11月10日22點56分，京東11.11全球好物節累計下單金額突破1000億元，高質量消費表現明顯，大品牌商品、進口商品備受消費者追捧，年輕用戶購買力強勁。在9大主題日和7大專場活動的串聯下，京東聯動站內站外、線上線下打造的11.11購買季高潮迭起。11月1日，超級銷客多秒殺小程序日開門紅，下單金額超過258億元，超過1億件商品迅速飛到消費者手中。11月3日，超級神券日，“滿199減100”成為最受消費者歡迎的“神券”。

　　京東大數據顯示，截至目前，消費熱情最高漲的地區是：廣東、北京、江蘇、浙江、山東，用戶下單金額最高的品類是：手機、空調、筆記本、平板電視、游戲本，累計售出商品件數TOP5的品類是：休閑零食、洗發水、連衣裙、餅干蛋糕、牙膏。

　　購買季概念深入人心 京東11.11全球好物節高潮迭起

　　2016年11.11，京東開始全力打造“11.11”購買季，不僅僅將消費者的購買需要壓縮在一天，“咱們希望分階段地去滿足消費者不同的購買需要，讓消費者有更多選擇和比較的時間”，時任京東集團高級副總裁、京東商城營銷網站系統負責人的徐雷表示。數據顯示，京東的促銷季概念全面得到了消費者認可，他們對于“11.11”的態度越來越理性，回歸于對品質和服務的精挑細選。

　　繼11月1日超級銷客多秒殺小程序日之后，京東家電在11月5日的超級品牌日與6日的品質家電日為消費者送上又一輪的饕餮盛宴，消費者對中高端家電產品反饋了極大的熱情。5、6兩日，高端“新貴”高能效自動清潔功能空調受到追捧，選擇該類產品的消費者比去年多了3倍，單價6000元及以上的空調營業額達到去年同期的6倍。冰洗各品牌的中高端產品增量明顯，小天鵝4000元以上洗衣機營業額同比達5倍，海爾5000元以上冰箱的營業額是去年同期的4倍以上，美菱的一級能效冰箱營業額達到去年同期的6倍。小家電升級趨勢明顯，按摩椅營業額同比翻倍，飛利浦麾下500元以上中高端剃須刀、600元以上中高端電動牙刷營業額同比去年高達6倍。

　　11月9日京東便利店日，賣出商品超過3000萬件。數據顯示，吃貨們胃口大，更會“挑食”。酒水TOP5被五糧液、茅臺、郎酒、瀘州老窖和洋河霸榜，進口食品備受青睞，咖啡品牌貓頭鷹營業額是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、進口羅斯福精釀啤酒營業額是去年同期的19倍。嬰幼兒用品囤貨火爆，惠氏、花王、幫寶適、美素佳兒、好奇成為品牌榜TOP5，惠氏啟賦有機奶粉2段營業額是去年同期的30倍，貝親、君樂寶等品牌的營業額均達到去年同期的4倍。

　　11月5日超級品牌日，120余個品牌參加活動，海爾、尼康、聯合利華、Swisse營業額達到10月環比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY，消費者邊搶會員邊購好物，新開通PLUS會籍的用戶數是10月日均值的近2.5倍，當天下單的會員人數是去年同期的2倍，會員福利提前搶的戴森卷發棒、飛天茅臺酒等熱門稀缺商品，開售1秒內被搶光。

　　高質量消費已融入消費者平時生活 進口商品上C位

　　隨著2018政府工作報告對中國經濟高質量發展的“定調”，高質量消費年代已全面來臨。京東11.11全球好物節期間，大品牌商品、進口商品備受消費者追捧，隨著年輕用戶購買力的強勁增長和消費理念升級，消費品類結構發生了明顯變化。

　　1-10日的消費數據顯示，最暢銷的電視尺寸從50英寸擴大到了55英寸，4K超高清電視營業額占比已經達到70%。廚衛電器在健康、輕松、舒適方面升級明顯，13套以上大容量嵌入式洗碗機營業額超過去年同期的4倍，千元以上高端破壁機營業額占比超過40%。家居家裝消費中，進口原創家具營業額達去年同期的7倍，而智能馬桶蓋從“中產消費”擴展為“全民爆款”，三四線城市消費者占比達到30%。

　　“進博會”助推進口商品上C位，近年來，全球生產和消費格局發生了很大變化，中國消費市場展現的購買力更是不容小覷，此次11.11全球好物節期間，全球購銷量最高的品類為奶粉、面部護膚、營養健康和腕表。進口美容產品備受追捧，進口美容電器營業額占比高達50%以上，全網被瘋搶的戴森卷發棒每售出10個就有6個來自京東，SK-II營業額是去年同期的2.5倍，后(The History of Whoo)營業額是去年同期的3倍，安熱沙(Anessa)營業額是去年同期的2.5倍，城野醫生(Dr.Ci.Labo)營業額達到去年同期的324倍。此外，進口生鮮產品表現強勁，泰國海產生鮮總銷量是去年同期的7倍，加拿大龍蝦銷量是去年同期的4倍，法國生蠔銷量是去年同期7倍。

　　隨著80、90后成為消費主力，整體消費品類結構發生了變化，個性化多元化訴求更為明顯。手機、電腦產品消費更注重品質、體驗和娛樂，1日-10日，搭載驍龍800系列、麒麟9系列高端芯片的手機營業額是去年同期的3倍，6000元以上手機銷量同比為187%，游戲手機銷量是10月同期的2倍，窄邊框設計筆記本營業額是去年同期的11倍。此外，精致和創意性極強的海外文具備受年輕消費者青睞，海外文儀營業額是去年同期的2倍，百樂、國譽等品牌備受關注。與此同時，年輕人的自我保養意識明顯增強，85后和90后成為購買維生素類商品的主力軍，帶動營養保健整體營業額同比增長65%，滋補養生類商品營業額達到去年同期的165%，燕窩類、蜂產品類商品交易額同比均超255%。