APP是割裂的，所以我們認為這種APP之間也應該用一種H5技術直接可以打開。”而這種可以直接用H5技術打開的APP就叫webAPP。

在張翔看來，webAPP的應運而生，源于頭部的馬太效應加劇，即微信、今日頭條、美團等頭部APP越來越強，創業者再做一個能超越它們的APP可能性很低。在這個格局上，頭部APP為了增強自己的競爭壁壘，會自建第三方生態。例如微信推出了訂閱號、服務號，今日頭條推出了頭條號——公眾號本身也算webAPP的一種。但webAPP不再依托360、91手機助手等流量分發渠道，因此它能打破渠道壟斷，從而降低創業者的開發成本和推廣成本，實現“內容為王”。張翔推斷：“從產業上說，未來創業會形成這樣一個創業格局是十來個超級APP加無數多個webAPP。”

“這難道不是從過去流量分發的‘寡頭時代’，進入新的寡頭時代嗎?”投資中國網記者反問。

張翔對此的解釋是，這不叫寡頭，因為相對于流量分發渠道，超級APP會更多，換言之，移動互聯網的入口會更多元。

輕應用不是一個新興事物。谷歌早在2010年就推出了webAPP，之后UC、360、百度陸續在國內推輕應用。但張翔認為，小程序是最有前景、最有可能做成的輕應用。這不僅因為微信作為一個最頭部的應用，有8.5億人次的月活;還因為微信打造了輕應用的使用場景，而且作為一個頭部流量入口，它的黏性極強，具備開放能力，而天然的IM關系鏈使得輕應用有了傳播的土壤;此外，用戶已逐漸習慣通過微信的支付功能實現碎片化支付需求。“這幾個能力非常非常關鍵，也就意味著目前微信是最適合做小程序的，而且最能夠做成的。”張翔顯得非常篤定。

2015年，張翔在白鷺時代內部成立了青雀平臺。青雀平臺的目標是建設一個免費自助創建輕應用、webAPP的平臺。它提供積木式的模板，用戶可以將視頻、圖文、音樂、導航等功能簡單拖拽，從而快速創建一個移動應用。基于張翔對微信小程序的看好，青雀團隊在2016年8、9月便開始著手向小程序的開發平臺進行升級，11月搭建完畢，“從開發平臺到面向行業的開發平臺，面向程序員的組件商城，還有外包平臺、社區等一系列綜合服務，專門做小程序”。

張翔說：“為什么我們如此重視小程序?(因為)它不止可以帶動一個新生產業的發展，更能幫助傳統行業加速移動互聯網的進程。”而這對于已經轉型的青雀平臺而言，無疑是一次機會。

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